票房之外，電影還能怎么玩？

　　新華社深圳5月22日電（記者鄧瑞璇）走進影院看電影，已經(jīng)成為許多人的日常。近年來，我國電影市場保持復蘇態(tài)勢，佳作不斷。當前熱映的粵產(chǎn)電影《給阿嬤的情書》，成為今年電影市場一匹黑馬，其節(jié)節(jié)攀升的票房也為大眾津津樂道。

　　當前，該電影的內(nèi)地總票房預測已經(jīng)超過17億元。“這已經(jīng)遠遠超出我的想象。”22日，在深圳舉辦的2026文化強國建設(shè)高峰論壇電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，《給阿嬤的情書》導演、編劇藍鴻春感嘆，這個成績對團隊來說是巨大的褒獎，他們也希望“阿嬤”與觀眾之間的情感流動能夠持續(xù)。“我相信，真情會一直向前流動。”

　　5月22日，論壇現(xiàn)場，《給阿嬤的情書》導演、編劇藍鴻春發(fā)言。新華社記者鄧瑞璇 攝

　　而在票房之外，電影還有哪些新玩法？當日的論壇上，業(yè)內(nèi)人士也分享了電影經(jīng)濟的多元創(chuàng)新發(fā)展。

　　“傳統(tǒng)影院的邊界正在被徹底打破，它不再只是放映的空間，而是融合文創(chuàng)、餐飲、直播等創(chuàng)新業(yè)態(tài)、具備多元功能的空間，是社交體驗和情感連接的重要載體。”華夏電影發(fā)行有限責任公司黨委副書記、總經(jīng)理任月說。

　　任月介紹，華夏電影打造“華夏·超現(xiàn)場”品牌，引入“廣電+超現(xiàn)場”等創(chuàng)新模式，以賽事與文藝雙線并行實現(xiàn)雙向引流，推動影院體驗變革。例如，中超聯(lián)賽、WTT世乒賽、英雄聯(lián)盟等賽事直播落地影院，其中中超國安客場單場最高上座率達97%。

　　與會人士認為，中國電影正從單一“票房經(jīng)濟”邁向“電影+”跨界消費新業(yè)態(tài)。

　　5月22日，論壇現(xiàn)場，華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳發(fā)言。新華社記者鄧瑞璇 攝

　　走進電影院看“熊出沒”系列電影，再到主題樂園與“熊大”“熊二”近距離接觸——華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳以“熊出沒”IP的打造為例，介紹了電影與高科技文旅的深度融合：“我們從單一的票房收入擴展到門票、餐飲、零售、住宿等多元消費場景。”她說，“電影+”模式將內(nèi)容、科技、場景三者融合，讓IP的一次性消費轉(zhuǎn)化為可重復體驗的情感資產(chǎn)，將電影“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

　　從《唐宮夜宴》獲得首部虛擬現(xiàn)實電影“龍標”以來，虛擬現(xiàn)實電影也在不斷拓展觀影邊界。河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海說，這不僅是媒介形態(tài)的躍升，更是文化生產(chǎn)方式的變革，使電影從“一次消費”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗+社交互動+延伸消費”。他介紹，河南廣電打造的XR沉浸空間已在多城落地，“五一”假期在河南博物院單店單廳的觀影人次超三千，票房近30萬元。

　　貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博表示，我國電影市場非票房收入仍有巨大增量空間，需用良性循環(huán)的多業(yè)態(tài)發(fā)展模式反哺好的內(nèi)容創(chuàng)作。貓眼持續(xù)布局IP商業(yè)載體，挖掘產(chǎn)業(yè)多元化價值，打造全生命周期消費場景。

　　本屆論壇由中共中央宣傳部主辦，中國電影資料館（中國電影藝術(shù)研究中心）、中共廣東省委宣傳部、中共深圳市委宣傳部承辦。