190萬(wàn)預(yù)約、花絮比正片火，攝影師正在“爆改”短劇

作者|爍爍

繼短劇導(dǎo)演跨入長(zhǎng)劇之后，短劇市場(chǎng)正在發(fā)生另一場(chǎng)隱秘的遷徙——攝影師們，正在成為短劇導(dǎo)演的新血。

《逐玉》一經(jīng)上線，導(dǎo)演曾慶杰的名字再次被推至臺(tái)前，這位從《虛顏》《念念無(wú)明》等爆款短劇中殺出一條血路的導(dǎo)演，憑借一己之力把“曾慶杰 升咖”這個(gè)詞條焊在熱搜上。

從去年大爆劇《九重紫》中的中箭名場(chǎng)面到現(xiàn)如今《逐玉》的絕美雪景、出圈神圖，觀眾們一邊調(diào)侃著“這很曾慶杰”，一邊沉醉于那每一幀都可截屏的“氛圍感”畫面，這也印證了視覺(jué)審美在當(dāng)下劇集市場(chǎng)中的殺傷力。

（來(lái)源：抖音@肖贊比）

而如今，這股風(fēng)潮正愈演愈烈。因《永夜星河》劇宣神圖爆火、被稱為“內(nèi)娛神圖制造機(jī)”的攝影博主夏棄疾，最近也闖入了短劇賽道。其待播劇《歡迎來(lái)到暗黑童話世界》在紅果短劇APP上狂攬超190萬(wàn)預(yù)約，抖音宣發(fā)視頻最高點(diǎn)贊破25萬(wàn)，評(píng)論區(qū)也滿是期待之聲。

（圖源：抖音博主@夏棄疾（下鄉(xiāng)版））

可以窺見(jiàn)，曾慶杰靠審美從短劇升咖長(zhǎng)劇，張大馬、周九欽靠審美升咖成短劇名導(dǎo)，沿著這條路徑，習(xí)慣了精雕細(xì)琢的攝影師們也紛紛坐上短劇劇組的監(jiān)視器前，整個(gè)行業(yè)一場(chǎng)關(guān)于審美的內(nèi)卷，正式打響。

從“情緒價(jià)值”到“審美價(jià)值”，短劇下半場(chǎng)的必然

短劇重畫面、重質(zhì)感的精品化路徑，從去年起就已初見(jiàn)端倪。《好一個(gè)乖乖女》的持續(xù)霸榜、爆款短劇《三更雪》《暗潮涌動(dòng)》導(dǎo)演周九欽在采訪中強(qiáng)調(diào)的“豎屏短劇要在畫面質(zhì)感上有審美追求”，都在釋放一個(gè)信號(hào)：短劇的下半場(chǎng)，光靠“情緒價(jià)值”已經(jīng)不夠了。

當(dāng)下的短劇行業(yè)正處在一個(gè)微妙的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，野蠻生長(zhǎng)的階段即將過(guò)去，用戶不再僅僅滿足于淺顯粗鄙的爽感套路和刺眼的大白光，對(duì)畫面質(zhì)感、服化道審美、演員演技的要求正在肉眼可見(jiàn)地提高。

去年現(xiàn)象級(jí)短劇《盛夏芬德拉》就是最好的例證。它沒(méi)有強(qiáng)情緒和強(qiáng)轉(zhuǎn)折的情節(jié)，沒(méi)有刺眼的大燈，只有舒服的畫面、打動(dòng)人的細(xì)節(jié)和細(xì)水長(zhǎng)流的劇情。導(dǎo)演張大馬曾在采訪中坦言：“整個(gè)團(tuán)隊(duì)在攝影上的用心嘗試被觀眾看到，還是挺欣慰的。”

《盛夏芬德拉》的成功側(cè)面印證了，現(xiàn)在的短劇觀眾同樣講究生活化的表達(dá)和更有質(zhì)感的畫面。當(dāng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”走向“精品化”，只有兼具情節(jié)和美感的作品才具備更長(zhǎng)久的生命周期。而這，恰好為對(duì)光影敏感、對(duì)構(gòu)圖挑剔的攝影師們提供了絕佳的入場(chǎng)契機(jī)。

取景框與監(jiān)視器的碰撞：攝影師的“水土不服”與妥協(xié)

盡管市場(chǎng)廣闊，但對(duì)于大多數(shù)習(xí)慣了用光影說(shuō)話的攝影師來(lái)說(shuō)，短劇領(lǐng)域依然是一個(gè)熟悉又陌生的存在。熟悉在于鏡頭語(yǔ)言的共通，陌生則在于短劇的創(chuàng)作邏輯，幾乎與他們習(xí)慣的那套體系背道而馳。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

由攝影師轉(zhuǎn)型的廣告導(dǎo)演孔維（小紅書博主）就曾拒絕過(guò)短劇導(dǎo)演的邀約。他一針見(jiàn)血地指出：“目前大部分短劇要求的技術(shù)含量其實(shí)低很多，問(wèn)題是你愿不愿意降低心理預(yù)期。燈光不用打得多好，鏡頭不需要拍得多精美，因?yàn)檫@些都沒(méi)人在意。只要?jiǎng)∏椤⑴_(tái)詞夠抓人，情節(jié)轉(zhuǎn)折夠突然就行，其他一切都不是重點(diǎn)。”

在目前的短劇制作邏輯中，效率和節(jié)奏永遠(yuǎn)被排在第一位——“這一集必須卡在爽點(diǎn)上”。至于那道光打得到不到位，很多時(shí)候不在優(yōu)先級(jí)的列表里。這種“一切為劇情、為爽點(diǎn)讓路”的邏輯，對(duì)攝影師而言幾乎是反直覺(jué)的。

盡管存在種種意見(jiàn)，但面對(duì)短劇這個(gè)巨大的市場(chǎng)，心動(dòng)幾乎是本能。

當(dāng)小娛問(wèn)到為什么要轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演呢？

三位受訪者給出了三種不同的答案，但指向同一個(gè)終點(diǎn)：表達(dá)欲的溢出。

這種從“定格”到“流動(dòng)”的渴望，是很多攝影師轉(zhuǎn)向?qū)а莸脑瓌?dòng)力。目前從事導(dǎo)演工作的Matcha（小紅書博主）說(shuō)“視頻會(huì)讓我覺(jué)得它在表達(dá)上更多元、更豐富”，他們先是在拍照片的時(shí)候隨手錄一些花絮，然后慢慢發(fā)現(xiàn)，這些動(dòng)態(tài)的片段比照片更能還原當(dāng)時(shí)的情緒，于是開(kāi)始試著剪一些小短片發(fā)到網(wǎng)上，接著有人看到了這些短片，開(kāi)始問(wèn)“你能不能來(lái)當(dāng)我們片子的導(dǎo)演？”這個(gè)過(guò)程，幾乎是所有攝影師轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的標(biāo)準(zhǔn)路徑。

（圖源：小紅書博主@Matcha抹茶先生）

但試驗(yàn)田不等于溫室，在嘗試過(guò)程中，不免會(huì)遇到一些難題，

孔維對(duì)小娛表示，做導(dǎo)演比做攝影師限制更大：“我要對(duì)所有人負(fù)責(zé)，每一步都要去對(duì)客戶、對(duì)觀眾闡述目的，要在一定的節(jié)點(diǎn)交付。這在一定程度上扼殺了突然迸發(fā)的創(chuàng)造性，因?yàn)楹芏嗯R時(shí)想到、能讓畫面更好的東西，受制于周期和計(jì)劃，根本加不進(jìn)去。”

攝影師出身的導(dǎo)演小意（小紅書博主）也提到，攝影師往往對(duì)“畫面情緒”有執(zhí)著的追求，會(huì)為了一個(gè)動(dòng)態(tài)的光線變化反復(fù)打磨。但在短劇劇組，這種“慢工出細(xì)活”往往是被排斥的。不過(guò)，當(dāng)被問(wèn)及是否愿意接手短劇時(shí)，小意依然給出了肯定的答案：“為什么不去呢？只要能賺到錢。而且現(xiàn)在短劇也慢慢變得更精良，本子更好，光線和演技都在打磨，是值得嘗試的。”

（圖源：小紅書博主@林意linyii ）

這種微妙的“端著”與“放下”，成了這批視覺(jué)創(chuàng)作者站在短劇門口的集體心理寫照。攝影師跨界短劇，本質(zhì)上是一場(chǎng)妥協(xié)的藝術(shù)：必須在“打磨一道完美的光”和“三秒內(nèi)必須扇出一個(gè)巴掌”之間，找到那個(gè)微妙的平衡。

或許，這也是張大馬要成為公司老板和出品方，主控短劇項(xiàng)目的核心原因。

另辟蹊徑的宣發(fā)邏輯：靠“氛圍感”撬動(dòng)百萬(wàn)流量

如果說(shuō)攝影師當(dāng)導(dǎo)演還在經(jīng)歷陣痛與磨合，那么他們在短劇宣發(fā)端的“降維打擊”，則已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的商業(yè)價(jià)值。在“精品化”語(yǔ)境下，高薪聘請(qǐng)專業(yè)攝影師、制作精美的視覺(jué)物料，并非為了降本，而是短劇行業(yè)另辟蹊徑的“升維競(jìng)爭(zhēng)”與宣發(fā)新邏輯。

傳統(tǒng)的短劇宣發(fā)往往依賴“切最狗血、最擦邊的劇情片段”去投流，但隨著觀眾對(duì)高強(qiáng)度情緒轟炸產(chǎn)生疲勞，靠氛圍感和美學(xué)質(zhì)感去撬動(dòng)自然流量，正成為新的流量密碼。

夏棄疾的入局恰好印證了這一點(diǎn)。從《歡迎來(lái)到暗黑童話世界》的宣傳視頻可以看出，該劇是女頻無(wú)限流題材，當(dāng)這種文字風(fēng)格遇上夏棄疾標(biāo)志性的“中式怪誕”攝影風(fēng)格，瞬間碰撞出了強(qiáng)烈的視覺(jué)奇觀。制作方看中的，不僅是她能拍好正片，更是她自帶的視覺(jué)風(fēng)格本身就是最強(qiáng)大的宣發(fā)物料。190萬(wàn)的超高預(yù)約量，很大程度上正是靠前期極具個(gè)人風(fēng)格的視覺(jué)切片轉(zhuǎn)化而來(lái)。

除了親自下場(chǎng)當(dāng)導(dǎo)演，短劇側(cè)拍師也成了攝影師降維吸金的熱門方向。如今，越來(lái)越多的劇組意識(shí)到，一條質(zhì)感在線的花絮視頻，往往能撬動(dòng)比正片更高的傳播聲量。

春節(jié)期間爆火的短劇《十八歲太奶奶駕到重整家族榮耀4》，其劇組側(cè)拍攝影師關(guān)山月在抖音發(fā)布的側(cè)拍視頻，最高單條點(diǎn)贊量突破30萬(wàn)，評(píng)論區(qū)滿是“根本不夠看”的催更。觀眾對(duì)幕后唯美花絮的熱情，恰恰說(shuō)明在信息流時(shí)代，一段有質(zhì)感的光影切片，反而能成為留住用戶的最強(qiáng)“抓手”。這種“物料內(nèi)容化”的新型宣發(fā)模式，正在替代部分傳統(tǒng)的狗血投流。

（圖源：抖音博主@關(guān)山月.）

當(dāng)短劇的上半場(chǎng)靠“情緒價(jià)值”決出勝負(fù)，下半場(chǎng)正在靠“審美價(jià)值”開(kāi)辟新局。大批攝影師的闖入，帶來(lái)的不僅是更講究的光影和構(gòu)圖，更是短劇告別“草臺(tái)班子”、走向正規(guī)軍的重要標(biāo)志。

（來(lái)源：抖音@夏棄疾（下鄉(xiāng)版））

他們或許還在適應(yīng)短劇的“爽點(diǎn)”節(jié)奏，但他們懂得如何讓觀眾在“爽”的同時(shí)，看得更“舒服”、更“高級(jí)”。在這個(gè)視覺(jué)為王的時(shí)代，觀眾的眼睛永遠(yuǎn)會(huì)為“更美”的標(biāo)準(zhǔn)買單，而短劇行業(yè)的審美天花板，也正被這群端著相機(jī)的人一步步推高。