這些爆款作品，重新定義新一代「精品內(nèi)容創(chuàng)作者」

作者|豆芽

當復(fù)雜的家國情懷在《小華》中隱喻成同一間教室的同學關(guān)系，觀眾于更細微、樸素的情緒中，感受到“國強”背后的不易；

低成本群像微綜藝《誰是大贏家roomtour》，以趣味性的環(huán)節(jié)設(shè)計和超有梗的嘉賓，讓網(wǎng)友直呼“笑點像暴風雨一樣砸向我”；

《嬴政》則以第一人稱獨白的方式，帶領(lǐng)觀眾了解秦始皇嬴政的一生功績與孤獨人生；

當下，互聯(lián)網(wǎng)品質(zhì)內(nèi)容回歸成為大趨勢，越來越多有溫度、有內(nèi)核、有價值的作品，被觀眾選中、成為爆款。這些爆款作品有些聚焦“人”，從功名顯赫的秦始皇到想當宇航員的留守兒童，描繪出不同的人物畫像；有些把大冒險、相親、聊天局變成一個個短小精悍的綜藝IP；有些用創(chuàng)新的鏡頭語言，講述科幻、武俠、人文等不同風格的故事。

這些作品不限于時長、不拘泥于形式，卻憑借扎實的內(nèi)核，在抖音站內(nèi)收獲幾十萬的點贊、上萬的評論，被網(wǎng)友們追更催更。

觀察背后的創(chuàng)作者們，往往都有著扎實的內(nèi)容訓(xùn)練、能清晰判斷內(nèi)容價值、也具備持續(xù)輸出高質(zhì)量作品的能力，而且這些新一代的專業(yè)創(chuàng)作者們更樂意創(chuàng)新、探索AI技術(shù)，帶來不少讓業(yè)內(nèi)外均眼前一亮的作品。

抖音敏銳地捕捉到大眾對品質(zhì)內(nèi)容的需求，發(fā)現(xiàn)專業(yè)創(chuàng)作者的崛起趨勢，發(fā)起了“抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”——旨在為有精品內(nèi)容制作能力的創(chuàng)作者提供流量、商單等扶持，驅(qū)動更多優(yōu)質(zhì)作品，幫助創(chuàng)作者在站內(nèi)完成內(nèi)容生產(chǎn)-運營-變現(xiàn)的良性循環(huán)，現(xiàn)階段該計劃主要瞄準的是紀錄片、綜藝、短片這三大專業(yè)內(nèi)容賽道。

目前已有不少創(chuàng)作者，在平臺的支持下實現(xiàn)了創(chuàng)作力的躍升。“當時《魔鬼冬游記》發(fā)布后，因為抖音的支持，我們的流量、點贊達到了前所未有的高度”，@嘻哈大金牙表示。@中傳吳寶寶則感慨道，“創(chuàng)作的起點不再是多好的設(shè)備、多高的學歷，多牛的投資，或者是多硬的人脈，而是你想拍你就去拍好了。”

爆款作品頻出，「精品內(nèi)容創(chuàng)作者」涌現(xiàn)

這些爆款作品背后，是來自各行各業(yè)、帶著各自人生經(jīng)驗與情感的創(chuàng)作者們，共同托舉起的內(nèi)容價值升維。

成功提煉出rapper個人魅力的《魔鬼冬游記》，實際出自酒吧品牌的線上自媒體團隊@嘻哈大金牙。

早期，@嘻哈大金牙就已經(jīng)推出了街頭訪談節(jié)目《猩猩說不說》，多期內(nèi)容成為爆款。“后來集團新開了一家嘻哈類酒吧，吸引了不少喜歡說唱的年輕人和創(chuàng)作者，既然要以內(nèi)容為品牌賦能，我們也不想墨守成規(guī)，所以新開了一‘嘻哈大金牙’這個賬號，嘗試做綜藝內(nèi)容。”

該賬號起初基于嘻哈與barber文化的關(guān)聯(lián)，推出了“給rapper邊理頭邊聊天”的內(nèi)容，意外發(fā)現(xiàn)rapper的聊天局反而備受關(guān)注，“團隊小伙伴提議做一期問答節(jié)目，結(jié)果就爆了”，于是便有了爆款內(nèi)容“魔鬼問答”。“這個過程幫助團隊積累了網(wǎng)感、鍛煉了技術(shù)。”

“做了一段時間魔鬼問答之后，我們覺得有些單調(diào)，觀眾看的也比較疲，于是嘗試了戶外懲罰、頒獎典禮、最后的網(wǎng)紅等特別企劃，魔鬼旅行就是當時萌發(fā)出的想法”，@嘻哈大金牙提到。

與此同時，抖音平臺也關(guān)注到@魔鬼大金牙的創(chuàng)作潛力，邀請其加入“抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”。雙方很快便達成創(chuàng)作共識，在平臺的助力下，《魔鬼冬游記》成功落地。“這個節(jié)目之后我們賬號漲了10萬粉絲，很多人私信催更，最關(guān)鍵的是通過這次合作，首次開通了星圖，實現(xiàn)了商業(yè)化。”

《魔鬼冬游記》只是起點，@嘻哈大金牙的內(nèi)容探索仍在繼續(xù)。“最重要的還是消除觀眾對rapper的刻板印象，讓大家看到立體真實的rapper；其次希望與更多藝人、博主聯(lián)動，把內(nèi)容做出圈；再就是期望有更多商業(yè)機會。”

@中傳吳寶寶則是很多科班出身、面臨AI技術(shù)沖擊的“學術(shù)派”創(chuàng)作者的縮影。

雖然一直在創(chuàng)作情感短片，但@中傳吳寶寶實際上是個科幻迷，“我的靈感筆記里50%以上的內(nèi)容是科幻類型，但對于一名在校學生來說，湊出拍科幻片的成本，本身就是一部科幻片”。直到AI技術(shù)的發(fā)展，讓@中傳吳寶寶埋下了“2025年一定要嘗試用AI創(chuàng)作”的種子。

AI打破創(chuàng)作技術(shù)限制，又恰逢“抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”這一契機，@中傳吳寶寶 開始嘗試科幻片創(chuàng)作，完成了賬號冷啟動。

《復(fù)讀者聯(lián)盟：高考大夢》就是借助AI創(chuàng)作的一支短片，上線即爆，很多網(wǎng)友留言“居然把各個科目都混搭了，太厲害了”、“你到底給豆包說了什么”。在@中傳吳寶寶看來，之所以初試AI創(chuàng)作就能有如此正反饋，正是因為“我們是帶著長期的審美積累、創(chuàng)作理念，邂逅了AI技術(shù)的爆發(fā)。”

AI創(chuàng)作中，@中傳吳寶寶團隊在探索實拍與AI的融合邊界，“有個實拍+AI的長鏡頭磨了五六十版才做出來，也花了很多時間去生成音效，不過前期這些磨練讓我們在后續(xù)創(chuàng)作時順利了很多。”

作為主動擁抱AI的新生代創(chuàng)作者，@中傳吳寶寶明確“駕馭AI”的觀點，也保持一定的批判態(tài)度，“AI在未來一定能點燃高概念的創(chuàng)作，但也會產(chǎn)生大量視頻垃圾，需要我們甄別篩選。此外AI永遠替代不了真情實感，所以我也在嘗試借助AI做一些記錄性內(nèi)容。”

可以確定的是，隨著技術(shù)的成熟，@中傳吳寶寶會無限接近萌芽已久的科幻夢，“接下來打算嘗試各種AI內(nèi)容，最近在做一個純AI的劇情作品。”

大學時期，@王土就將目光瞄向紀錄片創(chuàng)作。

2022年，偶然與一位賣橘子的老奶奶的聊天，讓@王土意識到，每個普通人在清晰的社會身份和形象之外，有很多值得深挖的故事，而在主流媒體中，普通人的敘事少之又少。這個人生小插曲成為@王土創(chuàng)作的出發(fā)點，“讓我覺得記錄普通人是有意義的，要堅持去做。”

于是，@王土用鏡頭記錄下留守兒童、救助了500多只流浪貓貓狗狗的阿姨、街頭的失意中年人，也正是這些普通人的故事，打動了成千上萬的觀眾，其中《生命不過借來的死亡》吸引了超40萬的點贊。

鏡頭前是形形色色的人生百態(tài)，鏡頭后是極度社恐的@王土，“每一次跟別人開口都要消耗特別多的能量，被拒絕之后得緩好久才能去問下一位，但這個過程中不論是來自被記錄者、還是作品發(fā)到抖音之后，會收到很多正反饋，這些能量又會反哺我，激勵我投入新的創(chuàng)作。”

采訪的人多了，@王土也有了一種關(guān)于“人的感覺”，漸漸知道了什么是恰當?shù)臅r機、如何跟對方說話。“但時至今日，還是需要很多能量才敢開口。”

加入“抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”后，@王土不僅得到了資金、流量的扶持，也更敢去創(chuàng)作。“就是因為這個計劃，我開始規(guī)劃大型、更有深度一些的內(nèi)容，比內(nèi)蒙古跟拍牧民一個月，去新疆拍攝訓(xùn)鷹人，去岡仁波齊與路上的人聊聊天。這種扶持計劃對于創(chuàng)作者來說，可以跳開流量考量與創(chuàng)作慣性，大膽向外探索一步。”

“不管技術(shù)如何變化，最核心的問題其實沒變過，就是到底想表達什么，我希望‘抖音未來導(dǎo)演扶持計劃’可以幫助那些真正有話想說的人找到合適的技術(shù)手段、合適的伙伴，把心里想說的那些東西做出來、發(fā)出去”，在“抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”發(fā)布會上，董子健如此道。回溯很多品質(zhì)爆款背后的創(chuàng)作故事，正是新一代專業(yè)創(chuàng)作者內(nèi)心的表達欲，才有了兼具創(chuàng)意和共鳴的作品。

技術(shù)賦能、價值回歸：創(chuàng)作者最好的時代

背景各異的創(chuàng)作者群像，反映出的是不斷擴大的創(chuàng)作邊界，及更強的創(chuàng)作包容性。

內(nèi)容層面，價值的權(quán)重持續(xù)攀升。最直觀的體現(xiàn)便是內(nèi)核愈加豐富，這些爆款作品里，既有宏觀的家國情懷，也有無數(shù)人擺脫不掉的考試夢魘；既有被歷史代代相傳的關(guān)鍵人物，也有演唱會的幕后工作人員；既有趣味反差感相親綜藝，也有雨林秘境里毒性和藥性相生的神秘植物。

《幕后100小時》中，@笨豆記錄下陳粒十周年演唱會幕后，爭分奪秒的100小時；@自然里·楊宗宗在《南藥之毒 生死邊界》中記錄下馬錢子種子的劇毒、見血封喉的致命樹液等“毒物”；《重走“世界與我”之路》則是@秦瀟越的紀錄片借由2012年世界末日的傳言，發(fā)起的一場生存意義拷問......

直白點說，如今對于創(chuàng)作者沒有小眾的賽道，任何故事、人物、議題都有可能在抖音找到同頻的觀眾。

相應(yīng)地，創(chuàng)作路徑不再限于條條框框，能夠大膽創(chuàng)新、探索很多新模式。輕量化的創(chuàng)作、直觀的用戶反饋，反而讓創(chuàng)作者能夠低成本試錯，快速調(diào)整方向。

例如《反向相親》打破吸引法則，反向以“被女生拒絕可以獲得10000獎金”激發(fā)戲劇性，上一秒還在為自己貼金的嘉賓，話鋒一轉(zhuǎn)就開始搞抽象自“爆”；《誰是大贏家roomtour》把常規(guī)的roomtour設(shè)計成憋笑挑戰(zhàn)，點贊超60萬；《嬴政》打破傳統(tǒng)紀錄片的客觀視角，以第一人稱獨白的方式重新解讀這位歷史人物。

剖析這些作品，并非均是高成本投入，甚至很多爆款就是小成本制作。這也反向讓創(chuàng)作者梳理創(chuàng)作投入的優(yōu)先級，即成本固然重要，但不是決定作品品質(zhì)的第一因素。

值得關(guān)注的是抖音站內(nèi)，專業(yè)內(nèi)容人與新興創(chuàng)作者間的交流正趨于頻繁。

平臺的撮合下，不少優(yōu)秀創(chuàng)作者與資深內(nèi)容人基于IP共創(chuàng)、交流，《那根棍子》就是由@老布褶也 導(dǎo)演，吳京、于適、熊瑾怡、林秋楠共同出演，延續(xù)闡述《鏢人：風起大漠》中江湖道義的短片；《爺出沒之和孫女的第一面》則是@高天天基于用戶對于熊出沒IP情懷的精進創(chuàng)作。

諸多藝人也開始加入抖音創(chuàng)作者陣營、推出體系化節(jié)目，《德云dyun》就是@燒餅DYS、@我是老四曹鶴陽、@德云社張九齡、@尚筱菊、@張鶴倫等相聲演員合作的一檔談話類節(jié)目。

這種趨勢不僅碰撞出鮮活的作品，更蘊藏著關(guān)于內(nèi)容價值的認知傳承，豐富著品質(zhì)內(nèi)容供給。

技術(shù)層面，AI的身影無處不在，彌補了以往的種種創(chuàng)作限制。

除了前述的《復(fù)讀者聯(lián)盟：高考大夢》等直接探索AI影視表達的作品，更多作品則是將其作為敘事工具，在拍攝條件受限時作為最強后備軍。

《榴下》中有一幕是老奶奶與老爺爺在夕陽中相逢，拍攝中與保安溝通的間隙夕陽就轉(zhuǎn)瞬不見，“這件事還是AI幫我解決的，我們在白棚補拍，用AI替換背景修復(fù)畫面，才拯救了這場戲”，@鶴靈Healing分享道。《魔鬼冬游記》中也有不少無厘頭的AI特效，綜藝效果拉滿。

另一部純AI制作的短片《紙手機》也引發(fā)不小關(guān)注，逼真的人物和鏡頭、溫情的故事，吸引了超2600萬播放和超100萬點贊，很多觀眾直言“沒看出來是AI”。接下來抖音將攜手火山引擎，為AI賽道作者提供現(xiàn)金與技術(shù)支持。

面對來勢洶洶的技術(shù)，這些新興創(chuàng)作者們反而最先嘗試、最快握手，同時也在思考創(chuàng)作中AI能提升的、不能替代的。

不局限于內(nèi)容與形式，便能找到同頻用戶。如此看來，當下就是創(chuàng)作者最好的時代。

借勢平臺，創(chuàng)作者如何向上一步？

上述創(chuàng)作趨勢，本質(zhì)是內(nèi)容生態(tài)的底層邏輯在發(fā)生變化。

一方面，深度內(nèi)容的回潮、優(yōu)質(zhì)作品的出圈，均說明用戶對品質(zhì)內(nèi)容的需求日益增長，且當下興趣圈層愈發(fā)細化，對于內(nèi)容的需求也更多元；另一端，隨著“互聯(lián)網(wǎng)原住民”加入創(chuàng)作大軍，影視劇導(dǎo)演、專業(yè)演員、脫口秀演員開始在抖音上創(chuàng)作系列輕量級內(nèi)容，創(chuàng)作活力也尤為顯著。

為了縮短用戶與內(nèi)容之間的路徑，讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者專心于作品，“抖音未來導(dǎo)演扶持計劃”應(yīng)運而生。

去年該計劃完成第一階段探索，投入大量資金、流量以支持不同類型的潛力創(chuàng)作者，重點是挖掘具備精品內(nèi)容制作能力的創(chuàng)作者，幫助其實現(xiàn)從0到1的創(chuàng)作起步。從成果來看，效果非常顯著，春節(jié)檔期間該計劃支持下的6部電影番外短片，總播放量超2億，諸多創(chuàng)作者實現(xiàn)冷啟動、解鎖星圖合作，綜藝、紀錄片、短片賽道的創(chuàng)新作品涌現(xiàn)。

得到市場驗證后，今年“抖音未來導(dǎo)演計劃”正式進入第二階段，即搭建體系化成長路徑，讓所有有創(chuàng)作意愿和能力的創(chuàng)作者，有確定性的成長路徑。

第一步仍是實實在在的流量與資金投入，據(jù)悉，該計劃與創(chuàng)作者共同建設(shè)總規(guī)模達100億的“未來導(dǎo)演流量池”，這是吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，也是推舉出一批核心創(chuàng)作者的關(guān)鍵。@中傳吳寶寶就是在平臺的支持下，實現(xiàn)了冷啟動。

第二步則是為創(chuàng)作者提供行業(yè)舞臺、對接專業(yè)資源，例如在抖音電影奇遇夜、創(chuàng)作者大會等平臺級活動，以及在各類知名電影節(jié)上，對優(yōu)秀作品進行評選與展示。對于創(chuàng)作者而言，這不僅僅意味著被行業(yè)看到，更能提升創(chuàng)作榮譽感，還能埋下更大的創(chuàng)作機遇，是一個高效的上升通道。

其實平臺已經(jīng)撮合了很多創(chuàng)作者與影視綜創(chuàng)作者的交流，《那根棍子》的創(chuàng)作者@老布褶也分享了現(xiàn)場趣事，“吳京拍完之后并沒有走，鼓勵我們放開了玩，特別支持我們這次合作。而且我發(fā)現(xiàn)好幾位演員早就看過我們的賬號了，這種感覺太奇妙了，一個抖音創(chuàng)作者，永遠不知道到底哪些人藏在粉絲數(shù)那串茫茫的數(shù)字里，被看見的感覺真好。”@中傳吳寶寶也與《星河入夢》導(dǎo)演韓延就“電影創(chuàng)作和AI”進行深度對談。

第三步則是為創(chuàng)作者搭建確定性的變現(xiàn)路徑，對于爆款作品推出“承諾型商單”機制，@嘻哈大金牙就是在平臺的助力下，首次完成星圖合作。

同時針對不同賽道，提供更適配、更高效的商業(yè)路徑：在綜藝賽道，該計劃將聯(lián)動行業(yè)平臺愛奇藝，聯(lián)合出品綜藝內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者完成由輕量化創(chuàng)作到精品化制作的成長；在短片領(lǐng)域，開放更多IP資源、推動創(chuàng)作者與著名影視劇導(dǎo)演的合作共創(chuàng)；針對紀錄片創(chuàng)作，則會撮合創(chuàng)作者與該賽道資深監(jiān)制共創(chuàng)，探索更多紀錄片的表達方式。

此外，隨著越來越多年輕創(chuàng)作者、專業(yè)導(dǎo)演、藝人等在抖音進行創(chuàng)作表達，該計劃也將針對性地幫助不同類型、不要賽道的創(chuàng)作者，讓其成長之路更高效。

這些動作本質(zhì)是在構(gòu)建一個可持續(xù)發(fā)展的良性內(nèi)容聲音，而這才是創(chuàng)作者們堅持創(chuàng)新、打磨作品的源動力。

創(chuàng)作者們的反饋充分說明，平臺動作正在前置化激發(fā)創(chuàng)作。“一個小鎮(zhèn)女孩，有一天竟然能靠自己喜歡的這樣一件純粹小事，通過‘未來導(dǎo)演扶持計劃’的傳播，被這么多人看見和喜歡，我非常觸動，真的要敢于編織自己的人生之夢。”，@鶴靈Healing感慨道。“感謝抖音，能夠聽到我們這些創(chuàng)作者敲擊鍵盤的聲音”，@老布褶也也如此表示。

AI之勢不可擋，內(nèi)容價值正回歸，未來必然會有更多創(chuàng)新作品出現(xiàn)，正如導(dǎo)演寧浩所言，“當下的時代在發(fā)生特別大的轉(zhuǎn)變，在這個轉(zhuǎn)變中會重新定義很多東西，包括定義所謂導(dǎo)演。‘每個人都是自己生活的導(dǎo)演’這個事情現(xiàn)在就是現(xiàn)實，這件事已經(jīng)沒什么門檻了，每個人都有創(chuàng)作的自由、表達的權(quán)利。”