“促銷潮”席卷“五一”黃金消費(fèi)市場，有品牌已悄然下調(diào)“一口價”產(chǎn)品定價

深圳商報·讀創(chuàng)客戶端記者 胡星訪 文／圖

“一口價”產(chǎn)品打折、定價黃金直降、舊金回收置換福利……記者走訪深圳多個核心商圈發(fā)現(xiàn)，受近期國際金價回調(diào)等利好影響，主流品牌金店密集推出多重優(yōu)惠活動，推動假期黃金消費(fèi)升溫。

“一口價”金飾降價促銷，以舊換新更優(yōu)惠

今年初，多個黃金品牌“一口價”金飾集體加價成為市場熱點(diǎn)。但5月3日，記者走訪卓悅匯、卓悅中心、華強(qiáng)北等多個商圈發(fā)現(xiàn)，部分品牌金店已經(jīng)悄然下調(diào)“一口價”產(chǎn)品定價，更多品牌則通過打折促銷方式，吸引客流。

（周六福卓越匯分店“五一”假期優(yōu)惠活動）

在六福珠寶茂業(yè)分店，假期前來咨詢、購買金飾的消費(fèi)者不少。忙碌的店員告訴記者，其一口價”產(chǎn)品在本周初下調(diào)了價格，降價幅度在10％左右。同時補(bǔ)充稱，“五一”假期，消費(fèi)者還可以享受“一口價”85折的額外優(yōu)惠，“如果有誠意，也可以再想辦法申請優(yōu)惠”。而周六福卓悅匯分店店員則告訴記者，目前消費(fèi)者購買店內(nèi)“一口價”黃金產(chǎn)品，可享一件88折，兩件85折的優(yōu)惠，而此前只能打到9折，相比之下，近期折扣力度很大。

除“一口價”產(chǎn)品外，多個金飾品牌金店，按克重售賣的金飾也在打折，優(yōu)惠幅度為每克減50元至130元不等。

除了新金促銷，各大品牌金店假期還紛紛優(yōu)化置換政策，包括推出1:1克換購，舊金置換免折舊費(fèi)福利等。部門門店還支持跨品牌舊金置換，進(jìn)一步降低置換門檻。

“我們1:1克換購就是，如果你有六福珠寶舊金，現(xiàn)在置換我們的新款，就直接按當(dāng)天的賣出價1417元／克等克置換，相當(dāng)于是直接把你的舊金升級了，非常劃算。”六福珠寶卓悅中心分店顧問向記者介紹道，她強(qiáng)調(diào)該優(yōu)惠活動僅持續(xù)至5月5日。

六福珠寶卓越匯分店，“一口價” 金飾展示柜

一季度金飾消費(fèi)環(huán)比小幅回升二季度或走弱

品牌金店之所以紛紛推出促銷活動，背后直接原因是近期國際金價出現(xiàn)的明顯回調(diào)。自四月中下旬以來，黃金價格從高位持續(xù)下行。截至5月4日記者發(fā)稿時，現(xiàn)貨黃金價格報4584.39元/盎司，日內(nèi)跌幅0.64，較歷史高點(diǎn)已回落約18%。

金飾消費(fèi)促銷方式繁花亂眼，消費(fèi)者是否能真正“撿漏”？業(yè)內(nèi)專家提醒，不同優(yōu)惠模式適配不同的消費(fèi)需求，無需盲目追求“折扣力度”，結(jié)合自身需求選擇才是關(guān)鍵。對于追求保值、有婚慶、投資等剛需的消費(fèi)者，投資金無疑是最優(yōu)選擇，其價格透明、折損小、保值性強(qiáng)，“五一”假期的克減、工費(fèi)減免活動進(jìn)一步提升了性價比；對于已有閑置舊金、想更新款式的消費(fèi)者，舊金置換更為靈活，既能盤活資產(chǎn)，又能節(jié)省換新成本；而對于看重設(shè)計感、僅用于日常佩戴、不考慮后續(xù)回收的消費(fèi)者，一口價產(chǎn)品的折扣活動值得關(guān)注，但需理性看待其工藝溢價，避免因促銷沖動消費(fèi)。

世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的2026年一季度中國黃金市場回顧與展望顯示，一季度中國市場黃金投資與消費(fèi)需求（含金飾、金條、黃金ETF及工業(yè)用金）總量達(dá)362噸，同比增長24％，為協(xié)會有紀(jì)錄以來的同期最高水平。整體而言，黃金投資的爆發(fā)式增長充分抵消了金飾消費(fèi)的疲軟態(tài)勢。按金額計，一季度中國黃金消費(fèi)總額達(dá)3,949億元人民幣，同樣創(chuàng)下一季度歷史新高。

公開資料顯示，一季度金飾需求同比下降32％至85噸，但環(huán)比回升4％。整體來看，金價波動以及消費(fèi)者信心仍處低位，持續(xù)對國內(nèi)金飾消費(fèi)施壓。但一季度，金條投資需求飆升至歷史新高，同比增長67%，環(huán)比激增180%，至207噸。

展望二季度，世界黃金協(xié)會表示，二季度為金飾消費(fèi)傳統(tǒng)淡季，金飾消費(fèi)需求或?qū)⑦M(jìn)一步走弱。若在貨幣寬松及相關(guān)刺激政策支撐下，近期消費(fèi)者信心的改善勢頭或能夠延續(xù)，金飾板塊的疲軟態(tài)勢或?qū)⒌玫揭欢ǘ糁啤?/p>