玩轉(zhuǎn)“青春經(jīng)濟(jì)”，市南區(qū)如何當(dāng)好“主理人”？

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 張曉鵬 通訊員 莊建成

這個(gè)時(shí)代，年輕人自帶機(jī)遇。

今年4月，共青團(tuán)中央、中央網(wǎng)信辦等15個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化青年發(fā)展型城市建設(shè) 助力建設(shè)現(xiàn)代化人民城市的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確提及要培育發(fā)展以青年群體創(chuàng)意型供給和成長(zhǎng)發(fā)展型消費(fèi)為主要內(nèi)涵的“青春經(jīng)濟(jì)”。

作為新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，青春經(jīng)濟(jì)正促成年輕人與城市之間建立起更為緊密的連接，尤其是放在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展以內(nèi)需為主導(dǎo)及人口老齡化加速的背景下，各地對(duì)青春經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度也提升到了一個(gè)新的水平。

作為青島主城核心區(qū)，市南區(qū)創(chuàng)新要素集中、消費(fèi)載體集聚、文旅場(chǎng)景多元，發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，市南區(qū)把青年發(fā)展擺在突出位置，全力建設(shè)青年發(fā)展友好型城區(qū)，并在今年4月正式啟動(dòng)“青春小店?賦能計(jì)劃”，意欲通過(guò)構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能。

而市南區(qū)將青春經(jīng)濟(jì)推向“C位”的用意也不難理解——當(dāng)年輕人的選擇不再只是被觀察的現(xiàn)象，而是由產(chǎn)業(yè)、政策、生態(tài)等相互支撐起來(lái)的“發(fā)展變量”，由年輕一代催生的青春經(jīng)濟(jì)，已然轉(zhuǎn)化為不可小覷的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

產(chǎn)業(yè)支撐，延展青春產(chǎn)業(yè)的半徑

什么是青春經(jīng)濟(jì)？

今年全國(guó)兩會(huì)期間，共青團(tuán)中央在《關(guān)于培育和發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能的提案》中指出，青春經(jīng)濟(jì)是以青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費(fèi)客群，以滿足青年成長(zhǎng)發(fā)展需要和美好生活需求為主要目標(biāo)，包括但不限于潮玩文創(chuàng)類(lèi)、興趣圈層類(lèi)、體驗(yàn)社交類(lèi)、健康生活類(lèi)、知識(shí)賦能類(lèi)、數(shù)字娛樂(lè)類(lèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

換言之，作為一種關(guān)系時(shí)代文化變遷、年輕人消費(fèi)心理變化、青年審美偏好與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度相互影響的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，青春經(jīng)濟(jì)一頭系著消費(fèi)端、一頭連接供給側(cè)，已成為激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力、培育經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)的重要引擎。

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院調(diào)研顯示，2024年中國(guó)“青春經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.3萬(wàn)億元，在新消費(fèi)賽道中占比高達(dá)68%。不過(guò)，面向這一規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億的新藍(lán)海，一座城市想要穩(wěn)穩(wěn)接住這波紅利并不容易，只有在消費(fèi)端與供給側(cè)同步發(fā)力，才能真正促進(jìn)青年與城區(qū)發(fā)展雙向奔赴。

作為青島的主城區(qū)，市南區(qū)發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”，確實(shí)有理由自信。

眾所周知，青春經(jīng)濟(jì)的核心，是青年對(duì)個(gè)性化、沉浸式、社交化體驗(yàn)的極致追求，而市南區(qū)出眾的自然稟賦，讓其天然便不乏吸引青年的“流量入口”。

作為青島文旅資源的核心區(qū)域，市南區(qū)坐擁?xiàng)颉舜箨P(guān)、小青島、奧帆中心等知名景點(diǎn)，以及匯泉灣、太平灣等“世界最美海灣”資源，在網(wǎng)紅打卡與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡年輕群體的當(dāng)下，這些流量入口無(wú)疑為市南區(qū)吸引年輕人下好了先手棋。

更值得一提的是，早在2022年，市南區(qū)便已入選全國(guó)青年發(fā)展型縣域試點(diǎn)名單，這也從側(cè)面彰顯了市南區(qū)對(duì)于青年人群的極大吸引力。

當(dāng)然，青春經(jīng)濟(jì)并非空中樓閣，關(guān)鍵還是要有產(chǎn)業(yè)支撐，而在這一方面，市南區(qū)同樣擁有極大的優(yōu)勢(shì)。

立足區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占比超90%的集聚優(yōu)勢(shì)，市南區(qū)加快構(gòu)建“1+6+1”主導(dǎo)+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系，做大做強(qiáng)總部經(jīng)濟(jì)，提質(zhì)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代金融、高端商務(wù)、時(shí)尚消費(fèi)、航運(yùn)貿(mào)易、文化旅游六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造一批新興和未來(lái)產(chǎn)業(yè)、賽道。

這些人才密集型、智力密集型產(chǎn)業(yè)，為市南區(qū)吸引集聚各行各業(yè)精英打造出了一個(gè)“強(qiáng)磁場(chǎng)”。同時(shí)，以時(shí)尚消費(fèi)、人工智能、具身科技為代表的一批高精尖產(chǎn)業(yè)，也為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)搭建了更廣闊的舞臺(tái)。

特別是時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，作為市南區(qū)六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，“十四五”時(shí)期共落地重點(diǎn)商文旅項(xiàng)目81個(gè)，市級(jí)以上首店429家，推動(dòng)這里成為全省首店最集聚區(qū)域、全省唯一獲評(píng)全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)。

無(wú)論是首店經(jīng)濟(jì)還是夜經(jīng)濟(jì)，都是吸引青年的重要消費(fèi)場(chǎng)景，而以這兩類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景為代表的消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，正是青春經(jīng)濟(jì)的核心抓手。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，市南區(qū)通過(guò)自身深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，形成了吸引更多青年人才集聚的抓手，而隨著越來(lái)越多的青年紛至沓來(lái)，也將助力市南區(qū)持續(xù)延展其青春產(chǎn)業(yè)發(fā)展半徑。

政策托舉，穩(wěn)穩(wěn)接住青年的熱忱

面對(duì)大有可為的青春經(jīng)濟(jì)，一座城市該如何搶抓機(jī)遇，推動(dòng)其發(fā)展壯大？

顯然，這需要一套“懂青年”的政策體系，要覆蓋青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)承接青年的發(fā)展訴求，讓他們?cè)诔鞘兄邪l(fā)展得有底氣、無(wú)顧慮。

今年4月，市南區(qū)正式啟動(dòng)“青春小店?賦能計(jì)劃”，標(biāo)志著市南青年創(chuàng)業(yè)服務(wù)與“青春經(jīng)濟(jì)”培育邁入新階段。

市南區(qū)之所以重視“青春小店”發(fā)展，有一個(gè)大背景值得關(guān)注。在此前多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《意見(jiàn)》中，便明確提到：“結(jié)合15分鐘生活圈建設(shè)，鼓勵(lì)‘青春小店’等發(fā)展”。

這與市南區(qū)的發(fā)力方向相契合。畢馬威發(fā)布的《青島市南區(qū)消費(fèi)零售行業(yè)觀察》報(bào)告顯示，圍繞優(yōu)化“最后一公里”的消費(fèi)供給，市南區(qū)正努力建成一刻鐘便民生活圈和一刻鐘中醫(yī)藥服務(wù)圈。

既然已經(jīng)有了相關(guān)實(shí)踐基礎(chǔ)，發(fā)展“青春小店”便顯得水到渠成。

讓青年策馬奔騰，讓青年在市南更有為。在市南區(qū)，一眾朝氣蓬勃、腦洞十足的青年主理人，懷揣熱忱與創(chuàng)意深耕經(jīng)營(yíng)，將心中熱愛(ài)化作煙火生意，把方寸小店裝點(diǎn)成街頭別致風(fēng)景。

在市南區(qū)“青春小店·賦能計(jì)劃”啟動(dòng)后不久，首批15家市南區(qū)“青春小店”便在經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格挑選后正式確定，其中既有咖啡、料理等格調(diào)雅致的餐飲店鋪，也有手作、書(shū)店等文創(chuàng)店鋪。

而在各類(lèi)“青春小店”遍地開(kāi)花、蓬勃生長(zhǎng)的背后，一張涵蓋市南全域的“青春經(jīng)濟(jì)”網(wǎng)絡(luò)就此成型，既為城市發(fā)展注入了源源不斷的年輕力量，也讓市南區(qū)的煙火氣息愈發(fā)濃郁鮮活。

正如市南區(qū)委書(shū)記王鋒所說(shuō)：“小店承載發(fā)展之重，是賦能區(qū)域的重要支撐；小店蘊(yùn)藏青年之力，展現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造的蓬勃朝氣；小店擁有廣闊之勢(shì)，是成就夢(mèng)想的實(shí)踐平臺(tái)；小店深耕方得長(zhǎng)久，是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅(jiān)實(shí)起點(diǎn)。”

當(dāng)然，一個(gè)個(gè)“點(diǎn)”想要編織成“面”，離不開(kāi)“線”的串聯(lián)作用，而深諳強(qiáng)化政策供給、資源對(duì)接、服務(wù)保障重要性的市南區(qū)，也在啟動(dòng)儀式上正式發(fā)布了《市南區(qū)青春小店?賦能計(jì)劃實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》），明確將以“青春小店”為抓手激活城區(qū)街巷煙火氣、凝聚青年創(chuàng)新活力，構(gòu)建“尋訪挖掘—宣傳賦能—能力提升—品牌評(píng)選”的服務(wù)體系。

細(xì)觀之，在此番發(fā)布的《實(shí)施方案》中，市南區(qū)精準(zhǔn)聚焦到了青年人群創(chuàng)業(yè)的一系列痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

酒香也怕巷子深。對(duì)一家“青春小店”而言，如何在短時(shí)間內(nèi)提升自身知名度至關(guān)重要。對(duì)此，市南區(qū)給出的“解法”是：建立區(qū)級(jí)媒體矩陣宣傳、青年打卡探店推廣以及典型故事挖掘等多元宣傳體系，進(jìn)一步提升小店曝光度。

青春小店的故事，正是始于一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體，而讓“主理人”站到“C位”，聚合起更大的流量，才能更好地激發(fā)出品牌傳播的勢(shì)能。

當(dāng)然，青年創(chuàng)業(yè)需要的不僅是知名度，更是一個(gè)持續(xù)被支持、被賦能的發(fā)展生態(tài)。

為此，市南區(qū)也將精準(zhǔn)展開(kāi)能力提升，助力青春小店實(shí)現(xiàn)規(guī)范化成長(zhǎng)，例如針對(duì)青春小店主理人亟需的短視頻運(yùn)營(yíng)、線上引流、客戶服務(wù)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、品牌打造等技能，市南區(qū)將主動(dòng)架起溝通的橋梁，邀請(qǐng)轄區(qū)創(chuàng)業(yè)達(dá)人、資深商戶、行業(yè)從業(yè)者擔(dān)任講師，給予主理人專(zhuān)業(yè)支持。

當(dāng)一項(xiàng)項(xiàng)具體工作被寫(xiě)入《實(shí)施方案》，這究竟意味著什么？

顯然，青春小店已不再只是用來(lái)被觀察的現(xiàn)象，而是被認(rèn)真對(duì)待的“發(fā)展變量”，青年也從一個(gè)模糊的統(tǒng)計(jì)群體，變成了可以共同執(zhí)筆的敘事主體。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這恰與市南區(qū)“構(gòu)建一個(gè)更具包容性、更富創(chuàng)造力、更顯國(guó)際范的一流營(yíng)商環(huán)境”目標(biāo)形成共振。

因此，市南區(qū)在以細(xì)致服務(wù)接住青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一腔熱忱的背后，既傳遞出了力挺青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮明信號(hào)，同時(shí)也是其持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的生動(dòng)縮影。

生態(tài)營(yíng)造，投資于人的市南打法

作為城市中最寶貴的資源，任何一座城市，青年是什么樣子，前途就是什么樣子；任何一個(gè)青年，來(lái)到哪座城市，就給哪座城市帶來(lái)了青春的氣息。

必須看到的是，青春經(jīng)濟(jì)并非一時(shí)熱度，而是城市高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力，但在熱潮之下，青春經(jīng)濟(jì)的興起難免伴隨一些短期的消費(fèi)熱點(diǎn)、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，而這些短期熱度往往又難以支撐城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這就需要跳出“重形式、輕內(nèi)涵”的誤區(qū)。

為此，市南區(qū)將青春經(jīng)濟(jì)與正在推進(jìn)的青年發(fā)展友好型城區(qū)建設(shè)緊密綁定，通過(guò)一系列實(shí)實(shí)在在的舉措，營(yíng)造出適宜青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)，并讓青春經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能城市發(fā)展。

向文化端積累沉淀，依托自身深厚的文化底蘊(yùn)，市南區(qū)將青春潮流與地域文脈、人文底蘊(yùn)相融，用文化為熱度賦值、用內(nèi)涵為流量續(xù)航。

如何推動(dòng)二者更加自然地結(jié)合？市南區(qū)借助城市更新破題——以空間的重塑，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。

中山路歷史城區(qū)便是空間活化賦能青春經(jīng)濟(jì)的典型，其獨(dú)特作用在于成功打破了物理空間的單一屬性，讓空間從消費(fèi)轉(zhuǎn)向融合體驗(yàn)、社交、文化于一體的多元場(chǎng)景，滿足個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)的核心需求。

經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)及線下調(diào)研，市南區(qū)了解到當(dāng)前青島歷史文化街區(qū)主流流量群體為18-35歲的中青年客群，為此市南區(qū)在進(jìn)行保護(hù)更新的過(guò)程中，巧妙打造出了一系列青年主題公共空間。

圖片來(lái)源：市南聲音

在中山路創(chuàng)業(yè)街區(qū)，市南區(qū)全市首創(chuàng)“街區(qū)創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈”，升級(jí)打造三江里“創(chuàng)業(yè)里院”、銀魚(yú)巷“創(chuàng)業(yè)小巷”等平臺(tái)載體，為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供優(yōu)渥土壤，截至今年3月已入駐青年人才創(chuàng)業(yè)實(shí)體達(dá)200余家。

這些在歷史城區(qū)次第生長(zhǎng)的特色小店，為中山路歷史街區(qū)常態(tài)化繁榮帶來(lái)加持同時(shí)，也成為激活區(qū)域消費(fèi)引擎的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。

石頭菌的手作店系市南區(qū)首批15家“青春小店”之一，在這里，“90后”主理人武君巖將島城地標(biāo)創(chuàng)作為擬人化的徽章、插畫(huà)、便攜小擺件等作品，店內(nèi)人氣十足，吸引不少青年游客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。“我之前就在社交平臺(tái)上刷到了這家店的文創(chuàng)，當(dāng)時(shí)就被種草了，這次正好借著來(lái)青島玩的機(jī)會(huì)到這里打卡，商家手作確實(shí)很有紀(jì)念意義，我準(zhǔn)備買(mǎi)一些帶回去送給朋友！”從上海來(lái)青島游玩的王女士一邊挑選著商品，一邊開(kāi)心地說(shuō)道。

而這樣以“人氣流量”換“消費(fèi)留量”的做法，正點(diǎn)出了市南區(qū)發(fā)力青春經(jīng)濟(jì)的題中應(yīng)有之義：年輕人就是創(chuàng)新力、消費(fèi)力，是城市的未來(lái)，只有服務(wù)好年輕人，讓年輕人生活得更好、更愿意留下來(lái)，才能為城市創(chuàng)造更多價(jià)值。這是發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，眼下市南區(qū)著力促成城市更新與青春經(jīng)濟(jì)的深度融合，亦是對(duì)“投資于人”的精準(zhǔn)點(diǎn)題。

黨的二十屆四中全會(huì)指出，“堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合”；今年政府工作報(bào)告則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“更加注重支持提振消費(fèi)、投資于人、保障民生等方面”。

顯然，投資于人已成為連接經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民生改善的關(guān)鍵紐帶，而市南區(qū)也通過(guò)自身的率先垂范，以“青春經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)，嘗試撬動(dòng)關(guān)乎長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的澎湃動(dòng)能。

畢竟，青春經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，就是青年成長(zhǎng)、城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的同頻共振。

這是一場(chǎng)關(guān)于“重塑”的戰(zhàn)役。在這條路上，市南區(qū)不僅在為自己尋找突圍之路，更為我國(guó)眾多面臨轉(zhuǎn)型寄予的中心城區(qū)，提供了一個(gè)可復(fù)制、可借鑒的“老城新生”樣本。

風(fēng)口已至，躬身入局的市南已然站在潮頭。