埃安新標(biāo)一出，年輕人刷屏說“這logo我先囤個(gè)壁紙”

4月24日，北京順義新國展現(xiàn)場(chǎng)，陽光斜照進(jìn)3號(hào)館，廣汽埃安展臺(tái)前圍滿了舉著手機(jī)的年輕人。沒人急著看車，倒都在湊近拍那個(gè)剛揭幕的銀色標(biāo)識(shí)——O是軟乎乎的圓角矩形，N悄悄彎成了小寫，字母間距松快得像剛做完拉伸，整個(gè)AION浮在藍(lán)灰漸變底色上，輕得能飄起來。這可不是換張圖的事。它背后是三年來從“廣汽新能源”到“廣汽埃安”、再到現(xiàn)在干脆叫“AION 愛生活”的層層脫殼。2017年誕生，2020年獨(dú)立，2026年這次煥新，連品牌掌舵人張雄都說：“我們不是在改LOGO，是在把方向盤，往用戶心里那條小路輕輕一打。”

舊標(biāo)早有點(diǎn)力不從心了。中文字體是現(xiàn)成的黑體，四個(gè)英文字母里AIO仨都撞臉隔壁家，縮到APP圖標(biāo)大小時(shí)，“AION”直接糊成一塊灰斑。新標(biāo)設(shè)計(jì)師干脆把字距拉寬，中文字體重畫骨架，筆畫粗細(xì)一致得像用同一支針管筆寫的。你說這是設(shè)計(jì)？更像是給字體做了場(chǎng)微創(chuàng)手術(shù)。

視覺系統(tǒng)也同步“松綁”。埃安藍(lán)主攻時(shí)尚感，探索藍(lán)負(fù)責(zé)科技味，靈感綠則悄悄把“輕松”兩個(gè)字釀進(jìn)顏色里。車燈也升級(jí)了，叫“量子星環(huán)燈組”，不是單純亮，是會(huì)呼吸、能隨情緒變節(jié)奏的光帶。前臉那圈貫穿燈亮起來時(shí)，AION字母跟著泛微光——聽說是前寶馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，果然一出手就帶點(diǎn)德系的克制和日式的呼吸感。

網(wǎng)友反應(yīng)挺真實(shí)。“這標(biāo)長在我心巴上了！”評(píng)論區(qū)有人截圖當(dāng)鎖屏；也有人嘀咕：“埃安？廣州話念‘a(chǎn)i on’，普通話讀‘ē ān’，怎么都不像‘愛生活’那么順嘴。”但沒人否認(rèn)，這次是真的把“Easy Life”四個(gè)字母，焊進(jìn)了線條里、光里、甚至車門把手的弧度里。車展第三天，埃安展臺(tái)玻璃上已貼滿手繪版新標(biāo)涂鴉，油性筆寫的，歪歪扭扭，還帶點(diǎn)小雀斑似的墨點(diǎn)。