山西
如何把一頭大象裝進冰箱？這一次，這個經典的腦筋急轉彎，被OPPO廣告賦予了一層全新的營銷寓意。
10月15日，OPPO廣告在2025ODC商業增長專場上，發布了名為“從App到OS屏”的終端營銷新理念，并借助一支《把大象裝進冰箱》的創意視頻，讓現場品牌老板、營銷人會心一笑：原來，品牌尋找用戶的過程，其實就是在解決把“大象”裝進冰箱的問題。
那么，OPPO廣告究竟如何用三步，解決“找到大象、理解大象、吸引大象”的營銷終極難題？
第一步：找到那頭“薛定諤的大象”
營銷的第一個難題，永遠是你不知道用戶下一秒會在哪里。他們就像“薛定諤的大象”，可能在刷短視頻，在查攻略，或在購物，蹤跡難尋。
OPPO廣告的答案是：既然難以在萬千河流與樹林中追蹤一頭大象，不如守護好它賴以生存的整片森林。這片“森林”，就是用戶每天點亮、滑動、停留的手機屏幕——鎖屏、負一屏、桌面、瀏覽器等終端場景。
在這里，“從App到OS屏”的理念實現了確定性的觸達。廣告主無需猜測用戶正打開哪個App，因為在用戶與手機交互的每一個場景里，你都能直接與他相遇。
第二步：讀懂大象的“心之所想”
找到大象只是開始，如何讓它心甘情愿地走向冰箱？短片的答案很巧妙：想“象”所想。
當大象渴了，就遞上冰鎮莫吉托；當它為了派對禮物選擇困難，就幫它痛快下單。這映射的正是營銷的第二個階段：從“廣泛曝光”升級為“懂你所需”。
OPPO廣告借助AI能力，在系統層面實時感知用戶的即時意圖——在飯點推薦美食，在假期前推送旅游攻略。這意味著，營銷不再是在用戶產生明確需求后的“有求必應”，而是在需求萌生瞬間的“即時滿足”。
第三步：讓冰箱“自帶吸引力”
最精彩的一步來了：我們為什么一定要費力“推”大象進冰箱？
OPPO廣告提出了一個顛覆性的思路：讓冰箱自己展示魅力。在短片中，冰箱外貼著香蕉、水槍和旅行攻略，大象一看就被吸引，自己主動走了過去。
這正是“從App到OS屏”的核心之一——價值外顯。它把深藏在App內部的優惠、服務與內容，像便利貼一樣直接展示在用戶的鎖屏、桌面等系統屏幕上。用戶無需打開App，就能一眼看到自己關心的信息。
所以說，OS營銷的魔力不再是催促用戶“打開冰箱”，而是讓“冰箱”本身變得誘人，讓用戶自發地走近。
“把大象裝進冰箱”的三步，最終指向了營銷的三個本質問題：
在哪找用戶？ 不是追隨流量，而是占據場景。
用戶要什么？ 不是盲目猜測，而是及時洞察。
如何打動用戶？ 不是生硬推送，而是價值吸引。
OPPO廣告的“從App到OS屏”，正是對這一系列問題給出的答案，它啟示我們，好的營銷，不是費盡心思把用戶推進App，而是借助OS跨屏場景的溝通能力、實時的用戶洞察能力，讓服務與信息更自然地走進用戶心里。
（想要了解關于“從App到OS屏”的更多詳細內容，請關注OPPO廣告公眾號）
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