離2026美加墨世界杯開幕只剩下一個多月,換作往年,央視早就把世界杯預熱鋪得鋪天蓋地,打開電視走哪兒都能刷到相關消息。可今年呢,啥像樣的動靜都沒有,連轉播權的一點風聲都漏不出來,反常的平靜反而讓人心里發慌。這事還是知名媒體人潘偉力在個人社交平臺捅破了這層窗戶紙。
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國際足聯給中國市場開的版權報價,直接飆到了令人瞠目的2.5億至3億美元。好多人看到這個數都不敢相信自己的眼睛,往前數三屆世界杯,中國拿世界杯版權的花費還停留在千萬級別,短短十幾年直接漲到了天文數字,漲了幾十倍都不止。面對國際足聯這波獅子大開口,央視這次態度特別強硬,愣是頂到現在都沒松口,談判拉扯到現在啥結果都沒出來。
央視和世界杯的淵源從上世紀九十年代就開始了,算下來都是幾十年的老合作了,怎么這次會僵成這樣?說白了就是價格談不攏,兩邊開的價差得太遠,根本找不到折中余地。這些年世界杯版權費一路水漲船高,早在上屆卡塔爾世界杯,就已經漲到了一億美金的級別。這次國際足聯不僅要大幅提價,胃口比哪次都大得多。
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國際足聯敢開這個天價,也有自己的一套邏輯。在他們的全球版權布局里,美國的英語頻道和西班牙語頻道加起來,就給國際足聯貢獻了快10億美元的版權收入,英國的BBC和ITV兩家聯手,也掏了不菲的費用拿下英倫三島的轉播權。在他們看來,美國市場大英國市場成熟,中國地域遼闊人口多,球迷基數還那么龐大,當然得對標歐美市場,掏出這個價位的版權費。
這事國際足聯偏偏漏算了最關鍵的一點,這回咱們中國男足根本沒打進世界杯決賽圈啊。沒有國足的身影,國內球迷對世界杯的關注度本來就不一樣,這話真沒說錯,沒國足參賽,到最后到底誰更著急還真不一定。咱們看球這么多年都懂,只要國足進了世界杯,那話題度直接拉滿,大街小巷不管看不看球的都能聊兩句,商家也愿意擠破頭蹭熱度投廣告。
除了沒國足參賽,還有個挺麻煩的事,這回2026世界杯大部分比賽,都趕在北京時間的凌晨甚至清晨開踢。這個時間段對國內球迷太不友好了,絕大多數人要上班上學,總不能天天請假熬大夜看球吧。沒國足加持,關注度本來就要打對折,再加上時差這么一勸退,收視率預期直接掉了一大截。
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廣告商的鼻子比誰都靈,知道收視率上不去,投放廣告的意愿直接降了一大塊。央視要是掏天價買了版權,最后換不回對等的廣告收入,這不純純做虧本買賣,當這個冤大頭嗎?換誰都不會干這種沒底的豪賭,砸進去幾億美元連響都聽不到,誰也不會做這種賠本生意。
更核心的問題,其實在國內版權采購的現有規則上。按照相關規定,世界杯這種級別的重大國際體育賽事,電視轉播權只能由中央電視臺統一出面談判采購,別的平臺不管是互聯網巨頭還是地方電視臺,都沒資格直接跟國際足聯交易。
這就意味著,只要央視最后不簽字同意,整個中國大陸就沒有正規的直播渠道能播世界杯。哪怕是、咪咕這些往屆拿到分銷權轉播了世界杯的平臺,想等著分央視的版權再開播,這回也根本沒戲,規則直接就卡死了這條路,誰都繞不開。
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其實央視這次硬剛國際足聯,根本不是臨時起意的脾氣。早在2024年的世界杯亞洲區預選賽18強賽期間,對方就報了極度畸高的價格,央視直接就選擇放棄轉播,最后比賽只能流到愛奇藝體育的付費會員頻道才能看。不接受不合理的漫天漲價,本來就是央視在版權談判里早就劃好的底線。
不少業內人士都分析過,五月初國際足聯還會派出專門的團隊來中國繼續談判。越臨近世界杯開賽,越著急的根本不是央視這邊,是國際足聯自己。
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中國市場的分量,國際足聯不可能不清楚。真要是丟了中國十幾億觀眾的關注,損失的可不只是這幾億美元的版權費,連他們開拓新興市場的長期品牌紅利,都要跟著打水漂,這個損失可不是一時半會兒能補回來的。
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現在所有球迷的心都懸著,就想知道一個準信,我們到底還能不能看到正規轉播的2026美加墨世界杯?目前來看,一切都還說不準,就看國際足聯會不會放下身段調整報價,給雙方都留個臺階了。
參考資料:澎湃新聞 央視拒絕國際足聯世界杯版權漲價
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