張雪，被一部18分鐘紀(jì)錄片改變的人生

已經(jīng)好久沒(méi)有一個(gè)企業(yè)家像張雪一樣，用感動(dòng)中國(guó)的方式，成為全民偶像。

其他企業(yè)家的成功都只是個(gè)人的成功，如劉強(qiáng)東、雷軍，只有張雪，像一個(gè)民族英雄一樣。

那個(gè)快40歲帶著一點(diǎn)喜感的圓臉發(fā)福大叔，那個(gè)愛(ài)講粗話、豪氣沖天，脾氣有點(diǎn)暴躁的“土”老板，在談到夢(mèng)想時(shí)，依然是那個(gè)眼神清澈的摩托少年，沒(méi)有一絲絲改變。

回望張雪的成長(zhǎng)經(jīng)歷，那是被一部紀(jì)錄片改變的人生。

20年前，農(nóng)村初中輟學(xué)少年、摩托車愛(ài)好者張雪為了進(jìn)賽車隊(duì)，多次打電話給湖南電視臺(tái)最火的新聞節(jié)目《晚間新聞》，邀請(qǐng)他們來(lái)拍攝自己。

在其展示“絕技”后，電視臺(tái)準(zhǔn)備放棄這個(gè)題材。而后張雪靠死纏爛打，跟車上百公里，讓原本已經(jīng)放棄拍攝他的湖南衛(wèi)視記者，給了他再次表演的機(jī)會(huì)。

在大雨中騎車追趕、在泥地里一次次地摔打，不對(duì)命運(yùn)妥協(xié)的勵(lì)志少年，疊加催淚男主劇般的天崩開(kāi)局劇本：父母離異、留守兒童、家徒四壁，唯一疼愛(ài)她的只有年邁的奶奶……這不是電影里才有的情節(jié)嗎？

湖南臺(tái)的記者非常敏銳地抓住了這條新聞。

2006年，19歲的張雪，靠著主動(dòng)爭(zhēng)取來(lái)的18分鐘的爆款紀(jì)錄片，大火了一把，如愿進(jìn)入了車隊(duì)，成為了一名賽車手，有了教他賽車的師傅。

我隱隱懷疑，能拍出《變形計(jì)》這樣節(jié)目的湖南衛(wèi)視，是不是為張雪的紀(jì)錄片設(shè)計(jì)了劇情，故意讓情節(jié)如此一波三折，如此具備戲劇張力。

但是我看過(guò)對(duì)這位在紀(jì)錄片中極具人文關(guān)懷，給全網(wǎng)留下好感的當(dāng)事記者的采訪，打消了這種疑慮。

是少年張雪的真誠(chéng)和記者的慧眼，成就了這部了不起的紀(jì)錄片。

2024年，在張雪因與其他投資人理念不合，從自己一手創(chuàng)辦的凱越出走，二次創(chuàng)業(yè)成立張雪機(jī)車，正在經(jīng)歷人生艱難時(shí)刻時(shí)，20年前的紀(jì)錄片再次改變了他的命運(yùn)。

浙江省創(chuàng)投的一位投資經(jīng)理，也是一位摩托車發(fā)燒友，他走進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)的辦公室，給領(lǐng)導(dǎo)看了湖南衛(wèi)視拍的這部少年張雪紀(jì)錄片。

浙江創(chuàng)投的領(lǐng)導(dǎo)無(wú)疑是被這部紀(jì)錄片打動(dòng)了，其后主動(dòng)前往重慶接洽，最后給了張雪9000萬(wàn)元的投資。

靠紀(jì)錄片進(jìn)入賽車圈，從修車工變?yōu)橘愜囀郑辉趧?chuàng)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)刻，還靠著這個(gè)紀(jì)錄片的助力獲得了投資人的青睞。

張雪的紀(jì)錄片多次改變了他的命運(yùn)。

在電視媒體時(shí)代，農(nóng)村少年張雪就已經(jīng)懂得靠湖南衛(wèi)視這樣頂級(jí)電視媒體的最熱門的節(jié)目來(lái)傳播自己。

2009年，張雪在阿波羅機(jī)車工作時(shí)，也上過(guò)央視十套這樣的平臺(tái)，這次是一部20分鐘的紀(jì)錄片。

他憑借蒙眼拼發(fā)動(dòng)車的絕技驚艷全場(chǎng)，同時(shí)還準(zhǔn)備進(jìn)行水上騎摩托車挑戰(zhàn)（以失敗告終）。很顯然，張雪一直在借力打造自己的個(gè)人品牌和影響力。

在論壇和貼吧時(shí)代，張雪在機(jī)車貼吧、論壇風(fēng)生水起，把自己打造成了一名機(jī)車發(fā)燒友圈的KOL，將“初中畢業(yè)修車工、死磕技術(shù)十幾年”的人設(shè)焊死，收獲了大批死忠粉，為創(chuàng)業(yè)賣車做了鋪墊。

他通過(guò)論壇車友圈賣拼裝車試水，其后通過(guò)淘寶開(kāi)店創(chuàng)業(yè)，獲得了第一桶金。

成立公司后，張雪一直主張的戰(zhàn)略是賽事驅(qū)動(dòng)與自研發(fā)動(dòng)機(jī)。

在張雪機(jī)車成立才2年，還未成為家喻戶曉的頭部品牌，連東鵬特飲5萬(wàn)元的贊助費(fèi)還要靠網(wǎng)友慫恿?xí)r，張雪就特意去找了自己請(qǐng)得起的賽車手德比斯賽場(chǎng)上一博。

在國(guó)際賽車場(chǎng)上的一炮而紅，讓張雪機(jī)車一下子彎道超車，從小眾品牌，成為民族驕傲。

如果張雪機(jī)車靠的是在國(guó)內(nèi)打廣告或直播的方式來(lái)慢慢走近大眾，那中國(guó)不過(guò)是多了一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的成長(zhǎng)史，而不是一個(gè)新的民族品牌的偉大敘事。

綜上，張雪無(wú)疑是和喬布斯一樣有著極致產(chǎn)品思維的營(yíng)銷大師。

要想成為百萬(wàn)富翁，就要影響百萬(wàn)人，張雪應(yīng)該在少年時(shí)期就明白了這個(gè)道理。

“找到熱愛(ài)并堅(jiān)持，一直做，不放棄，做到行業(yè)最頂尖。”2年前，一位我們單位邀請(qǐng)來(lái)給學(xué)生做分享的音樂(lè)人鄧澄這樣分享他的成功秘訣。就在幾個(gè)月前，他創(chuàng)作的《嘉禾望崗》突然再度翻紅，成為爆款。

張雪的成功，毫無(wú)疑問(wèn)與鄧澄說(shuō)的如出一轍。

我想，這就是成功的終極公式，是可復(fù)制又難復(fù)制的方法。

我們很多人終其一生都沒(méi)有找到此生真正的熱愛(ài)，也很難有孤注一擲的勇氣與不忘初心的堅(jiān)持，更多的時(shí)候我們急功近利，主動(dòng)選擇了安穩(wěn)與平庸。

可以預(yù)測(cè)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，張雪都會(huì)是中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的精神領(lǐng)袖與年輕人的的偶像。

我們都在張雪的紀(jì)錄片上看到了其成功的必然。改變我們?nèi)松募o(jì)錄片，什么時(shí)候開(kāi)拍？其實(shí)導(dǎo)演和編劇都是我們自己。