全國(guó)爆款文創(chuàng)都在北京“趕集”——一起來逛首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集

5月15日，以“文潤(rùn)美好·創(chuàng)享生活·潮向未來”為主題的首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)在北京朝陽公園內(nèi)拉開帷幕。來自全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)以及香港、澳門特別行政區(qū)的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)、非遺老字號(hào)、原創(chuàng)IP和潮玩品牌齊聚一堂，萬余種爆款文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，為市民、游客奉上一場(chǎng)可游、可購、可賞、可品的文化嘉年華。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員周漢萍說，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)化、品牌化、體系化的發(fā)展階段。“這次市集活動(dòng)采用室內(nèi)室外、白天晚上、水上和岸上相結(jié)合，希望大家在游園、賞景、互動(dòng)中感受文創(chuàng)發(fā)展成果。”

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《中國(guó)文創(chuàng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年全國(guó)規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收達(dá)15.2萬億元，其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)同比增長(zhǎng)13.5%，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)同比增長(zhǎng)12.3%。報(bào)告預(yù)測(cè)，到“十五五”末，中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模將超過10萬億元，數(shù)智技術(shù)深度賦能、內(nèi)容價(jià)值成為核心競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際傳播能級(jí)全面提升等六大趨勢(shì)將引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從文博文創(chuàng)到國(guó)潮潮玩，從非遺匠心到數(shù)字科技，從日間游園到水岸夜游——這場(chǎng)為期10天的文創(chuàng)市集不僅讓市民、游客一站式打卡全國(guó)頂流文創(chuàng)好物，更搭建起文創(chuàng)行業(yè)交流互鑒、協(xié)同發(fā)展的重要平臺(tái)，為首都文旅融合寫下生動(dòng)注腳。

依托朝陽公園豐富的業(yè)態(tài)和亮馬河水岸特色，活動(dòng)創(chuàng)新規(guī)劃了“三區(qū)兩線”游園體驗(yàn)空間——文創(chuàng)區(qū)、商務(wù)區(qū)、游園區(qū)三大功能區(qū)各具特色，步行與水上兩條游覽動(dòng)線串聯(lián)全場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“游、購、賞、食、娛”一站式體驗(yàn)。

文創(chuàng)區(qū)：

在文創(chuàng)區(qū)的“東方新美學(xué)”板塊，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館等46家文博機(jī)構(gòu)帶來了各自的“看家”文創(chuàng)。展區(qū)外，以非遺竹編打造的大型藝術(shù)裝置構(gòu)筑起東方美學(xué)沉浸場(chǎng)景；展區(qū)內(nèi)，陶朱新造局的機(jī)器人互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)讓科技與古韻奇妙碰撞。

5月15日市集剛開幕，中國(guó)國(guó)家博物館展臺(tái)前便排起長(zhǎng)隊(duì)。鬧蛾金釵冰箱貼每天10點(diǎn)、16點(diǎn)雙時(shí)段開售，每場(chǎng)各90個(gè)，每人限購1個(gè)。幾分鐘，上午場(chǎng)的90個(gè)冰箱貼便售罄。

中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛說，這款產(chǎn)品受歡迎不僅因?yàn)橹谱骶溃驗(yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了“一物多用”——可做冰箱貼，可插在頭上做古裝造型，掃碼包裝盒上的二維碼還能看虛擬動(dòng)畫。“文創(chuàng)產(chǎn)品要好看，能激發(fā)人們對(duì)美的追求，同時(shí)要融入日常生活，提供情緒價(jià)值。”

故宮博物院的“五大名窯”茶杯、國(guó)家圖書館的金榜題名掛件、國(guó)家自然博物館的恐龍手辦……各大文博機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅文創(chuàng)組團(tuán)亮相，讓人逛不過來。

10位國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人攜代表作集體亮相，也成為“人氣擔(dān)當(dāng)”。水族馬尾繡國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人宋水仙展示了用馬尾毛繡制的耳環(huán)、手提包等。這項(xiàng)被稱為“刺繡活化石”的技藝，承載著水族世代相傳的文化記憶。工藝美術(shù)大師王樹文則帶來了北京花絲鑲嵌制作技藝，以金絲為骨、鑲嵌為魂，盡顯美學(xué)風(fēng)骨。

戶外區(qū)還設(shè)置了40余個(gè)非遺項(xiàng)目攤位，玉雕、京繡、苗繡、宋錦織造等精品云集。在云惜堂非遺手工錫器制作展臺(tái)前，不少觀眾親手體驗(yàn)錫水澆鑄的傳統(tǒng)工藝，將一件件飽含心意的錫制品帶回家。

“舟行碧波上，人在畫中游。”在河北展臺(tái)，身著寬袍廣袖的“李白”王浩楠脫口而出。身旁的“杜甫”馬藝堅(jiān)則以一首《客至》歡迎八方來客。這對(duì)NPC組合從唐山河頭老街來到北京朝陽公園，成為市集上的互動(dòng)亮點(diǎn)。

山西帶來關(guān)小羽IP、晉侯鳥尊發(fā)夾、明代懸塑立體冰箱貼，把三晉雅韻變成日常好物；四川的太陽神鳥流沙冰箱貼、古蜀紋樣蜀錦讓三千年文明新潮出圈；新疆的“馕小寶”、羊肉串串毛絨文創(chuàng)自帶潮流氛圍感……各地文創(chuàng)各顯神通。

在“國(guó)潮新勢(shì)力”板塊，泡泡瑪特、52TOYS、奇夢(mèng)島等頭部潮玩企業(yè)打造了MOLLY城堡、Panda Roll樂園等IP場(chǎng)景，數(shù)字像素風(fēng)潮玩街區(qū)吸引了大批年輕人打卡。“我們特意為這次市集設(shè)計(jì)了700平方米的森林主題空間，讓觀眾在自然氛圍中感受潮玩的治愈力。”工作人員介紹。

商務(wù)區(qū)：

商務(wù)區(qū)同步舉辦了“2026 IP領(lǐng)航·朝陽”等系列對(duì)接活動(dòng)，匯聚國(guó)內(nèi)知名IP版權(quán)方、品牌被授權(quán)方、零售渠道方，搭建起高效的產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái)。

水上游園線：

5月15日傍晚，亮馬河上一條240余米的金龍登場(chǎng)。來自廣西陽朔的金龍?jiān)谒向暄延蝿?dòng)，與國(guó)潮市集、璀璨燈光交相輝映。“希望通過巡游，讓非遺實(shí)現(xiàn)年輕化、潮流化、國(guó)際化傳播。”陽朔縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

活動(dòng)期間，游客可乘船夜游亮馬河。“日逛市集、夜賞水岸”的全時(shí)段體驗(yàn)，讓京城的5月夜晚更具魅力。

（本版圖片均為中國(guó)新文創(chuàng)市集現(xiàn)場(chǎng)）

中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)六大發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：數(shù)智技術(shù)深度賦能。AI從單點(diǎn)工具向全鏈生產(chǎn)力底座升級(jí)；沉浸式技術(shù)從試點(diǎn)示范向規(guī)模化商業(yè)場(chǎng)景升級(jí)；資源數(shù)字化從分散采集向標(biāo)準(zhǔn)化治理升級(jí)；版權(quán)保護(hù)從行政監(jiān)管為主向“技術(shù)+制度”閉環(huán)保障升級(jí)。

趨勢(shì)二：內(nèi)容價(jià)值成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)潮文創(chuàng)從表層符號(hào)轉(zhuǎn)向文化基因現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯；本土IP從單點(diǎn)開發(fā)轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)；文創(chuàng)開發(fā)從頭部集中轉(zhuǎn)向縣域在地IP全面拓展。

趨勢(shì)三：消費(fèi)邏輯深刻變革。品質(zhì)化、個(gè)性化、沉浸式、社交化、情感化消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)訴求加快從單一商品購買轉(zhuǎn)向內(nèi)容體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同、圈層社交的復(fù)合需求。

趨勢(shì)四：國(guó)際傳播能級(jí)全面提升。出海形式從產(chǎn)品貿(mào)易更多走向文化敘事、生活方式、價(jià)值理念輸出；出海業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)領(lǐng)域更多走向非遺生活、數(shù)字藝術(shù)、國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)、中式美學(xué)等；國(guó)際合作從簡(jiǎn)單輸出更多走向聯(lián)合創(chuàng)作、IP共建、市場(chǎng)共享。

趨勢(shì)五：產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)從零散活躍向“個(gè)體創(chuàng)新+平臺(tái)賦能+商業(yè)轉(zhuǎn)化”體系化升級(jí)；企業(yè)格局從分散競(jìng)爭(zhēng)向頭部企業(yè)、中型企業(yè)、小微企業(yè)和獨(dú)立工作室分層協(xié)同升級(jí)；服務(wù)體系從局部配套向政策、資本、人才、技術(shù)、渠道全鏈條支撐升級(jí)。

趨勢(shì)六：社會(huì)責(zé)任更加凸顯。綠色文創(chuàng)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，綠色低碳成為行業(yè)新準(zhǔn)則；文創(chuàng)更好承擔(dān)文化傳播、文明傳承社會(huì)功能，成為全民美育的創(chuàng)新載體，綜合帶動(dòng)作用更加彰顯，成為鄉(xiāng)村振興、城市更新、公共文化建設(shè)的有力抓手。

（來源：《中國(guó)文創(chuàng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》）

責(zé)編：玄賀彤