工業和信息化部等五部門關于印發《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》的通知

紡織服裝卓越品牌培育行動方案

（2026—2028年）

品牌是紡織服裝行業實現高質量發展的核心動能之一。紡織服裝卓越品牌是指以科技創新建立品牌優勢、以高品質產品和高質量服務樹立品牌形象、以文化內涵強化品牌價值，引領市場消費趨勢能力突出、綜合競爭力領先的紡織服裝品牌，主要包括供應鏈品牌、產業生態品牌、終端消費品牌。為貫徹黨的二十屆四中全會精神，鞏固提升紡織服裝行業在全球產業分工中的地位和競爭力，加強品牌建設，制定本行動方案。

一、總體要求

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，完整、準確、全面貫徹新發展理念，堅持政府引導與市場主導相結合，堅持分類培育與協同發展相結合，通過強化品牌培育關鍵要素，進一步滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，推進商標品牌建設，打造一批具有中國特色并被國際消費市場廣泛認可的紡織服裝品牌，加速由中國產品向中國品牌轉變。到2028年，紡織服裝品牌的競爭優勢和市場影響力顯著提升，培育不少于25個紡織服裝卓越品牌。

二、重點任務

（一）加強統籌謀劃與分類施策

1.加強分類培育。供應鏈品牌是指產業上游和中間環節生產企業及產品品牌，重點培育企業的纖維材料科技研發、服裝面料功能性開發和高端制造能力。產業生態品牌是指紡織服裝集群、產業帶等企業群像品牌，重點培育相關地區的營銷渠道建設和品牌塑造能力。終端消費品牌是指服裝、家紡、產業用等終端企業及產品品牌，重點培育企業的創意設計、跨領域合作能力。分類建立具有我國產業特色的紡織服裝品牌評價體系，開展中國紡織服裝品牌發展指數研究。

2.打造細分領域特色優勢。組織開展紡織服裝特色產業集聚區建設工作，指導產業集聚區發揮傳統文化、特色產業、邊境貿易等比較優勢，差異化推動產業生態品牌發展，充分發揮產業發展和就業帶動示范效應。優化紡織服裝創新產品培育工作，引導企業聚焦細分賽道和消費場景，打造一批供應鏈品牌和終端消費品牌。推進紡織服裝質量強鏈，支持組建質量技術創新聯合體，加大對中小微企業質量創新的金融扶持，強化對產業發展的標準引領和質量支撐。

3.強化企業梯次培育。實施中小企業創新計劃，在卓越品牌企業中培育更多高新技術企業、專精特新“小巨人”企業、制造業單項冠軍企業。深入實施制造業卓越質量工程，支持企業將產業鏈供應鏈上下游企業納入共同質量管理體系，提升鏈上企業質量管理成熟度。支持建立由龍頭企業牽頭、中小企業、高校咨詢機構等共同參與的品牌生態圈，為中小企業提供解決方案和對接服務。發揮中國消費名品方陣建設工作引領作用，系統推動紡織服裝品牌建設。

（二）提升創新創意與標準引領能力

4.強化技術創新與應用。開展紡織服裝功能性面料“揭榜掛帥”工作，促進產業鏈上下游加大功能性面料的研發與應用。發布《紡織工業先進適用技術推廣目錄》，推廣新型合成纖維加工、生物合成紡織材料制備等技術，提升產品科技含量和附加值。加力發展智能穿戴、智能家紡、健康醫療等智能紡織品，為品牌發展創造新場景新賽道。通過“兩重”政策引導企業加快創新產品研發和制造能力提升。

5.全面提高創意設計水平。組織實施紡織服裝創意設計領航集聚區建設，引導創意設計資源集聚與配套設施建設，提升品牌創意設計孵化等公共服務能力。研究發布色彩、纖維、面料、服裝、家紡等領域時尚流行趨勢，豐富品牌創意設計源泉，提升終端消費品牌引領能力。

6.持續提升標準引領能力。推進紡織產品基本安全、嬰童用紡織產品等強制性國家標準制修訂。加快研制舒適消費體驗、產品質量分級等標準，暢通標準實施問題反饋渠道。持續加強標準復審，不斷提高存量標準質量水平。

專欄1 科技創新與創意設計能力提升工程

1.強化纖維新材料研發與應用。發揮國家制造業創新中心、國家重點實驗室等作用，推動生物基纖維、功能性纖維、高性能纖維等新材料研發與應用。組織研究制定碳纖維、氧化鋁纖維等高性能化學纖維和原液著色、易染、復合等差別化化學纖維及其專用原料標準。

2.組建品牌創意設計聯盟。支持龍頭企業、行業協會商會、優秀設計師、創意設計集聚區、專業院校等組建創意設計聯盟，加強設計師與生產制造企業的交流合作，促進設計成果轉化為消費產品。

（三）實施智能化、綠色化、融合化發展方案

7.加快智能化技術賦能。指導發布“人工智能+紡織”在全產業鏈的創新應用場景，重點推廣人工智能視覺檢測、智能質檢機器人等先進技術，夯實品牌質量基礎。場景化、圖譜化推動紡織服裝行業數智化轉型，面向場景建設數據集、模型倉，研發通用數字工具和工業智能體。培育一批卓越級和領航級智能工廠，提升生產效率和智能化制造水平。

8.推進綠色化轉型提質。推廣“工業互聯網+再生資源回收利用”模式，提升酒店布草等廢舊紡織品回收利用能力。加強印染、粘膠纖維、循環再利用化學纖維（滌綸）等行業規范管理，組織開展重點企業節能降碳診斷服務，制定一批紡織產品碳足跡核算標準，加快綠色工廠、綠色園區建設。

9.大力發展服務型制造。應用人機交互、虛擬交互等方式獲取客戶的個性化需求，通過協同設計、云設計等技術加快推動智能量身定制。打通產供銷數據鏈，強化研發、采購、生產、銷售等各環節協同，實現用戶需求快速響應。推動電商、定制消費與制造業深度銜接，培育多元融合業態。

專欄2 服務型制造能力提升工程

1.提升柔性生產制造能力。推動產線柔性升級改造和一次成型加工技術發展，提高小批量、多品種、個性化、大規模定制化加工能力。支持細分領域龍頭企業打造共享車間/工廠，探索“平臺+共享”制造模式，形成小批量、差異化的柔性生產能力。

2.強化需求預測響應能力。支持企業建立用戶畫像和需求預測模型，形成基于數字決策的市場需求快速響應模式。引導終端消費品牌與供應鏈品牌、產業生態品牌加強需求預測數據同步共享，強化供應鏈協同響應能力。

（四）深化品牌文化價值與歷史經典傳承創新

10.加大中華優秀文化對品牌的賦能力度。持續推進交流合作平臺建設，推動非遺傳承人與品牌企業協同開發兼具文化底蘊與時代審美的限定、高定及聯名系列產品，提升品牌文化附加值。支持地方和企業申報紡織類國家工業遺產，促進卓越品牌跨領域融合發展。推動企業、設計師依托非遺項目打造具有地域特色和民族特色的產業生態品牌和終端消費品牌。

11.提升品牌時代活力。系統梳理絲綢等歷史經典產業的文化內涵、時代價值和市場潛力，建立品牌文化敘事話語體系。創建絲綢等品牌創新體驗地，提升資源整合和協同配套能力。加強卓越品牌與各地重點文旅活動的聯動，支持卓越品牌打造城市定制活動和定制禮品。

專欄3 文化融合與品牌消費促進工程

1.文化賦能提升消費體驗。集聚品牌非遺資源要素，依托城市時尚地標，打造品牌非遺主題展區、秀演活動與特色市集。立足中華優秀傳統文化與民族文化根基，深度挖掘非遺技藝的工藝價值、傳統元素的美學內涵，融入時尚創意設計全流程與品牌營銷策劃各環節，推動中國時尚產業發展。挖掘文化內涵與消費需求，有針對性地設計場景化產品與服務，形成“文化內核+場景載體”雙驅動的消費吸引力。

2.培育品牌消費新模式。組織行業協會商會加強新消費趨勢研究，細分消費場景，分析品牌消費行為。支持各地聚焦高流量文旅景區、城市公共空間及網紅打卡地，規劃建設一批文化特色鮮明、互動體驗豐富、消費環境優質的卓越品牌消費集聚區。

（五）推進品牌全域營銷與全球拓展

12.推進體驗式營銷。提升虛擬試衣、智能穿搭推薦、虛擬主播等技術水平與應用覆蓋率，提高品牌消費獲得感。在行業展覽展會中設立創新產品展示體驗區，提升消費者對融合創新型產品的體驗。支持各地打造時尚消費功能區，吸引品牌設立首店、旗艦店、創新概念店，打造首發陣地。

13.加快適配國際消費市場需求。加強對海外市場的調研和分析研究，引導企業形成品牌全球化協同模式。鼓勵地方為企業出海提供金融保險、法律法規、仲裁維權、財會稅務、安全環保等合規、合同文書咨詢服務。支持有條件的企業和產業集群共建共享海外倉，優化國際供應鏈履約服務，提升品牌出海效率與競爭力。

14.構建全媒體傳播矩陣。組織品牌故事短視頻征集推廣活動，通過直播電商和內容平臺加強宣傳力度。支持各地結合特色體育賽事、文旅活動、品牌強國工程等加大對紡織服裝卓越品牌的宣傳推廣。充分發揮細分行業的國際性非政府組織作用，講好中國品牌故事，提升中國品牌在全球供應鏈中的影響力。

專欄4 品牌營銷與傳播推廣工程

1.搭建品牌建設交流平臺。通過中國紡聯春季/秋季聯展、世界布商大會、海峽兩岸紡織服裝博覽會等加強紡織服裝品牌建設經驗交流與資源對接，支持在國際時裝周、國際展會等期間舉辦品牌文化國際交流活動。

2.開展品牌故事征集推廣。系統梳理品牌創新發展成果，聯動新聞媒體進行多種形式的系列發布推廣，提高消費者對中國品牌的認同感和信賴感。定期發布中國紡織服裝細分領域品牌發展趨勢，為行業品牌建設提供實踐參考與戰略指引。

（六）營造良好市場環境

15.構建良性競爭生態。推進實施產品質量分級，強化線上線下全鏈條執法。規范電商平臺經營秩序，嚴控惡意低價競爭、刷單炒信等行為。引導企業通過加大研發投入和人才培養力度，提升差異化市場競爭優勢。持續加強行業自律，抵制非理性競爭策略。

16.加強人才培育。支持企業設立品牌研究院，推行首席質量官制度，實施非遺傳承人與服裝設計師合作培養計劃。依托高校、行業組織等，圍繞智能化、綠色化、融合化發展需求，加大戰略管理、傳播策略、數字化營銷、品牌國際化等方面專業人才培養和培訓力度。

三、組織實施

工業和信息化部會同相關部門加強溝通協作，及時研判問題，提升工作合力，推動各項任務落地見效。支持各地區結合實際和特色優勢，持續提高紡織服裝品牌建設公共服務能力。推動行業協會商會、智庫機構等深入開展紡織服裝品牌戰略研究、品牌價值評價，加強品牌推廣與交流對接，發揮橋梁紐帶和服務支撐作用。

來源：工業和信息化部