大疆突然狂降價(jià)！究竟發(fā)生了什么？

“純純大冤種！”、“被背刺了！”，10月8日，大疆的一波預(yù)告降價(jià)，讓許多老用戶心生不滿。

據(jù)悉，從10月9日開始，大疆多款產(chǎn)品開始大幅降價(jià)，最高降幅接近1500元。

此次降價(jià)涉及產(chǎn)品線廣泛，包括戶外電源、云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手機(jī)穩(wěn)定器、無線麥克風(fēng)、無人機(jī)和掃地機(jī)器人等幾乎所有產(chǎn)品系列。

熱門的云臺(tái)相機(jī)Pocket 3最高降價(jià)900元；運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4最高降價(jià)1129元；無線麥克風(fēng)MIC 2最高降價(jià)800元……

隨著降價(jià)消息傳出，不少剛購買大疆產(chǎn)品的消費(fèi)者滬爺在社交媒體和小紅書等平臺(tái)上組織起來，要求退差價(jià)或退貨退款。

熟悉電子消費(fèi)品的朋友可能會(huì)知道，大疆的產(chǎn)品基本都是不愁賣的。

因?yàn)槭袌?chǎng)上獨(dú)一檔：

無人機(jī)，自然不必多說，發(fā)燒友都是無腦沖大疆；云臺(tái)相機(jī)Pocket 3也是現(xiàn)在視頻博主人手一個(gè)，相關(guān)租賃平臺(tái)節(jié)假日租到斷貨。

為什么那么好賣，大疆還要降價(jià)呢？

大疆給到的理由，是雙十一了，搞波促銷。

但真實(shí)的原因，是為了提前應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的沖擊。

一方面，Pocket 3的繼承者Pocket 4即將在明年推出，坊間呼聲早就高漲，現(xiàn)在促銷正是清庫存的時(shí)候。

另一方面，長(zhǎng)期在消費(fèi)級(jí)手持影像設(shè)備孤獨(dú)不敗的大疆，正面臨來自中國手機(jī)廠商的沖擊。

有消息傳出，小米、OPPO等手機(jī)廠商已經(jīng)先后在內(nèi)部立項(xiàng)手持智能影像設(shè)備（運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)），全面對(duì)標(biāo)GoPro、大疆等產(chǎn)品。

對(duì)此，OPPO方面已經(jīng)給到了回應(yīng)，稱已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，該系列新品計(jì)劃于2026年內(nèi)發(fā)布，產(chǎn)品將由Find系列核心團(tuán)隊(duì)操刀。

另一頭，小米早就對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈，今年，小米就推出了磁吸手機(jī)單反鏡頭，和相機(jī)界搶生意。

小米的“性價(jià)比”戰(zhàn)略，相信很多人都有了解。

當(dāng)這些傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，進(jìn)入移動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，就意味著大疆的核心市場(chǎng)即將面臨極大的沖擊壓力。

資本的增值，需要依賴市場(chǎng)的擴(kuò)展。

這年頭，很多科技廠商都在找增量市場(chǎng)，華為、小米進(jìn)軍汽車，追覓、徠芬跨界家電，這都是利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)。

而運(yùn)動(dòng)相機(jī)就是一個(gè)很大的增量市場(chǎng)。

今年主打運(yùn)動(dòng)相機(jī)的影石就在港股上市，且上市之后，股價(jià)在短短1個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了翻倍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)367.7億元，同比增長(zhǎng)16.95%。

未來，隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)的用戶群體從專業(yè)戶外愛好者向大眾消費(fèi)者延伸，如車載記錄儀、寵物視角拍攝等新興場(chǎng)景，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

但這個(gè)市場(chǎng)目前來看，只有三家有市場(chǎng)話語權(quán)。

一個(gè)是國外的老牌GoPro，另外兩家就是中國的大疆和影石。

相比于手機(jī)市場(chǎng)和汽車市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)是一個(gè)很好的切入口。

就拿大疆來說，一個(gè)poket3售價(jià)3299，只能拍攝，連內(nèi)存卡都要單獨(dú)買。

但同等價(jià)位的小米14，卻用到了大疆6倍大的屏幕，4顆攝像頭，高通1000多塊的芯片，512GB內(nèi)存……利潤(rùn)率和運(yùn)動(dòng)相機(jī)沒法比。

況且手機(jī)廠商做相機(jī)本身就有優(yōu)勢(shì)。

小米、OV、華為早就在相機(jī)的研發(fā)和調(diào)教上，積累了多年的技術(shù)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)項(xiàng)目可以共用手機(jī)影像硬件團(tuán)隊(duì)、軟件團(tuán)隊(duì)。

所謂的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，也就是在傳統(tǒng)相機(jī)上，加上云臺(tái)、伺服電機(jī)、平衡器等器件，這對(duì)手機(jī)廠商來說，輕輕松松，順便還能消化一些imx858，imx766， imx989等攝像頭庫存。

總之，員工、技術(shù)、供應(yīng)鏈，都是現(xiàn)成的。

此外，現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品也存在不少痛點(diǎn)：比如攜帶不便（單相機(jī)需要配備大量配件）、操作復(fù)雜（學(xué)習(xí)成本高）、價(jià)格昂貴（主流機(jī)型3000元以上）。

而這些都是手機(jī)廠商最擅長(zhǎng)的突破口。

通過供應(yīng)鏈的協(xié)同，手機(jī)廠商做運(yùn)動(dòng)相機(jī)，可以顯著降低成本和售價(jià)，吃掉普通用戶購買入門級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的預(yù)算。

之前有市場(chǎng)調(diào)研問小米如果做運(yùn)動(dòng)相機(jī)，價(jià)格大概是多少，坊間給到的普遍看法是：不超過1500。

也就是說，比現(xiàn)在大疆、影石的主力產(chǎn)品便宜一半還要多。

無相君記得小米曾宣布進(jìn)入航拍無人機(jī)市場(chǎng)時(shí)，大疆一度被打成高溢價(jià)的黑心企業(yè)，直到小米直播炸機(jī)后才偃旗息鼓。

面對(duì)手機(jī)廠商的跨界競(jìng)爭(zhēng)，大疆以及影石其實(shí)也有針對(duì)性。

Pocket 3從去年開始，就已經(jīng)強(qiáng)化手機(jī)互聯(lián)功能，影石也是通過Insta360 Studio軟件支持APMP協(xié)議，讓用戶可將360°視頻通過AirDrop直接傳輸至Vision Pro頭顯，實(shí)現(xiàn)原生沉浸播放，擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景；同時(shí)還在體積、防抖等性能上持續(xù)突破。

而且從影石近三年的財(cái)報(bào)可以看出，他們?cè)谘邪l(fā)上是真的舍得砸錢，每年研發(fā)投入都占營收12%以上，2025年一季度甚至飆到17%，比蘋果還高，接近華為。

相比之下，小米只有6.6%。

更夸張的是，這個(gè)公司一半多的員工都是搞研發(fā)的，非?？鋸?。

也是基于此，影石的成果轉(zhuǎn)化也很硬核，專利積攢了900多項(xiàng)，其中發(fā)明專利占189項(xiàng)，全景相機(jī)份額干到全球市場(chǎng)的80%以上。

面對(duì)未來的沖擊，這些守城者，也在用研發(fā)來鞏固自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位。

更何況，手機(jī)廠商可以把價(jià)格打下來，他們也能根據(jù)市場(chǎng)情況主動(dòng)降價(jià)。

大疆的全系降價(jià)，就是一個(gè)前奏。

而對(duì)于消費(fèi)者而言，如果手機(jī)廠商殺進(jìn)來幾個(gè)，自然是一個(gè)省錢包的操作。

正所謂“三個(gè)和尚沒水吃”，等這些卷王進(jìn)來，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)很可能會(huì)變成今天的新能源汽車市場(chǎng)——低價(jià)、卷配置、競(jìng)爭(zhēng)殘酷。

現(xiàn)在大疆poket3降價(jià)到2799，對(duì)于沒買的潛在客戶而言，無疑又多了點(diǎn)動(dòng)力。

明年呢？可能還會(huì)下探。

最后友情提醒大疆、影石：

謹(jǐn)防手機(jī)巨頭下場(chǎng)挖人，并做好價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。