新華網北京4月30日電(記者劉璐、康薇)即將到來的“五一”假期,疊加部分地區的春假,將形成“超長假期”,成為上半年釋放旅游消費需求的又一重要時段。不同消費群體對旅游需求不同,也讓旅游呈現出更加多樣的形態:“大城和小城游”并行發展、“悅己旅行”全面崛起,親子出游持續高漲,給今年“五一”假期的旅游市場帶來不一樣的色彩。
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4月29日,旅客在江蘇省揚州火車站準備登車出行。新華社發(孟德龍攝)
低價高質錯峰游
中小學春假疊加“五一”小長假最多可連休11天,這是今年“五一”期間值得關注的新特點。“全國多個城市的春假被安排在‘五一’小長假前后。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云認為,春假的主要受眾是小學和初中學生的家庭,因此親子游、家庭出游會更加突出,熱度也會提前啟動。
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4月29日,在浙江省湖州站候車大廳,旅客檢票進站。新華社發(伊凡攝)
春假不僅讓出行時間提前,也明顯帶動了出游量增長。去哪兒旅行數據顯示,杭州、寧波、沈陽、長沙等放春假城市,都位列“五一”前乘飛機“搶跑”出發熱門城市。
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4月25日,游客在湖南省長沙市的橘子洲景區游覽拍照。新華社記者 劉杰攝
“錯峰提前出行買票更容易,體驗品質得到提升。”吳麗云認為,大家的出行時間跨度明顯拉長,“錯峰”空間更大,出行成本更低。去哪兒旅行數據顯示,“五一”前后的兩個周末出發及返程,機票平均支付價格較4月30日、5月5日往返便宜40%左右。
春假讓假期拉長且各地時間有所區別,出游體驗和各地接待能力都將得到改善,預計景區“擁擠壓力”也將有所緩和。
“串串游”奔赴“悅己”
“早就想在云南體驗一次自駕,計劃在大理洱海邊找間民宿住下,喝咖啡、吹海風,再駕車去騰沖,泡溫泉、逛古鎮,坐在茶館里發發呆。”“五一”假期臨近,在北京工作的“90后”吳先生,早早就把假期行程安排好了,全程不趕路,隨心所欲、松弛自在。
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4月29日,游客在云南省大理市喜洲古鎮游覽。新華社記者 邢廣利攝
為了將“假期最大化”,不少年輕人像吳先生一樣選擇了多城自駕“串串游”。去哪兒旅行數據顯示,“五一”期間預訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長118%,國內自駕游預訂量同比增長近六成,人均租車天數拉長至5天,異地租還車訂單量同比增超1倍。
跟著心情走的“情感旅行”正成為文旅市場的主流。一些游客不再執著于扎堆打卡熱門地標,而是解鎖“多城串游”、城市漫步等多元玩法,讓旅行真正為“悅己”而出發。
豐富多樣的特色玩法正在全國多點開花。去哪兒旅行數據顯示,“五一”期間,“蘇超”賽事帶動江蘇省景區門票預訂量同比增長33%,湖北“楚超”江西“贛超”等地方賽事也同步拉動當地文旅消費增長。
值得一提的是,演唱會、沉浸式市集也成為游客跨城出行的重要理由。
在長沙橘子洲國風市集體驗點茶、焚香、插花、皮影戲;漫步北京6條“Color Walk”城市微旅行精品線路,解鎖大城市中的小眾風景;去開封清明上河園與景區NPC沉浸式互動;到濟寧魚臺露營采摘,享受田園野趣;走進連云港東海青松嶺森林公園,體驗房車露營的慢生活……越來越多游客為了一份獨特的體驗而出發。
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2026福州“五一”文旅主題活動現場的文藝表演。新華社記者 林善傳攝
有業內人士分析,今年“五一”假期,文旅消費呈現出鮮明的“內容驅動”特征,多元特色玩法既豐富了假日旅游產品供給,強化了游客出行目的性,有效帶動了目的地全鏈條消費增長。
“無論是多城串聯的‘串串游’、景區里的沉浸式互動,還是城市里的‘Color Walk’微旅行,本質上都是游客‘悅己式’消費需求的集中體現。”吳麗云表示,隨著文旅消費從傳統觀光向深度體驗轉變,游客越來越愿意圍繞自身喜好規劃行程,而日趨多元的文旅供給,也為個性化出行需求提供了充足支撐。
大城深度游 小城體驗游
“去熱門城市旅游,酒店預訂、高鐵搶票,太累心了。”天津的任先生告訴記者,“五一”小長假,全家選擇到濰坊、東營、日照多個城市體驗。
今年小長假旅游還呈現出另一個顯著特點,越來越多的人更愿意選擇四五線小城為旅行目的地。吳麗云分析,擁有小機場的小城市,吸引游客的半徑顯著擴大。
去哪兒旅行數據顯示,“五一”期間飛往部分三線及以下城市小機場航線機票預訂量增長超五成。例如,上海到大慶增長83%,深圳到西雙版納增長72%。
“出行規劃時不少人會考慮性價比和體驗感。”吳麗云認為,隨著游客的出行經驗越來越豐富,在旅游目的地選擇上越來越理性。
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4月26日,上海游客在泰州市政府機關食堂品嘗泰州早茶。新華社發(楊玉崗攝)
“節假日大城市酒店太貴了,在小城市很低的價格就能住當地最好的酒店。”安徽合肥的夏女士告訴記者,這次她僅花300多元就預定了江西吉安的五星級酒店。
吳麗云分析,不少人選擇去小城市旅行大多因為物價不高,低價高質的體驗感反而更好。
“五一”期間,國內熱門小城高星酒店均價,比北上廣深等一線城市便宜四成以上。還有一些寶藏小城,今年“五一”的支付均價同比有所下浮,更拉動了游客提前預訂。例如海南定安,酒店均價便宜三成,預訂量同比增長超過8倍。
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4月27日,文旅達人在甘肅省定西市渭河源景區打卡。新華社發 (侯崇慧攝)
吳麗云表示,越來越多小城市進入游客名錄,從而減輕大城市的供給負擔,也避免資源在非高峰期的閑置浪費,游客體驗也能整體提升。
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4月27日,游客在甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉景區游覽。新華社發(張曉亮攝)
此外,對于選擇熱門城市旅行的人大多會在同一個城市沉浸式旅游。來自河南鄭州的陳小姐說:“我喜歡深度慢游,逛菜市場,吃當地人推薦的美食,體驗非遺項目,感受當地人的生活。”
去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析,大城市居民到小城去,小城市居民到大城市玩,大城小城居民“雙向奔赴”更有利于推動“五一”旅游市場內循環。
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