通州禮物集中亮相中國新文創(chuàng)市集

來源：滾動播報

（來源：北京城市副中心報）

通州禮物小巧精致，各有妙趣。記者 李博文/攝

　　首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園舉辦。這場以“文潤美好·創(chuàng)享生活·潮向未來”為主題的盛會，匯聚了全國31個省區(qū)市及港澳地區(qū)的優(yōu)質文創(chuàng)資源，成為展示各地文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展成果的重要窗口。北京城市副中心攜“通州禮物”品牌矩陣亮相，9家文創(chuàng)企業(yè)集中參展，成為本次市集的一大亮點。從運河西岸的“通州禮物”首店到國家級文創(chuàng)市集的舞臺，副中心正以系統(tǒng)化、品牌化的路徑推動文創(chuàng)產業(yè)破圈發(fā)展。

　　全域聯(lián)動 副中心文創(chuàng)首次整裝亮相大型市集

　　通州區(qū)此次組團參展共帶來9家企業(yè)，涵蓋了運河文創(chuàng)與宋莊文創(chuàng)兩大板塊。其中，運河文創(chuàng)板塊匯聚了北京大運河文化旅游發(fā)展有限公司、北京唐人坊文化發(fā)展有限公司、北京融今文化發(fā)展有限公司等，以運河文脈為底色，推出河喜、水運兒IP系列文創(chuàng)及非遺工藝精品；宋莊文創(chuàng)板塊則由北京超想像科技文化有限公司、樹美術館、辰園等企業(yè)、美術館組成，帶來原創(chuàng)藝術雕塑、潮玩手辦及藝術衍生品。整場市集以文造物、以藝賦能，充分彰顯了通州大運河文化底蘊、宋莊藝術創(chuàng)意活力與新國潮文創(chuàng)的融合魅力。

　　參展企業(yè)中，既有深耕非遺傳承多年的老牌文創(chuàng)企業(yè)，也有近年來快速成長的新銳創(chuàng)意力量。各家企業(yè)圍繞“通州禮物”品牌定位，在產品設計、材料選用、包裝呈現(xiàn)等方面進行了系統(tǒng)升級，讓消費者能夠在市集現(xiàn)場集中感受到副中心文創(chuàng)產品的整體實力。

　　企業(yè)創(chuàng)新 讓千年運河以潮流姿態(tài)走進生活

　　在本次參展的通州文創(chuàng)企業(yè)中，一批富有創(chuàng)新精神的品牌格外引人注目。

　　唐人坊的北京絹人唐娃娃是“通州禮物”品牌的明星產品之一。這家企業(yè)依托國家級非遺技藝，將傳統(tǒng)絹人工藝與現(xiàn)代審美相結合，開發(fā)出兼具收藏價值與市場親和力的系列產品。在產品研發(fā)中，唐人坊探索了絹人與潮玩IP的跨界融合路徑，讓非遺技藝在年輕消費群體中獲得了新的認知度與接受度。“我手中這款精美的‘唐娃娃’，源自國家級非遺‘北京絹人’技藝。它以絲絹為膚、真絲為發(fā)，融匯雕塑、彩繪與織繡等十幾道工序，被譽為‘立體丹青’。”北京唐人坊文化發(fā)展有限公司員工陳美靜向記者介紹。

　　在宋莊文創(chuàng)板塊，超想像、小雞磕技帶來了多款原創(chuàng)藝術作品，將當代藝術語言轉化為大眾可消費的文創(chuàng)產品，探索了藝術與商業(yè)融合的新路徑。超想象科技則聚焦數字文創(chuàng)與潮流衍生品開發(fā)，將科技元素融入傳統(tǒng)文創(chuàng)產品設計，展現(xiàn)了副中心文創(chuàng)企業(yè)的跨界創(chuàng)新能力。禁止悲傷潮玩聯(lián)合主理人龐飛表示：“我們以傳統(tǒng)形象為情感連接點，精準回應年輕人情緒需求，用當代藝術打破刻板印象，保留文化內核、貼近年輕審美。以潮玩視覺重構形象，強化情緒價值，結合數字藝術與非遺跨界，打造有底蘊、有溫度的當代IP。”

　　與此同時，大運河文旅公司以“河喜”“水運兒”等IP為核心，開發(fā)了涵蓋家居、辦公、禮品等多個生活場景的文創(chuàng)產品矩陣，將大運河文化的符號意義轉化為日常美學的實用表達。運河禮物團隊則從漕運文化中提取設計靈感，以通州八景、運河船模等為元素，打造了兼具地域記憶與設計質感的伴手禮系列。北京大運河文化旅游發(fā)展有限公司員工袁宇晨介紹：“通州禮物是副中心特色文化名片，由大運河文旅公司打造，深挖大運河本土文化特色。旗下?lián)碛泻酉病⑺\兒兩大原創(chuàng)人氣IP。我們不斷推出新式文創(chuàng)好物，結合文旅場景帶來趣味體驗，后續(xù)還會持續(xù)做大IP影響力，打造本地文化特色品牌，讓運河文化更好地傳播開來。”

　　此外，北京市通州區(qū)樹美術館作為藝術機構代表參展，帶來了以運河為主題的原創(chuàng)藝術衍生品，進一步豐富了“通州禮物”的產品形態(tài)與文化厚度。

　　這些企業(yè)創(chuàng)新的共同特點在于，它們并非簡單地將傳統(tǒng)文化符號進行復制粘貼，而是以當代設計語言為橋梁，讓運河文脈在潮流語境中找到新的表達方式。從非遺技藝的活態(tài)傳承到IP體系的系統(tǒng)構建，從藝術資源的市場化轉化到數字科技的文化賦能，通州文創(chuàng)企業(yè)正以多元路徑推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　品牌落地 “通州禮物”首店構筑文商旅融合新場景

　　如果說市集展位是“通州禮物”品牌的“移動窗口”，那么位于運河西岸的“通州禮物”文創(chuàng)首店則是這一品牌從平面視覺走向三維空間的系統(tǒng)化呈現(xiàn)。

　　今年4月24日，“通州禮物”文創(chuàng)首店在運河西岸濱水街區(qū)正式開業(yè)。該店由北京大運河文化旅游發(fā)展有限公司全程主導設計、建設與運營。門店設計深度融入漕運文化與副中心風貌元素：外立面以品牌標識為核心視覺焦點，采用藍綠漸變的波浪造型復刻運河碧水與城市綠意交融的自然風貌，提取禮結線條與運河水紋打造層層波浪造型；室內以立體水波浮雕搭配多層次曲面造型，打造集運河文化傳播、文創(chuàng)產品展示銷售于一體的文旅消費新場景。

　　店內首批推出河喜與水運兒周邊文創(chuàng)、通通獸系列、好運財神系列擺件、北京絹人唐娃娃等近160個品類的特色產品，總計超過2萬件文創(chuàng)好物。其中大量文創(chuàng)作品源自“通州禮物”文創(chuàng)作品征集活動的優(yōu)秀成果。據北京大運河文化旅游發(fā)展有限公司相關負責人介紹，“通州禮物”品牌以“運河之脈”“漕運之魂”“新城之光”為三大故事主線，致力于打造具有“情意連接、美好祝福、城市記憶、文化傳承”四大核心情感價值的文創(chuàng)產品體系。

　　從首店的開業(yè)運營到此次國家級市集的整裝亮相，“通州禮物”品牌建設正在形成“線下空間+活動展銷+產品孵化”三位一體的發(fā)展格局。這不僅為副中心文創(chuàng)企業(yè)提供了品牌賦能與渠道支撐，也為大運河文化的活態(tài)傳承與創(chuàng)新表達探索了市場化路徑。隨著這一模式的不斷成熟與復制推廣，有望讓千年運河的當代價值在更廣闊的舞臺上被看見、被感知。本報記者 李博文 吳岳卿