“比賽日經(jīng)濟”再破紀(jì)錄，為何是上海，是申花

當(dāng)申花與蓉城的比賽來到第70分鐘，上海體育場的大屏幕上打出61815的觀眾人數(shù)時，現(xiàn)場響起了掌聲和歡呼，這個數(shù)據(jù)刷新了本賽季申花主場觀眾人數(shù)紀(jì)錄，也超過了去年周杰倫演唱會時創(chuàng)下的61400人，創(chuàng)造上海體育場歷史上舉辦大型活動的上座率紀(jì)錄。得知這一點后，觀眾席上的球迷感嘆：“這又是個紀(jì)錄之夜”，身旁的朋友補了一句：“以后肯定還會刷新的，后面還有很多重頭比賽呢！”正如這些可愛的球迷所言，今年“五一”假期第一天的晚上，上海體育場就成為了全國球迷關(guān)注的焦點，刷新了幾個別具意義的紀(jì)錄，而這，將是上海賽事經(jīng)濟發(fā)展的新起點。

時代發(fā)展至今，體育賽事所能帶來的影響力，早就超出了競技的范疇，成為多元共融，協(xié)同發(fā)展的典型。大城市普遍將職業(yè)聯(lián)賽視為城市消費和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要抓手，其核心特征主要體現(xiàn)在經(jīng)濟影響規(guī)模顯著、消費帶動能力強、經(jīng)濟影響持續(xù)時間久等方面。

多年前的英超中國賽期間，多位隨隊造訪上海的俱樂部高管，對球場的軟硬件設(shè)施豎起大拇指，在他們看來，中國的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是比賽日經(jīng)濟，有著難以估量的潛力。在發(fā)展模式較為成熟的歐洲五大聯(lián)賽中，俱樂部在每個比賽日獲得的收益，在年度財報中占據(jù)了重要組成部分，最關(guān)鍵的是，除了比賽本身，他們還將賽事打造為一種生活方式，球場導(dǎo)覽、更衣室參觀、足球博物館展覽、各類與本土廠商聯(lián)名推出的產(chǎn)品，給每一位來到現(xiàn)場觀賽的球迷，帶來了新奇的體驗。“我們的目標(biāo)是讓球迷習(xí)慣在每個比賽日來到球場，逛逛商店、吃頓飯、喝杯啤酒，看場好球，直至讓俱樂部融入他們的日常生活。”曾長時間擔(dān)任熱刺俱樂部主席的列維，在新白鹿巷球場竣工時留下的話也給包括申花蓉城在內(nèi)的所有中國體育俱樂部，提供了啟發(fā)。

對于俱樂部而言，除了確保賽事順利進(jìn)行，如何以一場場備受關(guān)注的“秀”為契機，吸引更多觀眾到場觀賽，讓“流量”變成“留量”，讓所有參與者得到紅利，正成為值得關(guān)注的問題。

申花與蓉城之戰(zhàn)，61815名入場球迷，其中包括8000名成都蓉城球迷，給申花俱樂部帶來近780萬元的票房收入，讓體育場周邊的商業(yè)網(wǎng)點人氣暴漲，給官方紀(jì)念品制造廠家?guī)砀嘤唵巍Ｉ昊ň銟凡拷榻B，本賽季每個主場比賽，都有大量球迷進(jìn)入上海體育場的申花中心參觀和購物，比賽日平均銷售額達(dá)到三四十萬元，本場和成都蓉城的比賽，更是突破50萬元，創(chuàng)造了單日最高收入紀(jì)錄。這些，或許是比上座人數(shù)紀(jì)錄，更加讓人高興的成就，因為它們證明，以申花俱樂部打造的“藍(lán)色經(jīng)濟圈”為樣本，比賽日經(jīng)濟的潛力，正被進(jìn)一步挖掘出來。

職業(yè)聯(lián)賽不是一次性流量，而是可以成為持續(xù)導(dǎo)入資本、帶動片區(qū)開發(fā)和形成復(fù)合消費場景的長期平臺，在賽事經(jīng)濟發(fā)展過程中具有獨特價值。

“跟你說早點來吧，你看每家餐廳都要排隊，預(yù)計有6萬多名球迷呢，這下可怎么辦？”昨天下午4時45分左右，徐家匯體育公園附近幾家商場里的餐飲店，均排起長龍，見此情景，穿著申花外套特意趕來為球隊助威的球迷“蜜糖”在店外向男朋友抱怨著。“有想到這個主場人多，沒想到這么多。”每個主場必到上海體育場的彬彬悄悄告訴新民晚報記者，地鐵上見到很多成都球迷，大都是趁著“五一”假期來觀賽，順便游玩的。

申花與蓉城的這場聯(lián)賽，賽事球票銷售異常火爆，首批門票20分鐘內(nèi)即告售罄。第二批門票加售后，10分鐘左右再度售罄。賽事組委會于4月28日下午啟動二次售票，增開了7區(qū)看臺，也均告售罄。

在門外等了接近半個小時，記者跟隨彬彬和“蜜糖”一同走進(jìn)餐廳，確實看到不少蓉城球迷。“他們來得挺早的，還向我們打聽上海好玩的地方。”一位剛剛在收銀臺忙完的店員笑著說：“我們早上就開始為大客流做準(zhǔn)備，店長特別強調(diào)要服務(wù)好球迷。”小姑娘透露，自己原本不看球，但現(xiàn)在對這個賽季申花主場比賽的日期記得很清楚，“賽事熱鬧，我們也沾了光，收入更可觀。”正如她所言，如今在申城，“比賽日經(jīng)濟”正發(fā)展得越來越快。

同款效應(yīng)帶來活力

在如今社交媒體唱主角，各類視頻平臺能夠快速制作出精良的賽事集錦的情況下，除了賽事本身的精彩程度，能否找到更多吸引球迷的方式，提高觀賽體驗，便成了組委會需要研究的課題，而“同款效應(yīng)”成了申城給出的重要答案。

不論是F1中國大獎賽、上海網(wǎng)球大師賽還是上座率越來越高的中超聯(lián)賽，明星選手所帶來的吸引力，總是不容忽視。每年初春在上海國際賽車場的商貿(mào)區(qū)，維斯塔潘、漢密爾頓、拉塞爾等車手的同款帽子和衛(wèi)衣成為不少人的標(biāo)配，秋季的旗忠網(wǎng)球中心，隨處可見穿著德約、辛納、阿爾卡拉斯同款球衣的球迷。借助多年舉辦全球頂級賽事的經(jīng)驗，如今在主場比賽日穿著球星同款去看中超，也成為上海的流行趨勢。在上海體育場周邊走一圈，便能看到身著拉唐、蓋伊、吳曦等申花現(xiàn)役球員，以及于漢超、莫雷諾等申花名宿球衣入場的球迷。本輪做客的蓉城助威團中，費利佩、羅慕洛等熱門球員的同款球衣也屢見不鮮，甚至還有穿著當(dāng)年四川全興黃色助威服來到上海體育場的老球迷。穿著同款在申花主場入口處拍張照，隨后發(fā)到社交平臺上，留下一句簡單有力的“打卡成功”，正成為球迷的“常規(guī)操作”。

除了球衣，其他與球隊、賽事有關(guān)的同款也備受關(guān)注。位于上海體育場的今年新建的申花中心內(nèi)，不少成都球迷被申花隊吉祥物布魯?shù)南嚓P(guān)產(chǎn)品所吸引，其中不少是看了俱樂部制作的賽后場記而“種草”的。此外，得益于各類社交平臺的傳播效應(yīng)，“申花拿鐵”“椰蓉吐司”等因諧音被賦予美好寓意的，球員和教練嘗試過的產(chǎn)品，也成為賽場內(nèi)外的搶手貨。“入場前吃一片椰蓉吐司，祝福申花壓過蓉城！”球迷的豪言壯語背后，是越發(fā)明顯的同款效應(yīng)，以及越來越多行業(yè)借助融合發(fā)展的東風(fēng)，為比賽日經(jīng)濟添磚加瓦的良好勢頭。

一張票架起一座橋

2025賽季，申花主場共吸引70萬人次觀眾，在球票、周邊商品和餐飲住宿等賽事消費上直接經(jīng)濟影響達(dá)到13.34億元，間接拉動經(jīng)濟影響高達(dá)34.89億元。申花藍(lán)色經(jīng)濟圈效應(yīng)不斷增強。申花與蓉城的強強對話，更是吸引了61815名球迷來到上海體育場觀賽，創(chuàng)造上海體育場承辦大型活動歷史上的最高入場紀(jì)錄。其中包括8000名客隊球迷，創(chuàng)造上海體育場承辦大型活動歷史上的最高入場紀(jì)錄。“我們也感謝申花俱樂部，還有上海賽區(qū)的相關(guān)部門，盡最大可能給我們開拓客隊區(qū)的票務(wù)資源。”成都蓉城俱樂部總經(jīng)理吳博告訴記者，“申花還給我們的球迷安排了上海其他景點的優(yōu)惠券。球場上我們是互相競爭，但是場外實際上是球迷之間的交流，其實我也很感動。”談及這一話題，幾位遠(yuǎn)道而來的成都球迷表示：“比賽的結(jié)果是一方面，更重要的是球票在我們和上海的朋友之間架起了一座橋，有了雙向奔赴的理由。”

賽前在餐廳閑聊時，有不少蓉城球迷便透露了之后的計劃：今晚看球，明天開始去申城的景點觀光，再品嘗一下小籠包等美食，以足球為名，過個不一樣的“五一”假期。“這次申花開了比之前更多的客隊看臺，我們有了遠(yuǎn)征的機會，還能在這里玩兩天。”本賽季剛剛加入蓉城遠(yuǎn)征軍的成都姑娘曉茗是第一次來上海，“能在現(xiàn)場支持喜愛的球隊，還能游覽大都市，聽說等下開賽前還有跟演唱會一樣的全場大合唱和各類活動，我很期待，感覺這張球票真的挺值的。”她說。

在越來越多頂級賽事將目光投向中國，投向上海的背景下，賽場周邊爆滿的飲食店、銷售額水漲船高的周邊產(chǎn)品等，是“比賽日經(jīng)濟”火熱的寫照和文商旅體展融合消費的良好樣本，更讓“體育賽事”這張城市名片，變得越發(fā)閃亮。

撰文：新民晚報記者 陸瑋鑫

圖片：新民晚報記者 李銘珅 攝

編輯：陸瑋鑫