練內(nèi)功、創(chuàng)IP、造生態(tài)的芒果，給出了長(zhǎng)視頻的AIGC方法論

文/ 大娛樂(lè)家

500人的教室坐滿(mǎn)了，線上還有3000人在看直播。

3月24日，湖南廣電啟動(dòng)了一場(chǎng)面向全集團(tuán)的AIGC創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)，報(bào)名超800人 ； 3月26日，滿(mǎn)足脫產(chǎn)學(xué)習(xí)、一線創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等標(biāo)準(zhǔn)的 100人進(jìn)入 實(shí)操 集訓(xùn) 。

而就在上周，芒果TV內(nèi)部的第一期AIGC實(shí)訓(xùn)剛剛收官——40余名學(xué)員中35人零基礎(chǔ)起步，一個(gè)月后交出了武俠、萌寵、Cluebie動(dòng)畫(huà)衍生等方向的作品樣片。

從一支小隊(duì) “ 先學(xué)先試 ” 到整個(gè)集團(tuán)集體動(dòng)員，中間只隔了一個(gè)月。

湖南廣電 AIGC實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)

這個(gè)速度本身就是信號(hào)：芒果在AIGC上做的事，已經(jīng)遠(yuǎn)非技術(shù)部門(mén)的自我修煉，需要開(kāi)始向整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)體系滲透。

更值得注意的是滲透的方向。

從 第七屆“馬欄山杯”國(guó)際音視頻算法大賽 AIGC創(chuàng)作賽道，到 指向影視化改編的 2026“馬欄山杯”AIGC原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意大賽 ， 芒果在已搭建AI創(chuàng)作平臺(tái)并推廣內(nèi)部應(yīng)用之外，正在補(bǔ)齊內(nèi)容創(chuàng)意源頭，并擴(kuò)大對(duì)AI創(chuàng)作者的招攬。

過(guò)去一年， “ AI+內(nèi)容 ” 在長(zhǎng)視頻行業(yè)更多是一種遠(yuǎn)期敘事：發(fā)布會(huì)上講愿景，財(cái)報(bào)里寫(xiě)展望，真正落進(jìn)日常生產(chǎn)流程的并不多。

芒果的不同在于，它已經(jīng)把這件事從概念層面拉進(jìn)了組織層面——有專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容中心、有可復(fù)用的工作流、有正在跑數(shù)據(jù)的商業(yè)案例。這不是一個(gè)關(guān)于未來(lái)的故事，而是一個(gè)正在發(fā)生的變化。

01

一年三步

芒果把AIGC從概念變成產(chǎn)線

芒果的AIGC推進(jìn)可以拆成三步看，節(jié)奏很快，但層次分明。

起點(diǎn)是工具。

自研的 “ 山海AIGC 內(nèi)容 創(chuàng)作平臺(tái) ” 覆蓋腳本創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)定、分鏡制作、配音配樂(lè)等全流程，2024年7月芒果大模型通過(guò)網(wǎng)信辦備案，成為廣電行業(yè)首批過(guò)審 的大模型；2025年9月，“山海AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)”對(duì)外正式發(fā)布以及商用，主打“高可控性的專(zhuān)業(yè)影視生產(chǎn)”，明確服務(wù)的就是影視行業(yè)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者。

山海AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)

有了工具之后，緊接著是組織重構(gòu)。

2026年初芒果TV成立AIGC創(chuàng)新內(nèi)容中心，不再讓AI散落在各業(yè)務(wù)線里打零工，而是直接對(duì)標(biāo)內(nèi)容策劃和項(xiàng)目制作——獲取原創(chuàng)劇本與動(dòng)漫IP，落地AI真人劇、AI漫劇。

2025年， 棱鏡AIGC工作室 已經(jīng)先行啟動(dòng) ，從《坐標(biāo)》到 《 大偵探11 》 的衍生內(nèi)容 《嫌疑人自述》 到治愈動(dòng)畫(huà) 《絨哩絨哩之絨絨奇妙工坊》 ，已經(jīng)跑出一套從劇本拆解、提示詞體系、畫(huà)風(fēng)統(tǒng) 一到后期包裝的可復(fù)用工作流。AIGC在芒果內(nèi)部的角色，由此從輔助工具變成了有獨(dú)立產(chǎn)出能力的內(nèi)容生產(chǎn)單元。

《坐標(biāo)》劇照

然后就是眼下這場(chǎng)集團(tuán)級(jí)動(dòng)員。

第二期訓(xùn)練營(yíng)由超15人講師團(tuán)和78位助教支撐， 全部來(lái)自芒果內(nèi)部的AI產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、AI產(chǎn)品經(jīng)理、AI視覺(jué)設(shè)計(jì)師等等， 課程涵蓋山海平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)課、Cluebie動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目拆解、AIGC商業(yè)項(xiàng)目工作流實(shí)操、出海短劇創(chuàng)作流程，設(shè)置了虛擬偶像與AI綜藝、AI短劇、Cluebie內(nèi)容、文物AIGC活化四大賽道——幾乎把芒果已有的AIGC項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)全部拆開(kāi)來(lái)教學(xué)。

潮玩Cluebie

而 第七屆“馬欄山杯”國(guó)際音視頻算法大賽 、 2026“馬欄山杯”AIGC原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意大賽 等賽事 是動(dòng)員邏輯的對(duì)外延伸，百萬(wàn)獎(jiǎng)金池，面向全社會(huì)征集AI動(dòng)漫IP，用賽事機(jī)制做版權(quán)儲(chǔ)備。

行業(yè)對(duì)比之下，快手走技術(shù)驗(yàn)證路線，可靈AI的《山海奇鏡》確實(shí)有技術(shù)實(shí)踐的價(jià)值。作為長(zhǎng)視頻，芒果的差異在于，它是從內(nèi)部搭建了一條從人才培養(yǎng)到創(chuàng)意孵化再到版權(quán)積累的完整鏈路，不只提高單一環(huán)節(jié)的效率。

02

當(dāng)AI真正接入一個(gè)十年綜藝IP

但不論如何構(gòu)建能力，AIGC的真正價(jià)值要看它能否嵌入內(nèi)容和商業(yè)主鏈路。

對(duì)芒果TV而言，敢于在大IP中應(yīng)用無(wú)疑能說(shuō)明一些問(wèn)題：《大偵探11》的AIGC衍生內(nèi)容《嫌疑人自述》——以嫌疑人第一視角補(bǔ)充人物故事線， 本季計(jì)劃圍繞20個(gè)嫌疑人故事制作 ， 按照主IP更新節(jié)奏 上線。

《大偵探11》AIGC衍生內(nèi)容《嫌疑人自述》

在這個(gè)案例中， AIGC創(chuàng)作內(nèi)容的協(xié)同機(jī)制 是 ：節(jié)目組定內(nèi)容方向，棱鏡AIGC工作室做制作執(zhí)行，會(huì)員中心統(tǒng)籌品控與運(yùn)營(yíng)。AI內(nèi)容不再是技術(shù)demo，而是被嵌入IP運(yùn)營(yíng)和會(huì)員轉(zhuǎn)化鏈路。

最終的結(jié)果似乎也給出正面回應(yīng)，前三期上線后成為本季衍生內(nèi)容拉動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)的第一名。

制片人晏吉的判斷是，迷綜賽道世界觀完整、角色視角清晰、用戶(hù)復(fù)盤(pán)需求強(qiáng)，天然適合衍生開(kāi)發(fā)，AI提供的是成本可控前提下快速穩(wěn)定產(chǎn)出的杠桿效應(yīng)。

這意味著AIGC的價(jià)值不只是“降本”，更是“增效”——讓過(guò)去做不了、做不起的IP衍生內(nèi)容變成常規(guī)產(chǎn)出，更有機(jī)會(huì)讓新的靈感快速落地并檢驗(yàn)其有效性。

《大偵探11》AIGC衍生內(nèi)容《嫌疑人自述》

大IP衍生之外，獨(dú)立成片也在驗(yàn)證。

純AIGC抗戰(zhàn)微短劇《坐標(biāo)》多次登頂貓眼短劇熱度日榜；影漫聯(lián)動(dòng)AI作品《玉茗茶骨：攻略計(jì)劃》上線；短劇《陽(yáng)光小白馬》 成為芒果與中南傳媒IP合作開(kāi)發(fā)的試水； 《馬上來(lái)財(cái)》落地互動(dòng)影游板塊； 治愈系動(dòng)畫(huà)《絨哩絨哩之絨絨奇妙工坊》 、科普系動(dòng)畫(huà) 《國(guó)寶探秘集》等AIGC三維動(dòng) 畫(huà) 為各年齡層觀眾帶來(lái)一場(chǎng)集可愛(ài)畫(huà)風(fēng)、趣味科普與正向價(jià)值觀傳遞于一體的視聽(tīng)盛宴 。Cluebie潮玩IP的衍生動(dòng)畫(huà)也在制作，訓(xùn)練營(yíng)課程里已經(jīng)拆解了它的項(xiàng)目流程。

《玉茗茶骨：攻略計(jì)劃》漫畫(huà)

還有一類(lèi)產(chǎn)出不以成片存在，但可能更直接接入商業(yè)鏈路。

芒果的AIGC商業(yè)化已延伸到劇情貼片廣告和商業(yè)定制——《國(guó)色芳華》《錦繡芳華》的插片廣告、早期的AIGC短劇片頭，以及綜藝中的AI配樂(lè)與音效，都已嵌入工作流。用AI降低非核心內(nèi)容的制作成本，釋放人力聚焦核心創(chuàng)意，同時(shí)開(kāi)辟新的廣告產(chǎn)品形態(tài)。

從《嫌疑人自述》的三方協(xié)作機(jī)制，到訓(xùn)練營(yíng)里把項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)拆成課程，再到 通過(guò)賽事廣泛接觸AI創(chuàng)作者 ——芒果正在把AIGC從一項(xiàng)技術(shù)能力，變成一套貫穿內(nèi)容生產(chǎn)、IP運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施。

AI動(dòng)漫劇集《陽(yáng)光小白馬》

這套方法論真正值得關(guān)注的地方，不在于某一個(gè)AI短劇或某一條衍生內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而在于它試圖改變的東西——長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)。

而當(dāng)AIGC以可復(fù)用的工作流和可控的成本介入之后， 一方面是 衍生內(nèi)容的供給彈性被大幅打開(kāi)，IP的生命周期和變現(xiàn)半徑都有了延展的可能 ； 另一方面全新創(chuàng)意的試錯(cuò)成本顯著降低，AI作為內(nèi)容人的“杠桿”效應(yīng)正在釋放。

對(duì)于一個(gè)正在尋找新增長(zhǎng)曲線的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這或許才是芒果這輪AIGC布局最實(shí)質(zhì)的意義。