四川
今年“五一檔”，熱鬧來得比往年更早。
早在節前一周，已有十余部新片密集定檔。但被稱為“史上最擁擠”的“五一檔”，沒有轉化為實打實的票房成績。5月1日，“五一檔”首日票房報收1.62億元。
《每日經濟新聞》記者通過數據對比發現，這一成績低于去年同期，也創下近四年來“五一檔”首日票房新低。
這份電影市場的“不安”在“五一檔”正式開畫前已有苗頭，多部影片先行撤檔。4月30日，《三心兩意》突然宣布撤檔；此外，《森中有林》《千金不換》等影片也調整了原定檔期。
為了爭取更多觀眾，片方和影院也同步下調票價與結算標準，希望以更低門檻拉動消費。今年“五一檔”首日，電影的平均票價為36.9元，創下了近四年同日平均票價的新低。
中國電影評論學會會長饒曙光對記者表示，對影院而言，排片策略從“押寶頭部”轉向“精細化運營”；對觀眾而言，豐富的片單有了更多選擇。這種變化正在將檔期從“流量戰場”轉為“百花齊放”，各部影片都有其受眾定位，市場不再由頭部影片成敗決定，而是由整體供給的質量和多樣性支撐。
“豪華”新片陣容下，“五一檔”首日票房創4年來新低
從影片陣容來看，今年“五一檔”堪稱“豪華”。據燈塔專業版統計，共有13部電影在“五一”期間上映，為近三年最多。
《寒戰1994》作為經典IP（具有商業價值的創意內容或品牌）《寒戰》系列的前傳，是今年檔期的“面子擔當”。影片由梁樂民執導，周潤發、郭富城、梁家輝、吳彥祖等影壇大咖加盟，講述1994年香港回歸前夕的一場權力博弈。陳思誠執導的《10間敢死隊》則以重癥病房為背景，講述小人物之間的相互救贖。主演陣容包括蔣龍、齊溪、楊超越等新人，但影片客串陣容分量十足，賈樟柯、管虎、包貝爾、易小星等均出現其中。
"" 《寒戰1994》電影海報 圖片來源：片方
此外，《消失的人》《給阿嬤的情書》《穿普拉達的女王2》等影片也加入了檔期爭奪戰，涵蓋好萊塢大片、華語原創及地方特色作品。
《每日經濟新聞》記者統計近三年“五一檔”影片數量，對比顯示，2024年為8部，2025年10部，而今年已達13部。
那么票房如何呢？截至5月1日晚，據燈塔專業版，票房為1.64億元，位列前三名的分別為《寒戰1994》《消失的人》和《穿普拉達的女王2》。
“今年‘五一檔’，影片的數量和質量都不錯，類型也比較豐富。”山東新世紀影城泉城路店經理李言魯坦言，但在預售階段，沒有影片實現“領跑”。
圖片來源：燈塔專業版截圖
記者對比過去三年“五一檔”的首日票房：2023年3.56億元、2024年4.12億元和2025年1.85億元，今年1.64億元的票房收入比去年還低。此外，檔期累計票房也呈下降趨勢：2023年、2024年分別為15.21億和15.28億元，但2025年跌至7.5億元。
“今年除了《寒戰1994》中規中矩，其他影片票房表現都太一般。”李言魯表示。
對于今年“五一檔”票房的預測，有從業者表示：“6億元至6.5億元，7億元肯定達不到了。”
“五一檔”票價大幅下降，片方和影院都開始“讓利”
“五一檔”正式開畫前，多部影片已選擇撤檔。4月30日，《三心兩意》突然宣布撤檔，片方表示將重新選擇檔期與觀眾見面，并感謝點映期間觀眾和影院的反饋。此外，《森中有林》和《千金不換》等影片也調整了原定檔期。
圖片來源：電影《三心兩意》官方微博
一些影片“消失”了，記者還發現，今年電影票價格也下降了。
燈塔專業版顯示，5月1日的平均票價為36.8元，大幅低于2026年截至4月30日的平均票價。事實上，自2021年起，年平均票價已突破40元。2021—2025年的平均票價分別為40.29元、42.08元、42.28元、42.10元、41.87元，2026年截至4月30日的平均票價為43.38元。
“整體預售一般，價格都普遍下降了。”李言魯表示。而這不僅僅是影院端做出來的“讓利行為”，發行通知中片方對于影院端的票房結算標準也在下調。《寒戰1994》《消失的人》《10間敢死隊》《給阿嬤的情書》等電影的普通版本對于北上廣深等A類城市的結算價為30元/人次，B類城市的結算價為25元/人次；《門牙》《豬豬俠大電影之競速小英雄》等電影的普通版本對于所有城市的結算價為25元/人次。
《消失的人》電影海報 圖片來源：片方
“之前重點影片都是35元/人次。”李言魯稱，這也是上游端對于拉動客流的一種舉措。他進一步指出，當前觀眾的“非必要觀影需求”大幅減少，一般影片難以吸引注意力。
“五一檔”作為銜接春節檔和暑期檔的重要節點，其市場表現可視為行業風向標。饒曙光表示，今年“五一檔”的供給結構，印證了一個積極信號，片方正在從“押寶檔期紅利”轉向“深耕類型價值”。近幾年，檔期競爭呈現出頭部影片“通吃”、觀眾選擇有限、市場高度集中的現象。今年的這些影片既有情懷續作，也有文學改編精品，“錯位競爭”的策略意味著片方不再寄望“贏家通吃”，而是追求“圈層穿透”。
饒曙光認為，從“流量驅動”到“類型驅動”，從“頭部通吃”到“錯位競爭”，這一轉型背后的最終受益者，將是走進影院的觀眾，他們不再只有“看哪部”的被動選擇，而是真正擁有“想看什么”的主動權利，這是中國電影市場走向成熟的最好注腳。
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