宋河正在放大主場優(yōu)勢

斑馬消費 楊偉

4月23日-25日，第37屆鄭州糖酒會在鄭州國際會展中心舉辦。

河南是中國最大的白酒市場，700億元的市場規(guī)模，一直是各大白酒品牌的必爭之地，鄭州糖酒會吸引大量頭部白酒品牌參與。

作為河南唯一濃香型中國名酒，河南白酒六朵金花之首，宋河在鄭州糖酒會亮相并站穩(wěn)C位，在主場持續(xù)向行業(yè)和市場傳遞名酒復興的號角聲。

作為深耕河南市場的白酒品牌，宋河用全新的品牌、產(chǎn)品及渠道策略，深入核心消費場景，同時兼顧年輕化等趨勢，持續(xù)放大在河南市場的主場優(yōu)勢。

一種文化，兩種表達

最近幾天的鄭州國際會展中心，一場場端莊典雅的中原傳統(tǒng)中式婚禮秀，在鄭州糖酒會宋河展廳隆重上演。

抖音大V、專業(yè)中式婚禮主持人張博，現(xiàn)場演繹“從挽面、辭親、出閣到迎親、拜禮、合巹、牽巾和禮成”的傳統(tǒng)婚俗全流程，將“拜天地”“敬高堂”等儀式與宋河糧液自然融合，生動具象地詮釋了“有喜事，紅宋河”的品牌主張。

2024年以來，宋河酒業(yè)明確提出聚焦“人生十二喜和三十六宴”，將宋河品牌與結婚生子、金榜題名、佳節(jié)團圓等關鍵場景深度綁定。婚禮，自然是其中最重要的一場。

消費市場正逐步切換至場景時代，白酒消費更是如此。宴席市場需求穩(wěn)定、客單價高、示范效應強，正在成為白酒最重要的消費場景之一。

“紅宋河”從品牌勢能、產(chǎn)品規(guī)劃、包裝設計到場景策略，全方位適配宴席消費這一核心市場。

在此次鄭州糖酒會上，宋河帶來的飲酒場景，除了中式婚禮實景演繹，還直接把酒吧搬到了展會現(xiàn)場。

宋河在展位內(nèi)設置“現(xiàn)場特調(diào)”體驗區(qū)，將29度金標鹿邑大曲作為基酒，搭配各種時尚飲品進行創(chuàng)意化特調(diào)，并推出29度“酒+飲+調(diào)酒杯”的便攜式“微醺包”，吸引了大量年輕客商與消費者。

無論是傳統(tǒng)隆重的中式婚禮秀，還是時尚潮酷的“白酒特調(diào)”體驗，都是白酒文化在各大消費場景的不同表達形式。

如果沒有文化，白酒就只是一杯含酒精的水。中華文明幾千年，酒是其中最重要的延續(xù)媒介，而文化，也一直是白酒的精神內(nèi)核。

近年，宋河不斷以文化驅動白酒品牌的精神向上和場景深入。不僅長期將宋河糧液與老子文化深度融合，更不斷攜核心單品滲透到各大文化與消費場景中。今年以來，宋河動作頻頻，宋河糧液·紫氣東來成為黃帝故里拜祖大典供奉用酒、亮相2026豫商大會，宋河糧液·青云深度參與“首屆魚頭酒文化擂臺賽”。

全系亮相，更多色彩

鄭州糖酒會期間，宋河糧液繼續(xù)攜旗下全系列產(chǎn)品亮相。

新宋河自籌備以來，便重新梳理產(chǎn)品序列，到如今正式起航，形成宋河紅、青、紫、黃、藍五大系列，以紅宋河、青云、紫氣東來為三大核心的產(chǎn)品結構。

紅宋河，以“有喜事 紅宋河”的宴席場景化理念，聚焦結婚、生子、賀壽、喬遷等“人生十二喜”，主攻婚宴、壽宴、生日宴等喜宴市場。

宋河·青云以“好酒憑借力，扶我上青云”主打高端商務用酒場景；宋河·紫氣東來，定位高端文化用酒，卡位高端白酒價格帶，成為豫酒濃香的品質(zhì)及價格標桿。

另外，在本屆鄭州糖酒會，宋河重點推介了29度金標鹿邑大曲。這款順應白酒年輕化、低度化、利口化趨勢的宋河新品，在宋河2025秋釀封壇大典首發(fā)，今年春糖期間成為關注焦點，此次鄭州糖酒會上，宋河還帶來了特別定制的“潮系七彩版”。

宋河酒業(yè)研發(fā)負責人介紹，這款產(chǎn)品并非簡單降度，而是以高度酒的標準，做一款年輕人喜歡喝的低度潮流酒。

1989年第五屆全國評酒會上，宋河的兩款產(chǎn)品——54度宋河糧液和38度宋河糧液，雙雙以第一名的成績，榮獲國家金質(zhì)獎和“中國名酒”稱號，晉升“中國十七大名酒”之列。這說明，宋河擁有深厚的低度酒功底。

低度酒基因+老酒儲備+成熟的釀酒工藝，宋河在產(chǎn)業(yè)基礎之上，融合擇時萃取、分子過濾等新技術，成就了這一杯“酒體純凈，輕飲無負擔，口感不失醇厚”的新白酒。

年輕化，是所有消費品牌不得不思考的問題。29度金標鹿邑大曲，順應了白酒消費的年輕化趨勢，用微醺和色彩，向年輕用戶傳達飽滿的情緒價值，必將成為低度酒市場的重要參與者。

在老牌名酒復興的過程中，宋河直接嫁接年輕化戰(zhàn)略，新老結合，讓新宋河在面向未來白酒市場時，擁有了更多可能性。

主場優(yōu)勢，繼續(xù)深化

今年三月，宋河繼續(xù)在全國糖酒會亮相，這也是新宋河第一次站在白酒產(chǎn)業(yè)的全國性舞臺上。

1個月之后，第37屆鄭州糖酒會如期而至，宋河穩(wěn)站C位。對于復興過程中的宋河而言，鄭州糖酒會的價值，同樣不容小覷。

河南，是中國第一白酒消費大省，市場規(guī)模700億元，但本地品牌尚未形成規(guī)模效應，成為各大白酒品牌的必爭之地。

作為河南本土唯一的濃香型中國名酒，河南白酒六朵金花之首，宋河復興的第一步，便是深耕河南市場。

隨著鍋圈入主，新宋河正式起航，宋河糧液從品牌、產(chǎn)品、渠道等全方位開啟全面革新。

品牌上，宋河重拾經(jīng)典，“東奔西走，還喝宋河好酒”繼續(xù)響徹中原大地，“一億河南人，百億宋河酒”表達的不止是愿景、更是新宋河的決心。

深度綁定老子文化、宋河喜娃等兼具傳統(tǒng)與流行特色的IP，借助紅宋河、青云、紫氣東來等核心產(chǎn)品，將宋河形象錨定至各大消費場景。

渠道層面，宋河推出“數(shù)智酒倉”，創(chuàng)新“BC一體化模式”，培育C端推動B端良性循環(huán)。截至2025年底，“數(shù)智酒倉”已在河南開設近200家，鏈接優(yōu)質(zhì)終端網(wǎng)點約2萬家。

另外，在鍋圈的零售基因與數(shù)字化能力的加持下，宋河也在加緊推進自己的酒飲到家新項目。其首家新零售門店，已于今年1月中旬在鄭州正式開業(yè)，計劃2026年開設超2000家門店。

在去年的“119大會”上，宋河酒業(yè)董事長楊明超表示，宋河重整最大的危險不是重整本身，而是仍然用過去的邏輯做事。

坐擁中國最大的白酒市場，宋河以中國名酒的歷史底蘊和產(chǎn)業(yè)基礎為依托，在此基礎上賦予全新的、面向未來消費市場的運作模式，宋河的百億復興計劃，正在有序推進中。