假期經(jīng)濟(jì)新玩法：小城沖上頂流，賽事帶火一座城，運(yùn)動(dòng)度假成新寵

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

受春假疊加拼假效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，今年“五一”假期，游客出行熱情持續(xù)釋放，出行規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期300公里以上中長(zhǎng)線游出行訂單占比達(dá)46%，Top10熱門(mén)目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。

值得注意的是，這個(gè)假期，熱門(mén)大城市不再是唯一答案，越來(lái)越多游客將目光投向了那些“人少、原生態(tài)、有煙火氣”的小城。游客對(duì)旅游目的地的探索，更加基于興趣導(dǎo)向，目的地的選擇也更下沉和多元。

同時(shí)，隨著“體育+文旅”風(fēng)潮延續(xù)，“蘇超”“粵超”等體育賽事人氣爆棚，進(jìn)一步帶動(dòng)地方文旅消費(fèi)。還有很多游客選擇了國(guó)內(nèi)外戶外資源豐富的城市作為度假目的地，身體防曬、戶外裝備、影像設(shè)備等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，也在同步升溫。

當(dāng)戶外消費(fèi)體驗(yàn)成為一種生活方式，“五一”假期，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始嘗試去菲律賓潛水，去西班牙打網(wǎng)球。

隨著“體育+文旅”模式走熱，上海某戶外體育旅游公司的負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年他在陸續(xù)物色新的、適合中國(guó)游客的戶外旅游目的地。他的考慮因素，一是交通等基建配套，二是戶外資源條件。在他看來(lái)，鄰近中國(guó)的東南亞部分地區(qū)，可能更適合中國(guó)游客開(kāi)展戶外出境游，部分地區(qū)自然風(fēng)光非常好，但基建設(shè)施有待提升。

北京白領(lǐng)張林（化名）在假期去了菲律賓。談及選擇去菲律賓的原因，張林表示一是免簽，二是水上運(yùn)動(dòng)方便。

張林介紹，戶外體驗(yàn)方面，溯溪、浮潛、追沙丁魚(yú)等項(xiàng)目都比較有趣，收費(fèi)適中，但要砍價(jià)。“一個(gè)人9天花了約7000元，食宿消費(fèi)水平總體要比假期國(guó)內(nèi)游更便宜。” 張林告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從對(duì)游客群體的觀察來(lái)看，韓國(guó)游客最多，其次是中國(guó)游客。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的戶外旅游目的地及體育賽事也同樣吸引了不少人氣。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，特種兵極限游、運(yùn)動(dòng)度假（Sportcation）、周末戶外等出行方式正快速走向大眾，深受熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的“高精力”人群青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠(yuǎn)、安吉、甘孜、從化等地躋身“高精力”人群的首選目的地。

同期，國(guó)內(nèi)“蘇超”“楚超”“粵超”等賽事也集聚旺盛人氣。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”熱度不減，也帶動(dòng)全省景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)，蘇州拙政園、揚(yáng)州瘦西湖等景區(qū)都進(jìn)入全國(guó)TOP10熱門(mén)景區(qū)；湖北“楚超”加持，武漢酒店預(yù)訂量位居全國(guó)TOP10。

一場(chǎng)賽事或者一場(chǎng)演出，正在帶動(dòng)城市吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l消費(fèi)。越來(lái)越多游客因?yàn)橐粋€(gè)具體的興趣抵達(dá)一座城市，也在完整的本地生活體驗(yàn)中重新認(rèn)識(shí)一座城市。

以“蘇超”為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動(dòng)淮揚(yáng)菜訂單量同比上漲40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長(zhǎng)30%，“鎮(zhèn)江三怪”搜索量同比增長(zhǎng)203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經(jīng)典景區(qū)門(mén)票熱度也同步攀升。

“體育+文旅”消費(fèi)的升溫，也帶動(dòng)了戶外裝備消費(fèi)升溫。

“什么值得買(mǎi)”發(fā)布的“五一”消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，身體防曬、戶外裝備、影像設(shè)備等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同步升溫，身體防曬GMV同比增長(zhǎng)364%，大疆Pocket 4上市后登頂攝影攝像品類GMV榜首。“五一”假期，天氣漸熱，水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同樣進(jìn)入增長(zhǎng)期，沖浪、皮劃艇、槳板相關(guān)GMV分別同比增長(zhǎng)262.68%、158.18%、75.32%，潛水面罩GMV同比增長(zhǎng)51.79%，競(jìng)速泳衣GMV同比增長(zhǎng)17.60%。

隨著城市文旅資源“大比拼”愈加激烈，國(guó)內(nèi)旅游供給正日益多元化，中國(guó)游客青睞的目的地與出游方式也在加速分化。除了扎堆傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始基于興趣去體驗(yàn)和挖掘一些非傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地。

北京白領(lǐng)韓晗（化名）在假期和家人自駕去了唐山曹妃甸的攬?jiān)聻常亩燃俸诵男枨缶褪且獛∨笥讶ズ＿呁妫蛔非缶包c(diǎn)打卡，于是選擇了離北京近且非大眾熱門(mén)旅游目的地的攬?jiān)聻场＿^(guò)去，她對(duì)唐山的印象是標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)城市，此行她發(fā)現(xiàn)，唐山也有一些不錯(cuò)的文旅資源，城市基建配套也不錯(cuò)。

圖：在唐山看文化表演 受訪者供圖

像韓晗（化名）這樣的“慢游族”不追熱門(mén)景區(qū)、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊(yùn)深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。

哪些小城在假期受歡迎？

飛豬數(shù)據(jù)顯示，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是最受慢游族歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，民宿預(yù)訂熱門(mén)城市Top10為開(kāi)封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮(zhèn)、錦州、西雙版納、麗江。從城市層級(jí)看，五線城市目的地人次增速最快，景德鎮(zhèn)、宜賓、大同等小城在假期迎來(lái)客流高峰。景德鎮(zhèn)酒店訂單量同比增長(zhǎng)36%，宜賓酒店訂單量增長(zhǎng)27%，大同酒店訂單量增長(zhǎng)26%。

越來(lái)越多游客基于興趣選擇目的地，也是小城旅游升溫的原因。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，69%的用戶基于興趣決定出行目的地。“出片黨”“吃貨”“運(yùn)動(dòng)控”“慢游族”與“隨性派”出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。

以“出片黨”的選項(xiàng)為例，影視取景地、小眾風(fēng)景地、課本同款風(fēng)景地受到“出片黨”追捧，旅拍在眾多游客的出行清單中已屬剛需。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

以愛(ài)好美食的群體為例，走進(jìn)小城的游客，告別了“特種兵式打卡”，選擇沉浸體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕c地道美食。“景德鎮(zhèn)美食”搜索量同比上漲19%，“宜賓美食”搜索量同比上漲23%。

為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)奔赴一座城，為一次雨林徒步規(guī)劃一段旅程，為一頓地方風(fēng)味延長(zhǎng)停留時(shí)間……中國(guó)人的旅游消費(fèi)，已經(jīng)從景點(diǎn)打卡式旅游，走向越來(lái)越追求個(gè)性化和多元化的體驗(yàn)。