體育營(yíng)銷Top10|人類馬拉松正式“破2” 姆巴佩代言補(bǔ)水啦

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是4月20日-4月26日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.FILA GOLF與沃爾沃中國(guó)公開賽圓滿聯(lián)手四載

4月26日，2026沃爾沃中國(guó)公開賽在上海穎奕安亭高爾夫俱樂部降下帷幕。奧地利名將維斯伯格決賽輪交出67桿、低于標(biāo)準(zhǔn)桿四桿，以總成績(jī)265桿-19桿三桿優(yōu)勢(shì)奪冠。衛(wèi)冕冠軍吳阿順獲得并列第八，是成績(jī)最好的中國(guó)球手。

這是第31屆沃爾沃中國(guó)公開賽賽事，也是FILA GOLF連續(xù)第四年與賽事戰(zhàn)略合作。FILA GOLF作為本屆賽事的官方合作伙伴及獨(dú)家服裝贊助商，助力賽事價(jià)值延伸。在賽事基礎(chǔ)運(yùn)行層面，品牌持續(xù)提供專業(yè)裝備支持，為球員、賽事裁判、志愿者等提供專屬定制的賽事戰(zhàn)袍，以應(yīng)對(duì)賽場(chǎng)多元的環(huán)境變化。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方面，F(xiàn)ILA GOLF快閃店升級(jí)為全域無境高手俱樂部，不僅兼具服裝展示與穿搭的功能，還會(huì)以直觀的、更具科技感與互動(dòng)性的方式，講述“賽級(jí)皮膚”無境POLO為何能成為高手戰(zhàn)衣的背后故事。而賽事同期呈現(xiàn)的無境POLO系列驚艷現(xiàn)場(chǎng)，該系列更強(qiáng)調(diào)從身體運(yùn)動(dòng)邏輯出發(fā)，通過結(jié)構(gòu)科技來完成對(duì)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的支持。整體以H、U、V三類版型邏輯為核心，對(duì)應(yīng)不同運(yùn)動(dòng)需求與場(chǎng)景延展。

近年，F(xiàn)ILA GOLF圍繞女子職業(yè)、男子職業(yè)及青少年專業(yè)賽事持續(xù)投入，通過不同層級(jí)賽事的聯(lián)動(dòng)與銜接，讓高爾夫從啟蒙參與到職業(yè)進(jìn)階形成更清晰的發(fā)展路徑。FILA GOLF的持續(xù)探索為賽事與運(yùn)動(dòng)本身帶來更多可能，也為高爾夫在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的空間。

9.零跑汽車成為巴西帕爾梅拉斯足球俱樂部官方贊助商

4月20日消息，近日，零跑汽車宣布與巴西帕爾梅拉斯（Palmeiras）足球俱樂部正式簽署贊助協(xié)議。并成為俱樂部球衣背后贊助商。

作為巴西足壇的傳奇俱樂部，帕爾梅拉斯是巴西奪冠次數(shù)最多的俱樂部，共斬獲12次巴西全國(guó)聯(lián)賽冠軍、4次巴西杯冠軍以及3次解放者杯冠軍。帕爾梅拉斯的輝煌戰(zhàn)績(jī)與冠軍氣質(zhì)，與零跑汽車追求卓越、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌精神高度契合。

8.何潤(rùn)東成為極氪8X交付官 近期已連簽9代言

4月22日，極氪汽車官方宣布，特邀何潤(rùn)東先生作為極氪8X的交付官，見證“關(guān)中王”們成為尊貴的極氪8X車主。近期何潤(rùn)東憑借早年在《楚漢傳奇》中飾演西楚霸王項(xiàng)羽的硬漢形象，再度吸引了眾多粉絲的關(guān)注。

近日，他以項(xiàng)羽造型出現(xiàn)在“蘇超”聯(lián)賽的活動(dòng)中，再次引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此番與極氪汽車合作，是因何潤(rùn)東“項(xiàng)羽”角色考古翻紅后接下的第9個(gè)頭部商務(wù)。（詳見：霸王VS粉底液將軍：猛男何潤(rùn)東翻紅記）

7.網(wǎng)易傳媒再度攜手法國(guó)隊(duì)、阿根廷隊(duì) 打造世界杯內(nèi)容盛宴

4月22日消息，距離2026世界杯開幕還有50天，網(wǎng)易傳媒官方宣布與法國(guó)國(guó)家隊(duì)、阿根廷國(guó)家隊(duì)正式簽約，繼卡塔爾世界杯之后，再度成為這兩大豪門球隊(duì)在中國(guó)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴。

今年已經(jīng)是網(wǎng)易傳媒連續(xù)四次在世界杯期間與頂級(jí)國(guó)家隊(duì)合作，在體育內(nèi)容賽道的口碑與傳播實(shí)力得到了大量用戶和業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)可。網(wǎng)易傳媒將圍繞美加墨世界杯的精彩賽事以及兩支簽約球隊(duì)，為所有熱愛足球的用戶提供專業(yè)、豐富、有趣的獨(dú)家內(nèi)容。

6.始祖鳥博物館全新主題展 - 始于山，歸于人 探尋品牌背后的匠心造物

4月24日消息，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Arc’teryx始祖鳥全新主題展覽“始于山，歸于人：始祖鳥背后的匠心造物“ ，將于5月1日在上海始祖鳥博物館正式啟幕。

展覽將目光投向品牌自創(chuàng)立以來的人與故事：從北溫哥華的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，到并肩探險(xiǎn)的傳奇運(yùn)動(dòng)員，再到不斷壯大的全球始祖鳥社群，以四個(gè)章節(jié)講述他們共同的探索精神與進(jìn)階之路。他們?cè)诤０渡矫}的褶皺中尋找靈感，在與高山的對(duì)話中打磨每一處細(xì)節(jié)，在向上攀登中實(shí)現(xiàn)每一次的突破。

5.中國(guó)足協(xié)聯(lián)合中國(guó)平安正式啟動(dòng)青少年“勵(lì)志計(jì)劃” 助力中國(guó)足球未來之星留洋發(fā)展

4月22日下午，中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)青少年勵(lì)志計(jì)劃暨中國(guó)平安合作發(fā)布會(huì)在國(guó)家奧林匹克中心舉行。

中國(guó)足球協(xié)會(huì)與中國(guó)平安共同宣布正式啟動(dòng)“中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)青少年勵(lì)志計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱“勵(lì)志計(jì)劃”），全力支持中國(guó)優(yōu)秀年輕球員赴足球高水平國(guó)家和地區(qū)訓(xùn)練、比賽、生活，切實(shí)提升球員個(gè)人能力與國(guó)家隊(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)足球青訓(xùn)人才培養(yǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

4.劉翔成為智己汽車代言人

4月22日消息，近日，上汽旗下新能源品牌智己汽車宣布劉翔成為品牌代言人。(詳見：簽約劉翔、入局巴甲 中國(guó)新能源汽車“大進(jìn)擊”)

官宣文案中表示：從賽道的跨越，到日常的從容。從科技的突破，到生活的掌控，智己LS8，跨時(shí)代科技旗艦SUV。跨越不止，傳奇同行。歡迎劉翔，成為智己人！

3.姆巴佩成為東鵬補(bǔ)水啦品牌代言人

4月20日，東鵬補(bǔ)水啦官方宣布，法國(guó)球星姆巴佩成為其品牌代言人。

補(bǔ)水啦表示：歡迎超級(jí)巨星@KylianMbappe姆巴佩 成為東鵬補(bǔ)水啦品牌代言人！這一次，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，只為給你最“姆”名的信賴！和姆巴佩一起，隨時(shí)“補(bǔ)水啦”

2.蔡徐坤成為Saucony索康尼品牌代言人

4月20日，Saucony索康尼官方宣布，蔡徐坤成為其品牌代言人。品牌在官宣文案表示：沒有固化的標(biāo)簽，只有「敢于不同」的此刻。Saucony索康尼攜手品牌代言人@蔡徐坤，共啟質(zhì)感新程，演繹#運(yùn)動(dòng)系質(zhì)感風(fēng)# 的無限魅力。

據(jù)悉，Saucony索康尼與蔡徐坤合作首推「KINVARA 1」跑鞋系列，產(chǎn)品結(jié)合開放式透氣網(wǎng)面、輕量中底科技，適配多場(chǎng)景穿著，主打簡(jiǎn)約質(zhì)感與潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)融合，復(fù)刻款配色突出復(fù)古硬朗線條。

1.人類破2！肯尼亞選手薩維倫敦馬1小時(shí)59分30秒創(chuàng)造馬拉松新紀(jì)錄

北京時(shí)間4月26日，2026倫敦馬拉松鳴槍起跑。肯尼亞選手塞巴斯蒂安·薩維以1小時(shí)59分30秒的打破男子馬拉松世界紀(jì)錄，成為全程馬拉松首位跑進(jìn)2小時(shí)大關(guān)的人類運(yùn)動(dòng)員。

此外，首次參加全馬比賽的埃塞俄比亞選手科杰查1小時(shí)59分41秒沖線獲得亞軍，實(shí)現(xiàn)首馬破2壯舉，并創(chuàng)造首馬紀(jì)錄。

在裝備方面，冠軍得主薩維和亞軍得主科杰查均上腳阿迪達(dá)斯 ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆廣汽昊鉑埃安簽約成為2026廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴

4月21日，廣汽昊鉑埃安與2026廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（下稱“粵超”）正式達(dá)成官方贊助合作，成為2026粵超官方戰(zhàn)略合作伙伴。

賽事期間，廣汽昊鉑埃安將為粵超21支球隊(duì)提供全方位支持與保障，并聯(lián)合賽事組委會(huì)，為本賽季最終奪冠球隊(duì)贈(zèng)送重磅車型，以冠軍禮遇致敬綠茵榮耀，為南粵足球健兒的拼搏征程賦能。

◆萬達(dá)體育成為2026美加墨世界杯中國(guó)區(qū)官方旅行合作伙伴

4月22日消息，近日，萬達(dá)體育官宣成為2026美加墨世界杯中國(guó)區(qū)官方旅行合作伙伴。據(jù)悉，萬達(dá)體育將為中國(guó)球迷提供專屬世界杯旅行套餐服務(wù)，覆蓋世界杯各主要場(chǎng)次及相關(guān)各類別票種（含CAT1/CAT2/CAT3)。從小組賽到?jīng)Q賽，滿足不同球迷的多元化需求。

萬達(dá)體育還將提供VIP管家式定制化服務(wù)，含「普通觀賽門票+機(jī)票+酒店」等，讓每一位球迷享受更便捷、更安心的世界杯觀賽服務(wù)，共赴綠茵盛宴。

綠聯(lián)成為新英格蘭愛國(guó)者官方科技配件合作伙伴

4月24日消息，近日，NFL新英格蘭愛國(guó)者與深圳消費(fèi)科技電子品牌綠聯(lián)達(dá)成合作，使其成為球隊(duì)新賽季的官方科技配件合作伙伴。此次開創(chuàng)性的合作標(biāo)志著綠聯(lián)首次正式涉足體育領(lǐng)域，也是該品牌在北美市場(chǎng)發(fā)展歷程中的重要里程碑。

通過此次合作，綠聯(lián)將在職業(yè)體育界最矚目的舞臺(tái)之一，展示其最新的超迷你充電產(chǎn)品系列以及將于本賽季正式上市的SynCare AIoT系列。此次合作將向廣大觀眾展示綠聯(lián)的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，彰顯該品牌一貫的實(shí)用性能與日常可靠性。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆澳大利亞聯(lián)邦銀行成為2032年布里斯班奧運(yùn)會(huì)首個(gè)創(chuàng)始合作伙伴

4月24日消息，近日，澳大利亞聯(lián)邦銀行正式成為 2032 年布里斯班奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)首個(gè)創(chuàng)始合作伙伴，同時(shí)也是官方銀行合作伙伴，由此成為布里斯班 2032 拿下的首個(gè)本土合作品牌。

作為澳大利亞最大的銀行之一，澳大利亞聯(lián)邦銀行長(zhǎng)期在社區(qū)、企業(yè)和體育領(lǐng)域擁有廣泛影響力。布里斯班 2032 則處于商業(yè)開發(fā)的早期階段，此次拿下首個(gè)本土創(chuàng)始級(jí)合作伙伴，也為后續(xù)的贊助招商提供了更明確的起點(diǎn)。

◆Stella Artois與貝克漢姆合作推出世界杯營(yíng)銷活動(dòng)

4月23日消息，近日，作為美加墨世界杯的“驕傲贊助商”，Stella Artois將聚焦于比賽真正激情所在——球迷們共同觀賽時(shí)那份充滿熱情的共享能量。今年夏天，Stella Artois將通過精心策劃的體驗(yàn)活動(dòng)，將“品味非凡”這一理念付諸實(shí)踐，將觀賽儀式轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)值得細(xì)細(xì)品味的慶典。

整個(gè)賽事期間，球迷將體驗(yàn)到精心策劃的觀賽活動(dòng)，這些活動(dòng)將酒吧轉(zhuǎn)變?yōu)榻K極觀賽場(chǎng)，同時(shí)還將推出Stella Artois及世界杯聯(lián)名周邊商品和限量版包裝。本次活動(dòng)由全球品牌大使大衛(wèi)·貝克漢姆領(lǐng)銜，他出演了Stella Artois的全新電視廣告《Celebration》。

◆里爾與New Balance達(dá)成續(xù)約協(xié)議

4月24日消息，近日，里爾足球俱樂部與New Balance續(xù)簽長(zhǎng)期合作協(xié)議，延續(xù)了法國(guó)足壇最久負(fù)盛名的球衣贊助合作關(guān)系之一，并進(jìn)一步鞏固了自2016年以來建立的合作關(guān)系。新協(xié)議預(yù)計(jì)將重點(diǎn)關(guān)注多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、周邊商品品類擴(kuò)展以及分銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

雙方將繼續(xù)將注重性能的球衣設(shè)計(jì)與生活方式系列相結(jié)合，這反映出商品銷售作為收入來源的重要性日益提升。拓展線下與線上分銷渠道預(yù)計(jì)將成為核心內(nèi)容，這將使兩個(gè)品牌能夠觸達(dá)俱樂部核心市場(chǎng)之外的更廣泛受眾。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)