足聯(lián)張口要3億，贊助商狂砸錢，央視遲遲不出手，誰(shuí)能笑到最后？

離美加墨世界杯開(kāi)幕只剩40天，國(guó)際足聯(lián)直接張口開(kāi)出3億天價(jià)版權(quán)。

各大贊助商早已大手筆狂砸資金入局，反觀央視卻一直按兵不動(dòng)遲遲不出手，這場(chǎng)博弈到底誰(shuí)能笑到最后。

• 事件描述

據(jù)爆料，央視手握國(guó)內(nèi)唯一世界杯版權(quán)談判權(quán)，可這次直接咬死不松口。

國(guó)際足聯(lián)給中國(guó)開(kāi)出的版權(quán)價(jià)高達(dá)2.5-3億美元，比上屆直接翻倍；而央視只愿出6000-8000萬(wàn)美元，價(jià)差懸殊根本談不攏。

更戲劇的是，提前砸了超5億美元贊助的海信、蒙牛、萬(wàn)達(dá)、聯(lián)想，現(xiàn)在徹底慌了。央視一直觀望不出手，一旦不播，他們的廣告曝光直接打?qū)φ郏€下活動(dòng)、電商促銷全沒(méi)法推進(jìn)，甚至可能面臨虧損風(fēng)險(xiǎn)。

而抖音、咪咕等平臺(tái)也只能干著急，沒(méi)央視的分銷權(quán)，只能靠集錦、回放蹭熱度，根本搶不到流量。

• 網(wǎng)友神評(píng)論

“上屆卡塔爾世界杯央視打包買了兩屆，單屆約1.5-2億美元，本屆報(bào)價(jià)直接翻倍才談不攏。”

“如果這次不買，4年后價(jià)格會(huì)很便宜，不慣著國(guó)際足聯(lián)漫天要價(jià)。”

“沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加的比賽，必須硬氣硬剛不當(dāng)冤大頭，不看全國(guó)人民也理解?！?/p>

“足球不是生活必需品，支持央視，堅(jiān)決不慣著國(guó)際足聯(lián)。”

“印度出多少錢，我們就出多少錢，千萬(wàn)不要錢多人傻?！?/p>

“40多支球隊(duì)水平差太大，比賽沒(méi)什么意思，半夜也懶得看?！?/p>

“贊助商不等央視表態(tài)就簽了，現(xiàn)在急有什么用？”

“只有東西賣不出去的才著急，咱急啥！誰(shuí)先急誰(shuí)就輸了。”

“國(guó)際足聯(lián)漫天要價(jià)，這次我站央視，不慣這臭毛病。”

“就算不直播，網(wǎng)上也有免費(fèi)資源，犯不著花冤枉錢。”

• 事件分析

1. 為什么球迷一邊倒支持“不買”？

很多人覺(jué)得球迷不看世界杯了，其實(shí)根本不是。大家支持央視按兵不動(dòng)、遲遲不出手，核心是不想被國(guó)際足聯(lián)的漫天要價(jià)拿捏。

上屆央視買了兩屆版權(quán)，單屆約1.5-2億美元，國(guó)際足聯(lián)一看中國(guó)市場(chǎng)這么“大方”，這次直接對(duì)標(biāo)歐美標(biāo)準(zhǔn)喊價(jià)翻倍。球迷算得很明白：這次妥協(xié)，以后只會(huì)越漲越高，4年后再談，價(jià)格大概率會(huì)降下來(lái)，這次硬剛，才是為以后省錢。

2.贊助商急瘋，到底是國(guó)際足聯(lián)的鍋，還是自己的問(wèn)題？

贊助商早早大手筆狂砸錢入局，本想借著世界杯流量好好宣傳一波。

如今國(guó)際足聯(lián)咬死3億天價(jià)不松口，央視又遲遲不肯出手敲定轉(zhuǎn)播事宜，企業(yè)的宣傳計(jì)劃全部打亂，甚至可能面臨虧損風(fēng)險(xiǎn)，急得找國(guó)際足聯(lián)施壓，準(zhǔn)備走法律途徑索賠。

可網(wǎng)友完全不共情，反而覺(jué)得企業(yè)是自己急功近利，不等版權(quán)敲定就簽贊助，純屬自己冒風(fēng)險(xiǎn)。

3.這場(chǎng)僵局，真正的“破局點(diǎn)”從來(lái)都不在央視身上

國(guó)際足聯(lián)張口就要3億天價(jià)版權(quán)，看似強(qiáng)勢(shì)，其實(shí)壓力不小。

中國(guó)是全球最大的市場(chǎng)之一，失去中國(guó)不僅少了巨額版權(quán)收入，還會(huì)影響全球其他地區(qū)的定價(jià)，更會(huì)連累后續(xù)企業(yè)贊助合作。

反觀央視心態(tài)沉穩(wěn)，一直遲遲不出手、不急于談判，穩(wěn)穩(wěn)觀望耗著，各方僵持對(duì)峙，就看這場(chǎng)博弈里誰(shuí)能真正笑到最后。

• 總結(jié)

這場(chǎng)世界杯版權(quán)僵局，本質(zhì)上是市場(chǎng)對(duì)天價(jià)溢價(jià)的一次集體反抗。

足聯(lián)獅子大開(kāi)口要天價(jià)版權(quán)，贊助商砸錢后滿心焦慮，央視沉穩(wěn)觀望遲遲不出手，各方僵持不下，整場(chǎng)較量下來(lái)，就看誰(shuí)能穩(wěn)住心態(tài)，最終笑到最后。