MUJI無印良品上海張園體驗(yàn)店今日開業(yè)！限定飲品、限時(shí)福利，還有……

4月30日，MUJI無印良品（下稱MUJI）上海張園體驗(yàn)店正式開業(yè)。MUJI進(jìn)入張園百年石庫(kù)門建筑之中，將良感生活提案融入城市的人文底蘊(yùn)。

與MUJI常規(guī)門店不同，張園體驗(yàn)店主打“沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn)”，兼具停留休憩與體驗(yàn)消費(fèi)功能。店鋪通過呈現(xiàn)真實(shí)的生活場(chǎng)景，結(jié)合展覽與互動(dòng)等多元形式，使消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中，逐步深入MUJI所倡導(dǎo)的自然生活，沉浸感知“自然的力量”。

MUJI最新體驗(yàn)店

提供了哪些體驗(yàn)？

店鋪整體空間分為兩層。一層是消費(fèi)者進(jìn)入張園體驗(yàn)店的“序章”，以開放的公共空間融入城市日常。一樓入口延續(xù)張園石庫(kù)門建筑的在地特色，并融入了上?；春?55旗艦店的古木元素。由此步入店內(nèi)，一樓庭院內(nèi)栽種樹木與苔蘚，將自然引入店鋪，成為一片可以自在呼吸的天地。

一樓設(shè)有Café MUJI，并特別推出石庫(kù)門造型冰淇淋、血糯米雪頂拿鐵等張園限定飲品，為消費(fèi)者提供休憩、交流的空間。

拾級(jí)而上，二層空間圍繞四季更迭與節(jié)慶主題持續(xù)煥新，匯集衣食住行等多個(gè)品類，構(gòu)建出一套完整的生活提案。MUJI將產(chǎn)品融入真實(shí)使用場(chǎng)景，通過原材料展示與互動(dòng)體驗(yàn)，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)天然材料在產(chǎn)品中的應(yīng)用，體驗(yàn)舒適自在的自然生活方式。

首先映入眼簾的是護(hù)膚系列及香薰體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以在使用中親身感受產(chǎn)品質(zhì)地與功效。主展臺(tái)以水稻裝飾打造出稻田的景觀，并拆解一顆稻米的層層結(jié)構(gòu)，將糙米、米糠成分以直觀、趣味的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。此外，該體驗(yàn)區(qū)將隨著季節(jié)更替不斷呈現(xiàn)新的商品，為消費(fèi)者帶來更貼合當(dāng)下需求的護(hù)膚選擇。

移步至窗邊的香薰系列區(qū)域，空間內(nèi)特別設(shè)置了復(fù)古風(fēng)格的氣囊式聞香裝置，消費(fèi)者可通過輕按氣囊，近距離感受不同香氣的細(xì)微變化。純凈、自然的植物香氣營(yíng)造出放松的氛圍，消費(fèi)者可在聞香體驗(yàn)中感知不同的香料、香型，逐步找到適合自己的產(chǎn)品。

隨后步入服裝系列區(qū)域，在春季，這里主要展示漢麻系列。該空間左側(cè)呈現(xiàn)了漢麻從纖維到衣物的演變過程?？臻g頂部以垂掛的麻布為背景，漢麻設(shè)計(jì)師系列服裝在陳列架上依次排開。該系列為2025年“自然出新裁”漢麻新生力設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品，以當(dāng)代青年設(shè)計(jì)視角詮釋漢麻材料，不僅呈現(xiàn)出圍繞自然與當(dāng)代生活方式的表達(dá)，也進(jìn)一步展開對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的探索。同時(shí)，該區(qū)域?qū)⒃诓煌募竟?jié)，帶來應(yīng)季的服裝選擇與不同的陳列展示。

空間向內(nèi)延展至生活家居體驗(yàn)區(qū)，以真實(shí)生活場(chǎng)景呈現(xiàn)起居室、臥室及廚房等的居家場(chǎng)景，將各類家居良品產(chǎn)品融入其中，便于消費(fèi)者體驗(yàn)其功能，感受舒適的良感生活。

再上一層至天臺(tái)，消費(fèi)者可以與綠植為伴，在陽(yáng)光下休憩，眺望張園的紅磚屋頂，感受具備上海特色的城市風(fēng)貌。

開業(yè)期間，消費(fèi)者到店消費(fèi)滿額即可獲得張園限定款帆布袋。同時(shí)，張園體驗(yàn)店還將推出四季主題打卡活動(dòng)，參與店鋪打卡即可獲得季節(jié)限定金屬風(fēng)鈴、明信片等專屬禮贈(zèng)。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起

南京西路商圈引領(lǐng)消費(fèi)迭代升級(jí)

記者了解到，MUJI張園體驗(yàn)店是品牌方在該類型門店的首次嘗試。從原料到產(chǎn)品，從陳列到空間，MUJI張園體驗(yàn)店通過場(chǎng)景化陳列與互動(dòng)式呈現(xiàn)，打造出沉浸式體驗(yàn)的生活提案，在日常街景之中轉(zhuǎn)化為可被感知的生活片段，于晝夜流轉(zhuǎn)之間緩緩展開。此次融入張園歷史街區(qū)，MUJI以更貼近城市肌理的方式，與上海持續(xù)發(fā)生聯(lián)結(jié)，在不斷煥新的消費(fèi)場(chǎng)景中，繼續(xù)與消費(fèi)者一同書寫城市日常。

當(dāng)下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為釋放消費(fèi)潛能的關(guān)鍵力量。MUJI張園體驗(yàn)店的開業(yè)，代表著品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)，以多元體驗(yàn)開啟零售新篇，其背后，是靜安南京西路商圈作為“世界級(jí)商圈”，在持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)迭代升級(jí)。作為上?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”的核心承載區(qū)，南京西路商圈正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)的“商品陳列”向深度的“情感共鳴”迭代， 鼓勵(lì)品牌挖掘在地文化、打造“非標(biāo)準(zhǔn)化”消費(fèi)新體驗(yàn)。

MUJI張園體驗(yàn)店打破傳統(tǒng)百貨式布局，將百年石庫(kù)門的歷史肌理與“自然的力量”品牌理念深度融合，這種“因地制宜”的個(gè)性化表達(dá)，精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者從“品牌崇拜”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)至上”的需求變遷，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深層落地提供了具參考價(jià)值的“靜安樣本”。靜安作為“全球新品首發(fā)地”，通過構(gòu)建多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力、引領(lǐng)生活方式潮流的強(qiáng)大磁場(chǎng)。

門店地址：靜安區(qū)茂名北路260號(hào)張園W3

營(yíng)業(yè)時(shí)間：周一至周日 10:00—22:00

記者：黃小清

圖片：黃小清、品牌方

視頻：樓英俊

編輯：徐悅琳

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