再“砍”收益！紅果短劇被曝“萬次播放僅5元”，創(chuàng)作者無奈：“全虧完了”| BUG

來源：BUG

　　文 | 《BUG》欄目 張奧

　　紅果短劇被曝再次“揮刀”創(chuàng)作者。

　　近日，有紅果短劇創(chuàng)作者無奈表示，現(xiàn)在1萬播放的收益最低僅5元，無法實(shí)現(xiàn)盈利，“投入上百萬，手里還有五六十部作品未發(fā)，按照這種收益率等于全虧完了”。同時(shí)，他也啟動(dòng)包括停止制作和招人等一系列措施確保能生存。

　　對此，紅果短劇客服向《BUG》欄目表示：“沒有這個(gè)通知，具體以通告為準(zhǔn)。”談及每萬次播放的價(jià)格，其也表示：“沒有具體多少，需要次月結(jié)算的時(shí)候核對。”

　　這并非紅果短劇第一次表現(xiàn)出對盈利的“急迫”。

　　年初，紅果短劇便被曝取消中小團(tuán)隊(duì)20-35萬元的保底分賬政策。同時(shí)，平臺(tái)大幅收緊了有效播放的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，被外界視為“砍”向創(chuàng)作者們的第一刀。在用戶端，紅果短劇也在想盡辦法“創(chuàng)收”，并推出了260元的年費(fèi)VIP會(huì)員，其價(jià)格遠(yuǎn)高于主流視頻平臺(tái)，不少老用戶直呼“不理解”。

　　“萬次播放僅5元”，紅果短劇創(chuàng)作者無奈：“全虧完了”

　　近日，有紅果短劇創(chuàng)作者在社交平臺(tái)稱“收益大降”。

　　據(jù)圖片顯示，該創(chuàng)作者向群內(nèi)所有人員下發(fā)通知透露最新收益：“今天短劇平臺(tái)出賬單了，現(xiàn)在1萬播放只有5到10元左右，這種收益是無法實(shí)現(xiàn)盈利的，我也想讓大家有收入，可惜平臺(tái)這樣的操作實(shí)在是無法繼續(xù)做下去了。”

　　或由于盈利狀況不佳，該創(chuàng)作者被迫“斷腕求生”：“所有人停止制作，并停止招新學(xué)員，收入分3個(gè)月結(jié)算。此次收益暴跌，非人力可抗。”

　　“我也投入了上百萬，手里還有五六十部作品未發(fā)，按照這種收益率，等于全虧完了。”該創(chuàng)作者如是道。

　　對于該情況，紅果短劇客服向《BUG》欄目表示：“沒有收益大降的通知，具體以通告為準(zhǔn)。”談及現(xiàn)在每萬次播放的具體價(jià)格，紅果短劇客服也表示：“沒有具體多少，需要次月結(jié)算的時(shí)候核對。”

　　“縮衣減食”的風(fēng)并非剛剛吹向紅果短劇。

　　早在年初，紅果短劇就被曝出取消中小團(tuán)隊(duì)20-35萬元的保底分賬政策。同時(shí)，平臺(tái)大幅收緊了有效播放的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，要求用戶觀看30%-50%時(shí)長才計(jì)入有效播放，大量刷量數(shù)據(jù)被剔除。

　　據(jù)報(bào)道稱，更讓創(chuàng)作者難以接受的是，結(jié)算周期從原來的一個(gè)月拉長至三個(gè)月，且首期回款僅為35%，導(dǎo)致許多工作室現(xiàn)金流斷裂。

　　會(huì)員比“愛優(yōu)騰”更貴，紅果新推付費(fèi)服務(wù)，用戶“難以理解”

　　除了向創(chuàng)作者“揮刀”外，紅果短劇也在想盡辦法“創(chuàng)收”。

　　此前，一直以免費(fèi)著稱的紅果短劇“破天荒”的推出了VIP會(huì)員，12個(gè)月套餐費(fèi)用為260元。對比來看，其價(jià)格遠(yuǎn)高于主流視頻平臺(tái)。

　　目前，愛奇藝黃金VIP會(huì)員連續(xù)包年價(jià)格是238元；優(yōu)酷VIP會(huì)員連續(xù)包年首年優(yōu)惠價(jià)是118元，之后是每年238元；騰訊視頻VIP會(huì)員連續(xù)包年首年優(yōu)惠價(jià)是158元，之后也是每年238元。

　　彼時(shí)，紅果短劇客服人員也糾正：“平臺(tái)僅有極少量電影、電視劇內(nèi)容需開通VIP觀看，該觀看權(quán)限規(guī)則自平臺(tái)上線起便已設(shè)置，并非近期新增調(diào)整，短劇內(nèi)容均可在平臺(tái)免費(fèi)觀看全集。”

　　上述收費(fèi)也讓不少老用戶感到不適。很多用戶認(rèn)為紅果的“免費(fèi)人設(shè)”崩塌了：“紅果的會(huì)員價(jià)格比愛優(yōu)騰三大平臺(tái)都貴，也沒有任何折扣優(yōu)惠，不理解。”

　　公開信息顯示，2024年開始紅果短劇進(jìn)入高速增長。紅果不僅不收費(fèi)，還通過“7天簽到領(lǐng)現(xiàn)金，最高提現(xiàn)4.79元”“看短劇賺金幣再提現(xiàn)”等方式，誘惑消費(fèi)者留在平臺(tái)上。

　　而現(xiàn)在紅果也到了需要轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點(diǎn)，一方面裁減創(chuàng)作者們的收益，另一方面也在想盡辦法創(chuàng)收，這背后或是因?yàn)闋I收壓力驅(qū)動(dòng)。

　　有報(bào)道稱，2025年字節(jié)跳動(dòng)凈利潤同比下滑幅度超過70%，凈利潤率出現(xiàn)顯著收縮。對此，抖音集團(tuán)副總裁李亮回應(yīng)道：“相關(guān)報(bào)道中關(guān)于字節(jié)凈利潤下降70%，是國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的數(shù)字，這邊除了新興業(yè)務(wù)投資增大，還有優(yōu)先股和期權(quán)成本變動(dòng)因素（不反映運(yùn)營實(shí)質(zhì)）。實(shí)際因?yàn)槎兑綦娚淘鏊俜啪徍托屡d業(yè)務(wù)相關(guān)投入增大，下半年經(jīng)營利潤率有小幅下滑，但遠(yuǎn)沒有報(bào)道中這么大幅度，不考慮優(yōu)先股和期權(quán)成本變動(dòng)的話，總體營收和利潤還是增長的，且TikTok電商業(yè)務(wù)和新興業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢良好。”

　　侵權(quán)頻發(fā)，用戶怒斥AI換臉“丑化個(gè)人形象”！

　　今年，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布Seedance 2.0推動(dòng)AI短劇快速崛起，而真人短劇或由于成本上漲且平臺(tái)扶持收益下降，導(dǎo)致整體性價(jià)比降低，越來越多創(chuàng)作者轉(zhuǎn)投AI短劇。但也是因?yàn)槠涑砷L迅速使得侵權(quán)事件頻發(fā)。

　　3月30日晚，漢服妝造博主“白菜漢服妝造”在社交平臺(tái)公開指控，紅果短劇平臺(tái)上的作品《桃花簪》未經(jīng)其允許，擅自使用其個(gè)人照片通過AI技術(shù)生成角色形象，將角色塑造成“貪財(cái)好色”的形象。商業(yè)模特“七海Christ”也發(fā)布視頻維權(quán)，稱自己同樣被《桃花簪》盜臉，被丑化為虐待女性與動(dòng)物的反派“何掌柜”。

　　據(jù)悉，涉事短劇《桃花簪》為AI生成古風(fēng)短劇，共72集，截至事發(fā)前，該劇在紅果平臺(tái)熱度值已超4000萬。

　　隨后，紅果短劇在聲明中稱，平臺(tái)收到對短劇《桃花簪》的投訴，第一時(shí)間展開對出品方相關(guān)信息與材料的梳理審核。在72小時(shí)全面審核期，出品方未能向平臺(tái)出具足夠證實(shí)合規(guī)使用素材的證據(jù)。經(jīng)細(xì)致比對核查，平臺(tái)認(rèn)定出品方違反相關(guān)內(nèi)容合規(guī)使用規(guī)定，構(gòu)成違規(guī)違約，即全面下架該劇，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。

　　事件曝光后，多位頂流明星的工作室密集發(fā)布聲明怒斥AI換臉。其中，易烊千璽被發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在《午夜公車：她捉詭超兇的！》《騙我投個(gè)好胎？行，你們別后悔》等多部驚悚題材AI短劇中。

　　產(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示：“任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，在扶持內(nèi)容初期，都是大手筆給創(chuàng)作者“充值”的，其中包括到不限于給創(chuàng)作者補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)、流量變現(xiàn)費(fèi)用，以及特定流量傾斜，甚至針對某個(gè)內(nèi)容或創(chuàng)作者進(jìn)行榜樣樹立乃至造神，但一旦引導(dǎo)達(dá)成，也就不會(huì)繼續(xù)扶持原有重點(diǎn)和對該方向進(jìn)行普惠，紅果短劇縮衣減食就是這樣一個(gè)過程。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，從補(bǔ)貼放水到收縮開支，從免費(fèi)引流到試水會(huì)員收費(fèi)，紅果短劇的一系列轉(zhuǎn)變或反映出粗放式擴(kuò)張的紅利逐步消退，平臺(tái)不得不直面營收壓力，在成本管控與創(chuàng)作者生態(tài)維系之間權(quán)衡取舍。