電競與次元文化共舞，朝陽公園內的Z時代文化新地標探訪｜新商圈新潮流

“歡迎來到我們2026年王者榮耀挑戰者杯的比賽，觀眾朋友們久等了！”4月25日，北京青年報記者來到王者榮耀挑戰者杯比賽現場看到，這里上千個座位座無虛席，臺上的選手們激烈比拼，臺下的觀眾們時而屏息凝視，時而歡呼助威，到處充滿著電競愛好者們的熱愛與激情。在外場，每支戰隊都有自己的旗幟，“榮耀加冕、追夢不休”“敢夢敢剛”……

在朝陽公園的綠意中，一座承載著奧運記憶的場館完成了它的“賽博朋克”式進化。2008年，這里曾是沙排健兒揮汗如雨的賽場，沙粒與歡呼交織成時代的印記。2022年，微博集團啟動改造工程，將這座奧運遺產轉化為潮流動能的容器。最具標志性的是“鉆石中心”——華北地區最大的專業電競館，可容納1500人觀賽，其無柱空間設計與360°環幕屏、專業聲光系統，將電競的聲光電魅力推向極致。據了解,4月25日至5月25日,王者榮耀挑戰者杯、黑神話BLACKMYTH官方快閃活動、北京WB戰隊星元小站等頂流IP將齊聚微博IN，在此完成奧運榮耀的跨越時空的接力。

探訪:朝陽公園內電競潮流新地標

4月25日，王者榮耀挑戰杯首賽在華北最大的電競場館——微博IN鉆石中心舉行，當天場館內外人潮涌動，首日登場戰隊包括KSG、青訓潛淵、阿里巴巴PKQ等，其中KSG是2026年KPL春季賽冠軍。強大的陣容吸引了不少來自全國各地的電競愛好者們前來觀賽。

走近微博IN，賽事氛圍撲面而來。場館外廣場上，整齊排列的賽事主題旗幟迎風招展，色彩鮮明的戰隊LOGO與活動標語隨處可見，成為賽場外第一道亮眼風景。

廣場專門設置了多處打卡拍照點，搭配賽事背景板與電競元素裝置，不少觀眾提前到場拍照留念，用鏡頭記錄觀賽時刻。商場二層設有應援物領取點，粉絲可憑票領取手幅、貼紙、道具等專屬應援物資，為支持的戰隊吶喊助威，在每局比賽開始之前，每個戰隊會派出隊員搖旗帶動粉絲喊口號，如KSG戰隊的口號是“逆鋒破陣，乘夢追光”，廣州TTG戰隊的口號是“破浪乘風，粵上巔峰”。

走進賽事現場，撲面而來的是滿場熱烈鮮活的氣息。四面八方涌來粉絲們滿滿的熱情，此起彼伏的吶喊聲、應援口號層層回蕩，嘹亮又有力量。觀眾們情緒高漲，響應主持人的互動引導，歡呼、吶喊、回應接連不斷。燈光交織之下，賽場每一處角落都充盈著歡快激昂的氣息，熱鬧又治愈，沉浸式的熱烈氛圍感瞬間拉滿。

不僅如此，觀眾們更能感受到場館硬件設施對賽事的專業支撐。工作人員對北青報記者介紹，“硬件上，我們的電競主場館‘鉆石中心’擁有1800平米的專業空間、可靈活調整的舞臺與座椅布局，以及專為頂級賽事配置的高冗余電力與網絡系統，比如專線網絡和UPS不間斷電源，這些都是大型電競賽事流暢、穩定進行的基石。對于挑戰者杯來說，不僅提供了這套經過KPL職業聯賽驗證的硬件支持，更在賽事氛圍營造和現場體驗上下了功夫。”

在這里，不同的觀眾群體可以選擇自己喜歡的觀賽角度。比如，對于追求最佳觀賽視角和舒適環境的普通觀眾，場館設置了不同層級的座位區域，例如視野開闊的固定看臺區，以及可根據賽事靈活調整的伸縮座椅區，確保每位觀眾都能獲得清晰的視野和舒適的坐姿。”

北青報記者在現場看到，賽事舉辦商圈“微博IN”本身就是一個集零售、餐飲、文創于一體的“電競+次元文化”綜合體，觀眾在觀賽之余，可以很方便地享受美食、購買潮玩手辦，參與場內豐富的IP主題快閃活動，將觀賽變成一次完整的潮流文化體驗之旅。

聚焦：跨次元化業態成年輕人消費打卡熱點

微博IN的魔力，遠不止于賽事的激情，它的次元化業態與年輕化定位，使其成為青年群體的休閑消費新選擇。微博IN坐落于朝陽公園東側湖畔，東臨東四環北路，占據得天獨厚的區位優勢。游客從朝陽公園東門步入，僅需步行數分鐘即可抵達。“我們是來朝陽公園玩的，在網上做攻略的時候看到了這家商場，于是就來逛逛。”一位年輕消費者說。這種“公園+商場”的聯動，不僅可以為微博IN引流，更將公園的休閑客流轉化為文化消費力。游客在湖畔漫步后，可無縫銜接參與電競賽事、次元展覽或主題市集，提供了一個歇腳的地方。

北青報記者探訪中看到,在微博IN商場正前方的大面積空地上，聚集了不少年輕人自發唱歌，現場人氣十足，大家圍坐在一起，歡聲笑語不斷，給這里商圈帶來了濃濃的煙火氣氛圍，也不斷吸引著更多年輕人的加入，其中有不少穿著二次元的服裝。一位Coser玩家身著紫色戰衣在一旁拍照：“聽說這里都是二次元的東西，剛好在附近就過來看看。”

漫步在場館的商業區，二次元的元素無處不在。一家名為“一番賞”的店鋪，商品覆蓋手辦模型、毛絨掛件、裝飾掛畫、徽章立牌等動漫周邊。工作人員表示，選擇入駐微博IN，正是看中了這里的次元化定位，“來這里的都是喜歡二次元、愿意嘗試新鮮事物的年輕人，我們的主流消費群體都是年輕人。”。

就連餐飲店也推出相關二次元主題飲品，如“次元波板糖”，主營與IP聯名主題飲品、甜品、主食，搭配杯墊、立牌等周邊贈品。近期推出的主題是與“搞笑漫畫日和GO”的聯名活動，本次主題餐品共18款，如：“圣德太子”“松尾芭蕉”“兔美”等聯名餐飲。

商圈內科技感滿滿，在商場的二層有一家XR體驗中心，《機械覺醒》《少林寺》《封神朝歌》等，游客戴上設備，瞬間就能從商場穿越到神話世界或未來戰場，其憑借沉浸式、強互動的體驗優勢，成為商圈一個特色。

同在二層的星際Bill藝術展則以年輕化、個性化的展品，貼合青年審美，成為商圈內的“松弛感打卡地”，不少年輕人前來觀展拍照。“剛開始站到這里還以為是面墻，沒想到還能走進去。”對此，張女士說。

北青報記者看到，場館還引入了TAMASHII NATIONS STORE Satellite、Megahouse、孩之寶變形金剛、壽屋、AnimateCafe、bilibiliGoods、次元波板糖等眾多品牌的北京首店。

微博IN項目總監劉海波告訴北青報記者，引入的這些北京首店核心都是針對Z世代（00后）緊扣“次元無界，潮流共生”的定位。“第一，品牌需定位精準、自帶流量，能滿足消費者情感社交需求并實現線上線下體驗轉化；第二，優先引入北京或全球首店，以稀缺性、差異化填補業態空白，打造話題引流；第三，結合項目復合型小體量特點，從業態互補與全時段運營出發，依托語義經濟、家庭課程、電競 IP三大引擎，打造逛、玩、吃、聚一站式全時段的一個消費閉環”，劉海波說。

據了解，微博IN也會通過策劃一些IP主題展、作者簽售、明星粉絲見面會等活動，來吸引一些年輕的群體。不局限于單一的二次元，場館還引入了其他潮流文化的品牌，以次元為基底來打造覆蓋潮玩電競、時尚、藝術、美術、美食這樣的一個全潮流的矩陣業態。北京市朝陽區文化和旅游局的數據顯示，2025年五一期間，朝陽公園運用“公園+”新模式，為假日經濟增添新動能，吸引約29.59萬人次游客，同比增長26.08%；旅游綜合收入1061.06萬元，其中就包括微博IN的帶動作用。

關注：奧運遺產城市更新的北京實踐

現在吸引年輕人的電競和次元文化聚集地，在10多年前是體育賽事場館。據介紹，這里曾是2008年北京奧運會朝陽公園沙灘排球賽場，地處朝陽公園東北角，原為首都煤氣用具廠舊址改造而成的臨建場館，見證了奧運沙排賽事的激情與榮光，賽后長期處于閑置狀態，未能充分發揮場地價值。

2022年4月，微博集團正式啟動對這座奧運遺產的更新改造工程。據悉，該項目由微博集團整體投資、建設并運營，總建筑面積約4.2萬平方米，是朝陽區首個奧運遺產城市更新項目，實現了從專業體育場館到綜合性潮流商圈的徹底轉型，改造過程中，建設團隊將原來的敞開式場館改造為封閉式，地上增加樓層打造專業電競館，地下拓展空間增設中庭、下沉廣場及商業配套，讓場館兼具文化傳播、科技體驗等多元功能。 “這在北京應該也算一個典范。雖然體量不大，但是要封頂，也是比較復雜的，我們投入不小。”劉海波說。

目前，微博IN內的電競主場館“鉆石中心”橫跨3至5層，外立面配備超600平方米LED巨幕，科技感十足。經整體更新改造后，這里于2025年3月舉辦首場電競賽事，并正式以“微博IN”的身份走進公眾視野，而其正式開業則是在2025年10月1日，成為朝陽公園內的新地標。

談及“微博IN”的命名由來，劉海波介紹說：“微博IN是跨次元引力場的意思，這一命名承載了項目作為微博線下戰略支點的一個品牌愿景。微博平臺的背書和全域的資源，也為這個項目提供了從話題引爆，KOL聯動到粉絲觸達的一個全鏈路的傳播支撐。”

劉海波表示，目前微博IN未來將持續緊扣“次元無界，潮流共生”的定位，持續深化電競與次元雙內核優勢，引入國內外獨家首展鞏固次元地標。針對年輕人，微博IN還圍繞社群打造全年活動矩陣，深化自有潮流IP與線上線下流量聯動。

微博IN開業只有半年，目前也在升級調改。劉海波表示，未來將調整商業布局發力全時段日、夜經濟，升級餐飲并引入Livehouse、精釀等社交業態，打造北京東部24小時年輕人潮玩聚集地；同時深耕次元與電競主題，打造連接熱愛與共鳴、兼具文化標桿屬性的商業平臺；由于坐落在朝陽公園內，運動也是商圈布局的一大因素，在調商時也會把娛樂運動相關業態融進去，“比如我們現在正在談的室內雪跳臺業態，面積1500平左右，與公園屬性會相匹配，這樣跟傳統的購物中心相比，我們是有很大的優勢的。”

記者手記：從奧運遺產到潮流商圈，城市在傳承中創新

走進微博IN，首先被震撼的是其充滿未來感的建筑輪廓，猶如一只伏在朝陽公園內的鋼鐵“金蟬”，以流線型玻璃幕墻與金屬結構勾勒出科幻質感。

漫步商圈，從XR體驗中心的沉浸式幻境，到藝術展的松弛治愈，再到二次元主題餐飲的可愛巧思，每一處細節都在精準回應年輕人的情感需求。看到coser自在拍照、觀眾為賽事歡呼、父母帶孩子逛展，不同身份的人在這里收獲情緒價值。這種輕松包容的氛圍，正是當下青年最需要的社交空間。

從曾經的奧運沙排場到如今的跨次元潮流商圈，微博IN的華麗蛻變，是北京城市更新與奧運遺產活化的生動樣本，更是時代發展的鮮活印記。曾經，這里承載著奧運競技的榮光，見證過運動健兒們的拼搏與汗水，書寫過熱血沸騰的體育傳奇；賽事落幕之后，這座場館并未因喧囂褪去而沉寂，反而被賦予了新的使命與活力——以次元文化為基底，精心打造覆蓋電競、時尚藝術、美術、美食等全潮流矩陣的多元業態，讓老場館煥發新生機，讓奧運遺產在新時代綻放出不一樣的光彩。

朝陽公園的人文底蘊綿長深厚，流水潺潺間訴說著城市的故事；朝陽公園的自然生態清新雅致，草木蔥蘢中孕育著生機與活力。而電競的熱血澎湃、次元的靈動可愛、商業的蓬勃活力，在此完美交融、共生共長，碰撞出奇妙的火花。作為奧運遺產改造的創新實踐，微博IN既守住了城市的歷史記憶，保留著建筑本身的時代溫度，銘記著曾經的奧運榮光；更以潮流化、年輕化的運營思路，緊跟時代步伐，貼合青年需求，引入多元潮流業態，打破了傳統商圈的界限，讓體育精神與潮流文化深度融合。

在接下來的五一黃金周期間，微博IN跨次元引力場已備好一場屬于年輕人的狂歡，從電競應援到美食尋堡，從悟空快閃到卡牌對決，多元場景一次打卡，重新定義青年人的假期生活方式。

從賽場歡呼到商圈煙火，從奧運精神到潮流文化，微博IN以跨界融合的姿態，書寫著城市更新的新可能。它不僅是朝陽公園內的潮流新地標，更是北京雙奧遺產活化利用的鮮活案例，讓城市在傳承中創新，在創新中生長。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/周超