這個“五一”成都被Z世代承包！青春經濟：不為打卡只為熱愛

5月3日，成都天府國際動漫城入口處人流如織，工作人員告訴紅星新聞記者，今年“五一”假期該點位的主要客群直指Z世代與家庭親子群體。

放眼全城，青春的氣息更為濃烈：美團數據顯示，假期首日成都穩居全國景區熱度Top10，出游人群中20-30歲占了半壁江山；成都科幻館前兩日客流逼近10萬人次，峰值達3.4萬人；天府藝術公園假期前兩日便迎來10萬游人；成都博物館“五一”假期前兩日游客近5萬人次，其中未成年人超7000人……

當“走馬觀花式打卡”逐漸成為過去式，成都的“五一”文旅市場正被年輕身影深度“填滿”。從追隨演唱會、漫展到沉浸式實景互動，Z世代主導的“青春經濟”，使成都文旅的“內卷”邏輯從“拼景點數量”全面轉向“拼情緒價值”與“拼體驗深度”。

活動定行程

演唱會與漫展成“旅行錨點”

“以前是‘到成都玩什么’，現在是‘有什么活動去成都’。”這成為了不少年輕游客‘五一’出行的新共識。

在重慶讀研的23歲游客小林，原本“五一”假期沒有遠行的計劃，但在刷到謝霆鋒“進化”巡回演唱會5月1日至3日在東安湖體育公園舉辦的消息后，還是預訂了機票和酒店：“當天早上逛天府國際動漫城看機甲巡游，下午看演唱會，晚上去夜游錦江。”像小林這樣的“活動導向型”年輕游客，撐起了成都五一假期的“流量基本盤”。

▲謝霆鋒“Evolution Nic Live進化演唱會”

記者統計發現，“五一”期間成都共舉辦謝霆鋒、趙傳、徐良、張峻豪等5場大型演唱會；同期，天府國際動漫城推出《無限暖暖》IP痛梯、青春暗戀小說女主林絮的生日應援花墻、布魯可拼搭挑戰賽等十余項精準“命中”Z世代興趣點的活動。

▲徐良“時間折疊”巡回演唱會成都站

這種“活動定行程”的消費觀念，直接拉動了周邊產業的關聯消費。以東安湖體育公園為例，演唱會舉辦期間，周邊餐飲與住宿的訂單量出現明顯攀升。在小紅書上，記者看到不少商家順勢推出的“演唱會+接送”套餐，往往受到游客的熱烈歡迎。

情緒價值優先：

從“打卡簽到”到“沉浸式體驗”

“在動漫城拍甜妹大片，比在擁擠的寬窄巷子打卡舒服多了。這里每一處場景都是自己喜歡的IP，情緒價值直接拉滿。”一位在現場打卡的大學生道出了Z世代文旅消費的核心訴求：他們不再滿足于“到此一游”的流水賬式打卡，而是更看重“能產生共鳴、可深度參與”的體驗過程。

年輕群體的需求變化，正使傳統文旅場景全面“換思路”。3日，成都科幻館工作人員向記者介紹，“五一”期間他們推出了5000架無人機的表演活動，將夜空化作巨大的IMAX全景幕布，輔以“火星登陸計劃”五大沉浸式體驗區，前兩日便吸引近10萬客流。

▲成都科幻館無人機表演

武侯祠不僅在南郊公園薦馨殿免費開演三國題材川劇折子戲，還在西區打造了非遺生活季，通過非遺巡游、NPC互動點亮夜色；夜游錦江則引入了“AI繪錦江”體驗，游客只需揮動手臂，便能通過AI技術將笑臉與水岸燈影融合生成專屬的“數字詩畫”，配合集章打卡兌換禮物的活動，僅5月1日當晚客流便突破2萬人次。

即便是原本厚重的傳統文博場景，也在積極向“情緒共情”靠攏。

杜甫草堂推出了“專家講詩一刻鐘”公益活動，學者在茅屋前深入淺出地解讀《堂成》，讓詩歌、景色與人物故事融為一體，不少年輕游客感慨這種沉浸式教學“比在課本里死記硬背更有畫面感”；成都自然博物館則為城市建設者及新就業形態勞動者的子女開設了“自然館里的博物課”，通過鳥類科普與鳥巢DIY等親子互動，賦予了科普濃厚的人文溫度。

▲成都博物館 意大利都靈王宮博物館藏騎士文物展

跨界融合破圈

“文旅+”激活青春消費新場景

5月2日晚，“金牛熱音LIVE·湖畔音樂會”迎來五月首場活動，現場青春活力閃耀的同時，包括“中國好人”、道德模范、京東小哥等勞動者代表也登臺開唱。與音樂會一步之遙的金牛熱展·湖畔藝術集從當天下午2點就開始熱鬧：非遺糖畫體驗、吹糖人，潮玩手辦、文創……每個攤位前都圍著市民游客。

MoodNow店主時樂蒙告訴記者，“五一”假期是他們第一次來到湖畔藝術集，“客流量很大，而且附近有成都美術館、天府人文藝術圖書館，氛圍與我們的文創產品非常契合。”湖畔藝術集運營方向記者透露，假期藝術集從下午2點持續到晚上9點，“5月1日、2日已經接待市民游客10萬人次。”

▲三岔湖首屆開漁季

這種“文旅+X”的跨界深度融合，成為了成都激活青春消費的“殺手锏”。三岔湖首屆開漁季則將古老的漁耕文化與青春潮流結合，推出了魚鮮長桌宴、非遺拓魚、漁燈DIY，并搭配皮劃艇、水上方程式等潮玩運動。工作熱人員介紹，“五一”假期前兩日便吸引了大量青年潮流客群與親子家庭。

記者從四川省文旅廳獲悉，截至5月3日15時，假期前三天，全省納入統計的923家A級景區累計接待游客2119.88萬人次，門票收入20228.69萬元，游客人次與2025年同期同口徑相比增長7.0%。值得一提的是文旅融合正實現深度拓展，以成都為例，成都市安仁古鎮接待量同比增長110%，杜甫草堂博物館接待2.3萬人次，同比增長133.8%，文博看展、古鎮漫游成為新風尚。

▲杜甫草堂人頭攢動

這場由年輕一代主導的文旅消費浪潮，正在用真實的腳步和賬單，重新定義這座城市的假日經濟圖景。

紅星新聞記者 戴佳佳 攝影報道

部分圖據受訪者

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