數驅增長 價值領航——2026中國香妝品牌發展大會首日圓滿舉行

2026年5月7日，以“數驅增長 價值領航”為主題的2026中國香妝品牌發展大會在上海奉賢東方美谷正式啟幕。本次大會由中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱“中國香妝協會”）主辦，東方美谷企業集團股份有限公司承辦，新華網、未來跡協辦，中國香妝融媒體、美妝頭條、致力共通提供支持。大會匯聚政府領導、行業專家、領軍企業及主流媒體，共話品牌建設、共商產業升級、共筑高質量發展生態。首日議程緊湊高效、成果豐碩，全面展現中國香妝產業向上向好的強勁態勢。

大會伊始，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛致辭。她指出，在“三個轉變”重要指引與國家品牌戰略引領下，中國香妝行業正從規模增長邁向價值增長，政策支撐有力、產業機遇廣闊。她強調，行業需告別流量依賴，堅持品質立身、創新筑基、文化賦能、責任增信，推動品牌從“流量競爭”走向“價值競爭”。協會將持續發揮橋梁紐帶作用，服務產業高質量發展。

上海市奉賢區委常委、區人民政府副區長劉偉致辭表示，東方美谷作為全國美麗健康產業核心承載區，十年間產業規模、企業集聚、品牌價值實現跨越式提升，正以完善產業鏈、優質服務支撐、深化區域協同、擴大開放合作四大優勢，全力打造具有全球影響力的美麗健康產業高地。

新華網副總裁楊慶兵在致辭中指出，數字技術正深度重構產業邏輯，化妝品作為美麗幸福產業，兼具品質內核與情緒價值。新華網將持續發揮權威傳播優勢，普及行業知識、講好中國品牌故事，助力化妝品產業合規創新、價值升級。

2025年化妝品品牌TOP50強調研結果

上午重磅環節——2025年化妝品品牌TOP50強調研結果公布，中國香妝協會數字信息部/產業研究部主任姚永斌權威解析品牌TOP50強調研結果。

姚永斌介紹，調研歷時數月，經數據摸排、專家論證、企業核對與社會公示，覆蓋全國主流化妝品品牌，以品牌影響力、市場表現為核心依據，堅持客觀、全面、公正原則，真實反映當前中國化妝品行業發展現狀與競爭格局。數據顯示，TOP50品牌零售總額同比增長11.56%，市場向頭部集中趨勢顯著。國貨品牌實現數量與規模雙提升，新晉品牌均為國貨。全渠道均衡發展成為核心競爭力，行業正式邁入價值驅動新階段。

隨后，中國香妝協會副理事長王來冬公布2025年化妝品品牌TOP50強調研結果。他表示，榜單全面反映行業競爭格局，既匯聚國際經典，也彰顯國貨新銳活力。他寄語上榜品牌堅守創新與品質，持續提升核心競爭力，共推產業高質量發展。

調研結果公布后，舉行隆重授牌儀式，行業領導為上榜品牌代表頒發榮譽。

為優化產業營商環境、賦能企業發展，大會舉行奉賢區化妝品產業“營商伙伴計劃”啟動儀式，構建“政產學研資用傳”協同生態，通過政策賦能、AI 智造、產業鏈協同、品牌培育、區域聯動五大方向，推動產業從集聚發展邁向生態共榮。上海市奉賢區副區長李嘉寧，上海市藥監局黨組成員、副局長趙燕君，上海市市場監管局營商處處長項葉萍，奉賢區市場監管局黨組書記、局長曹棟共同上臺啟動奉賢區化妝品產業“營商伙伴計劃”。

同時為首批營商伙伴聯絡官頒發聘書，夯實協同服務體系。

在之后的演講環節，東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒作主題分享，介紹東方美谷十年產業積淀、生態優勢與未來規劃，展現從產業高地向全球美業中心邁進的堅定決心。

上海大寧資產經營（集團）有限公司副總經理陸佳杰分享“美創靜界”生態建設成果，兩大美妝產業集群深化聯動，共筑上海美妝產業新優勢。

中國人民大學商學院副院長、品牌中國研究院副院長張澤林帶來《解碼非遺力量：知識視角下品牌價值長效提升機制解析》主題演講，從知識視角解讀非遺賦能品牌價值路徑，提出非遺知識顯性化、應用化、協同化三大轉化機制，為品牌注入文化內核與長期價值提供理論支撐。

隨后，中國香妝協會理事長顏江瑛，上海市奉賢區經委黨組書記、主任李億，東方美谷企業集團股份有限公司黨委書記、董事長翁磊鋼上臺，共同發布《東方美谷品牌發展案例集》。

中國香妝協會品牌專委會專家劉李軍代表《東方美谷品牌發展案例集》編寫組作案例集解讀。基于PRIME模型，系統總結東方美谷平臺支撐、資源整合、創新協同、市場檢驗、生態賦能五大核心經驗，為全國產業集群高質量發展提供可復制范本。

下午議程聚焦科技創新與價值提升。華熙生物董事長兼總裁趙燕以《生命科學推動中國化妝品品牌建設》為題，分享從基礎研究、成果轉化到市場應用的全鏈條創新，提出以ECM系統修護開啟護膚新時代，以生命科學底層創新推動產業向上突維。

歐萊雅北亞及中國首席增長官黃冰榕分享AI前沿技術應用實踐，提出AI正重構消費體驗、運營效率與員工價值，企業應以開放姿態擁抱技術，堅守信任與普惠原則，以科技賦能品牌價值長期提升。

中央廣播電視總臺《消費主張》欄目聶飛圍繞消費促進品牌價值提升作演講，剖析行業信任建設痛點，強調品牌需回歸消費者信任本質，以權威平臺、真實內容、長期主義筑牢品牌根基，實現價值與口碑雙增長。

2025年化妝品企業TOP50強調研結果

作為又一重磅環節，大會接續發布2025年化妝品企業TOP50強調研結果，從品牌與企業兩大維度完整勾勒行業發展新格局，推動中國香妝產業從規模競爭邁向價值競爭、從高速增長轉向高質量發展。

中國香妝協會數字信息部/產業研究部主任姚永斌對2025年化妝品企業TOP50強調研結果進行深度解析。解析明確價格戰、流量戰為無效競爭，提出垂直整合、多品牌矩陣、渠道聚焦三大有效路徑。他分享了中腰部企業展現強勁活力，四大突圍路徑與三大發展法則，為行業提供實操指引。

隨后，中國香妝協會顧問董樹芬公布2025年化妝品企業TOP50強榜單，向上榜企業表示祝賀，并寄語企業堅持創新驅動、堅守品質根基，共同書寫中國化妝品產業由大向強新篇章。

隨后舉行授牌儀式，上榜企業代表登臺接受榮譽，現場氛圍莊重熱烈。

最后，大會進入企業競爭力圓桌對話環節。本場圓桌對話由中國香妝協會品牌專委會專家張兵武主持。廣東谷雨生物科技集團股份有限公司聯合創始人、總裁林雨汀，山東福瑞達生物股份有限公司副總經理姜良艷，上海橘宜化妝品有限公司酵色品牌總經理尤佳，西安巨子生物基因技術股份有限公司首席技術官段志廣四位行業嘉賓圍繞企業創新、品牌差異化、科研實力、渠道升級與長期競爭力等話題展開深度交流，共同探討新時代下中國化妝品企業的高質量成長路徑，為行業突破發展瓶頸、構建持久競爭優勢貢獻務實思路與前沿觀點。

本次大會由人民財經、經濟觀察報、中國商報、時尚北京、化妝品報、青眼、C2CC、根號C等提供媒體支持。

首日大會緊扣“數驅增長 價值領航”核心主題，從政策指引、榜單發布、理論創新、科技賦能、生態共建等多維度發力，發布品牌與企業雙TOP50權威成果，啟動產業服務重磅計劃，發布行業標桿案例集，為中國香妝產業高質量發展凝聚共識、明晰方向、注入動能。隨著大會持續舉行，更多行業前沿思想與務實成果將持續發布，共啟中國香妝品牌發展新征程。

（本文由中國香妝融媒體苗苗根據現場內容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）