三星家電敗退中國，但別急著嘲笑這個“萬億巨頭”

提起韓國企業，“三星”一定是許多人腦海中第一個冒出來的名字。

這個五月，這家韓國“巨無霸”企業在在市場上演了一出令人咋舌的“冰火兩重天”。

5月6日，三星電子市值在早盤交易中大漲12%達到1500萬億韓元（約合1.03萬億美元），成為繼臺積電之后第二家市值超過1萬億美元的亞洲公司。隨著人工智能AI芯片的需求激增，這家全球最大的存儲器制造商股價在過去一年里上漲了三倍多。

與存儲業務強勁態勢不同的是，三星電子的手機、電視、家電等終端業務疲態盡顯。

5月6日，三星（中國）投資有限公司在官網發布“三星家電產品業務調整通知”。公告稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

寥寥數語之間，昔日中國家電市場外資第一品牌就此謝幕。

從1992年進入中國家電市場，三星家電曾連續十幾年穩居中國電視市場第一，印有“SAMSUNG”藍色LOGO的電視、冰箱，曾是中產家庭品質與體面的象征。

然而，時移世易，當海爾、美的、海信以及后來居上的小米、追覓等中國品牌展露鋒芒，三星家電的身影卻日漸稀薄。

從王者到“others”

三星家電退出中國市場，早有風聲。

在3月缺席AWE（中國家電及消費電子博覽會）后，4月份市場就有消息稱，三星計劃年內撤出中國家電和電視銷售業務。

另外，三星家電的采購訂單出現了顯著下滑，線下3C、家電賣場也在逐步撤柜。奧維云網顯示，截至2026年4月，三星彩電在中國線下市場的銷售額市占率只剩3.62%，冰箱和洗衣機只有0.41%和0.38%。

回望2000年代初，三星家電的地位堪稱顯赫。

彼時，中國家電市場正處于普及向升級過渡的關鍵期。三星憑借其在液晶面板技術上的早期優勢，以及極具辨識度的工業設計，迅速俘獲了中國中產階級的心，成為家電行業“時尚”與“科技”的代名詞。

早在1992年，三星電子就進入中國市場，在惠州、天津、東莞等地投資建廠，開啟在華制造業務，三星電視推出的曲面、超薄邊框等設計，屢屢成為行業風向標。除了電視，三星的冰箱、洗衣機也憑借獨特的“泡泡凈”等技術賣點，在一二線城市的高端賣場占據重要席位。

2013年前后，三星電視在中國高端大屏市場占有率近20%，高居外資品牌第一，是當時最有競爭力的外資電視品牌。

也正是在這一時期，海信、TCL、創維等中國品牌快速崛起，讓三星的優勢逐漸被稀釋。

相較于三星電視動輒五位數的售價，國產廠商可以做到半價甚至更低，支撐三星高溢價的“技術領先”和“工業設計”，慢慢失效。國產品牌們在技術、產品力、線上線下全渠道、供應鏈和品牌認知度上，筑成了中國家電企業的深溝高壘，實力不斷提升。

與此同時，手機業務的信任危機，也摧毀了三星電子在整個消費電子領域的品牌光環。2016年的三星Note7手機爆炸事件，則是三星家電在中國市場的這曲衰落史中，最為刺耳的一個強音。

當年8月，三星旗艦機型Note7在全球范圍內發生多起電池自燃爆炸事故，三星因此在全球啟動召回計劃，卻一度將中國市場排除在外，這一“區別對待”的態度激怒了中國消費者，品牌形象一落千丈。

負面影響迅速外溢至三星旗下的電視、冰箱等家電業務，此后，三星在中國市場的下滑速度明顯加快。此次的撤退公告，看似突然，實則必然。

全球家電市場進入“中國時間”

三星家電在中國市場上的衰退并非一家獨有，而是整個日韓家電品牌在中國的共同命運。

在三星之前，日系家電品牌陣營早已離場。索尼已將旗下電視為主的家庭娛樂業務交給TCL控股的合資公司，松下則將電視業務打包給創維集團，東芝則在2016年就把家電業務賣給了美的，電視業務則歸了海信。

這場持續了十多年的家電品牌大遷移浪潮，隨著三星的離開終于落下了帷幕，日韓品牌在中國C端家電市場的黃金時代徹底終結。

另一方面，中國家電企業在極度激烈的競爭之下，進化出了令全球對手望塵莫及的戰斗力，進而將全球家電市場強行拖入了“中國時間”。

海爾、美的、格力三巨頭常年纏斗，海信、TCL在顯示領域寸土必爭，小米、追覓等科技新貴“跨界”爭搶份額，更有無數細分領域的“隱形冠軍”在掃地機、集成灶、洗地機等賽道上瘋狂迭代。

這種競爭程度，遠超歐美或日韓市場。以智能清潔電器為例，中國企業在激光導航、AI避障、自動上下水等技術上的快速迭代，直接定義了全球掃地機器人的進化方向。讓iRobot等國際老牌巨頭在面對中國品牌的沖擊時，顯得步履蹣跚。

過去，是全球品牌將成熟產品引入中國，現在，是中國品牌將創新產品推向全球。

據奧維睿沃數據，2025年全球電視出貨量前十名中，中國企業占據半壁江山——TCL以3040萬臺位居全球第二，海信以2990萬臺緊隨其后，小米、創維也穩居全球前六。2025年12月，TCL單月出貨量首次超越三星，登頂全球月度榜首。

三星家電的退出，實質上是一種“避險”。它無法在中國這個“超級練兵場”中贏得頭籌，便選擇退出以避免被卷入無休止的價格戰和技術消耗戰。

在價格層面，同配置、同規格的機型，本土品牌普遍比三星便宜30%到50%。在生態層面，國產品牌搭載開放的安卓系統、深度整合本土內容生態，三星“水土不服”。在渠道上，中國品牌早已覆蓋從一線城市到縣域鄉鎮的完整網絡，三星無法企及。

當中國品牌憑借供應鏈、技術與服務的三重優勢，已經筑起難以逾越的競爭壁壘，中國市場也已經從一個單純的“銷售終端”，進化為全球家電創新的“策源地”和“風向標”。

三星電子的“新打法”

三星家電業務的撤退，對于三星而言，也是一場戰略轉移。

半導體業務勢頭正猛的三星電子，剛剛收獲了一份超預料的業績單。據三星電子發布2026年第一季度未經審計業績指引，其單季合并營業利潤預計達57.2萬億韓元，同比增幅高達755%。

這一業績，一舉超越三星電子2025年全年43.6萬億韓元的營業利潤，創下韓國企業史上最具爆發力的單季盈利表現。

手機、家電等終端業務早已不是三星電子的增長引擎。財報顯示，三星DX部門（設備體驗部門，負責手機、電視、家電等終端業務）一季度實現營收52.7萬億韓元，同比增長僅2%；營業利潤為3.0萬億韓元，同比大幅下降約38%。

在這一背景之下，三星家電退出中國市場，更像是在正確的時間、以正確的方式，剝離了低利潤、高競爭強度的業務，做了一次正確的“斷舍離”。

三星也明確表示，未來將在華繼續推進先進產業領域的研發、生產合作與投資，重點布局半導體、醫療設備等領域，同時保留移動終端業務。位于西安的存儲芯片工廠已成為三星全球產能的重要支點，承擔約40%的NAND閃存生產，并持續升級技術。

總之，三星電子看似撤出了中國家電市場，但向產業鏈上游的縱深還在持續。它正以更隱蔽、更高利潤的方式，深深嵌入了產業的底層。

2025年，三星電子對位于中國西安的NAND閃存生產基地投資4654億韓元，較2024年同比增長67.5%。

公開資料顯示，投資主要用于工藝升級，將西安工廠的NAND閃存產線從128層（第六代）升級至236層（第八代），并計劃2026年實現280層（第九代）量產，以滿足AI服務器、數據中心等對高容量、高可靠性存儲芯片的需求。2026年3月30日，三星位于中國西安的NAND晶圓廠完成關鍵工藝制程升級，第八代V-NAND正式實現量產。

這也意味著，雖然消費者家里的家電不再有三星的logo，但使用的智能手機、電腦、云服務器等產品的核心存儲部件，很可能依然來自三星。

三星的“斷舍離”，也像是將戰場從它已經打不贏的地方，轉移到了它依然穩操勝券的地方。

中國家電產業從“跟跑”到“領跑”的這一跨越值得驕傲。不過，在歡呼之余，更應清醒地看到，當外資品牌退守上游，本土品牌也要在核心技術突破、全球化品牌建設以及生態體系創新上付出更多努力。

總之，對中國家電乃至整個科技產業而言，真正的較量，才剛剛開始。