非遺企業(yè)不能以“非遺”名義進行商業(yè)宣傳嗎
非遺企業(yè)并非不能以“非遺”名義進行商業(yè)宣傳,但需嚴格遵守相關法律規(guī)定。其核心在于:使用國家級非遺標識(即官方圖形標識)必須事先獲得許可,而通過“非遺”字樣進行普通商業(yè)宣傳則需確保宣傳內容真實,不得虛假或引人誤解。
![]()
具體規(guī)定解析
國家級非遺標識:需事前申請,不得擅自使用。
這是管理最嚴格的領域。根據(jù)《中國非物質文化遺產標識管理辦法》,使用官方圖形標識進行商業(yè)活動(如產品包裝、廣告宣傳),必須事前向中國非物質文化遺產保護中心提出申請,并取得許可后方可使用。地方文旅部門通常無權將國家級非遺標識授權給企業(yè)。
違規(guī)后果嚴重:未經授權使用,可能涉及虛假宣傳、構成不正當競爭,將面臨嚴重行政處罰。
各地有細化管理:部分地區(qū)如泉州、從江縣等地已出臺管理辦法,對獲取非遺資源授權(如商標、技藝名稱)的程序、期限、費用等有明確要求,企業(yè)需與當?shù)毓芾聿块T確認。
司法與行政監(jiān)管力度大:此類虛假宣傳是最高檢公益訴訟重點整治領域,如廈門“苗古金貼”偽造非遺身份宣傳案,涉案企業(yè)就被處以總計220萬元罰款并下架產品。其他案例還包括安徽懷遠縣“桃源故里”足療店冒用“非遺傳承”宣傳,被市場監(jiān)管部門處以罰款5000元。
![]()
“非遺”字樣的普通商業(yè)宣傳:真實是前提,授權是關鍵。
如果企業(yè)在宣傳中不使用官方圖形,僅提及“非遺”,也絕不能隨意使用。
核心要求:宣傳內容必須真實、準確,不得引人誤解。所宣傳的技藝或產品必須真實擁有“非遺”身份(例如,是某個非遺項目的保護單位或代表性傳承人)。
關鍵前提:如果企業(yè)的產品或宣傳內容中涉及第三方擁有的非遺項目,必須先獲得該非遺項目權利人(如項目保護單位)的合法授權。
違規(guī)風險:大量案例表明,未獲授權或項目自身不具備非遺身份,直接在電商平臺、店鋪網頁、產品包裝上使用“非遺”字樣進行宣傳,會被認定為虛假宣傳,企業(yè)將面臨市監(jiān)局查處,商品鏈接下架、內容刪除,甚至罰款。
![]()
非遺企業(yè)進行商業(yè)宣傳時,最穩(wěn)妥的做法是:
核實身份:明確自身或所使用的技藝、產品是否真實具備官方認定的“非遺”身份,以及擁有何種權利(如是否為項目保護單位)。
謹慎宣傳:確保所有“非遺”相關的宣傳語都有真實可靠的依據(jù),避免夸大或誤導。
按規(guī)申請:如需使用官方非遺標識進行商業(yè)宣傳,必須提前向主管部門(中國非物質文化遺產保護中心)提交申請,獲得許可后方可使用。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.