想平安，喝泰山！泰山酒業(yè)成立八十周年品牌戰(zhàn)略全面煥新

泰岳佳釀凌絕頂,云泉一盞醉乾坤。2025年5月9日,泰山酒業(yè)全新品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨泰山酒業(yè)八十周年慶典在山東泰安圓滿舉行。泰山酒業(yè)與山東省、泰安市各級(jí)政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表、供應(yīng)商代表、媒體等多方合作伙伴近千人齊聚一堂,以山河為幕,以歲月為證,共鑒泰山酒業(yè)品牌戰(zhàn)略的鴻鵠之志,同啟超級(jí)單品時(shí)代的雷霆之勢(shì)!

副市長、現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)鏈鏈長馬保文、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、副會(huì)長兼秘書長馬勇、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長王延才、省政協(xié)第十、十一屆副主席陳光等在會(huì)上發(fā)表重要致辭。

其中,馬保文聚焦高質(zhì)量發(fā)展新理念深度解讀山東白酒行業(yè)現(xiàn)狀,指出泰山酒業(yè)承擔(dān)魯酒振興的使命擔(dān)當(dāng),肯定泰山酒業(yè)八十年的發(fā)展成績。陳光評(píng)價(jià)泰山酒業(yè)“始終積極響應(yīng)政策,不斷自我嘗試、自我突破,逐步構(gòu)建了自身獨(dú)特的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),成為名副其實(shí)的高端五糧濃柔白酒的領(lǐng)導(dǎo)者”。馬勇對(duì)泰山酒業(yè)八十周年穩(wěn)步發(fā)展所取得的成績做出了肯定,總結(jié)了“品質(zhì)有口皆碑、文化人心所向、潛力大有可為”三大創(chuàng)新碩果。

王延才將泰山酒業(yè)視為品質(zhì)與創(chuàng)新的標(biāo)桿,稱其為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范,他稱贊道:“以泰山為魂,以平安為魄,將千年祈愿凝練成‘想平安,喝泰山’的傳世佳句,讓每一滴瓊漿都浸潤著國泰民安的盛世愿景,鑄就國人平安酒的文化圖騰。”表達(dá)了對(duì)泰山酒業(yè)扛起魯酒振興、促進(jìn)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的信心,并代表中國酒業(yè)協(xié)會(huì)為泰山酒業(yè)親自頒發(fā)的超級(jí)匾額,以示認(rèn)可,表達(dá)對(duì)泰山酒業(yè)致力于成為“國人的平安酒”的高度認(rèn)同。

全新品牌戰(zhàn)略升級(jí),爭做中國濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者目標(biāo)堅(jiān)定

八十載風(fēng)云激蕩,九萬里風(fēng)鵬正舉。泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新站在泰山酒業(yè)80周年的全新發(fā)展起點(diǎn)上表示:“泰山酒業(yè)作為中國白酒中的一員,作為魯酒陣營中的代表,在黨和國家大政方針的領(lǐng)導(dǎo)下,不斷實(shí)現(xiàn)品牌突破和產(chǎn)品突破,鄭重宣告:泰山酒業(yè)將‘以求穩(wěn)求快求平安’作為核心價(jià)值觀,打造‘平安泰酒、年份泰酒、濃柔泰酒、百年泰酒’,充分發(fā)揮‘三千座國寶金條小窖,億萬年泰山泉水釀造’的品牌優(yōu)勢(shì),圍繞‘一柱三龍’產(chǎn)品矩陣,令‘想平安,喝泰山’的品牌口號(hào)傳遍大江南北,致力于成為中國高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者。”正如儀式現(xiàn)場(chǎng)飄揚(yáng)的旗幟和升起的風(fēng)帆,泰山酒業(yè)這艘振興魯酒的希望之帆,迎來了發(fā)展的全新篇章,錨定全新方向!

隨著泰山酒業(yè)全新企業(yè)宣傳片的震撼放映,泰山的巍峨、儒家經(jīng)典的風(fēng)骨、三千座國寶金條小窖的珍稀,在光影交織中娓娓道來。歷史與現(xiàn)代鏈接,過去與未來交響,令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓仿佛穿越千年,觸摸到了泰山酒業(yè)豐滿的文化底蘊(yùn)與釀造精髓。

“一柱三龍”全國首發(fā),全系產(chǎn)品開啟超級(jí)大單品時(shí)代

當(dāng)身著不同主題華服的模特伴隨著追光依次走向舞臺(tái)中央,一個(gè)全新的覆蓋全價(jià)格帶、多場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣大氣恢弘地呈現(xiàn)在觀眾眼前。泰山酒業(yè)將“一柱三龍”產(chǎn)品系列形象演繹,激活每一個(gè)品牌深厚的文化底蘊(yùn),將泰山酒業(yè)對(duì)釀酒工藝的深耕、對(duì)白酒文化的傳承、對(duì)魯酒振興的擔(dān)當(dāng)進(jìn)行精美表達(dá)。

2025年,泰山酒業(yè)以濃柔風(fēng)格為基礎(chǔ),以泰山年份原漿泰30為高端品牌,分別打造儒風(fēng)泰山、五岳獨(dú)尊、穩(wěn)如泰山三大產(chǎn)品品牌,形成“一柱三龍”母子品牌矩陣,并在本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過中國白酒工藝大師現(xiàn)場(chǎng)分享、設(shè)計(jì)美學(xué)講演、模特走秀多維度演繹。

據(jù)中國白酒工藝大師、泰山酒業(yè)總工程師張彬隆重介紹,“一柱三龍”中的“擎天一柱”泰30,是泰山酒業(yè)80年首次推出的年份原漿高端產(chǎn)品,源自國寶金條小窖核心群,選用30年窖藏基酒,堅(jiān)守210天長發(fā)酵期,經(jīng)多位國家級(jí)白酒大師精心配制,是“多糧香復(fù)合幽雅,入口綿甜,絲柔細(xì)膩,回味綿長”的濃柔精粹,敬每一位想平安的人。

“三龍”中收獲好評(píng)如潮的儒風(fēng)泰山酒是中國文化名酒的典范之作。儒風(fēng)泰山酒把“孔子圣中之泰山”和“泰山岳中之孔子”融合為一,緊密連接泰山文化與儒家文化,作為中國文化名酒進(jìn)軍全國,廣告語“品味文明中國”將儒風(fēng)泰山酒的文化價(jià)值進(jìn)一步提升,成為泰山酒提高品牌知名度,擴(kuò)張市場(chǎng)版圖的先鋒。在中國白酒工藝大師的精心配制下,成就了儒風(fēng)泰山酒“窖香五糧香柔雅、陳香愉悅、酒體綿柔甘潤、入口絲滑柔順、飲后舒適低醉”的風(fēng)格特點(diǎn),更加突出了酒的五糧風(fēng)格和濃柔風(fēng)味。

另外兩條“巨龍”則分別是五岳獨(dú)尊“敬我們最尊敬的人”,以“尊敬”為精神價(jià)值,弘揚(yáng)齊魯大地禮儀文化,酒體風(fēng)格陳香幽雅、厚重豐滿。

“辦事就是穩(wěn)”穩(wěn)如泰山酒承襲泰山的穩(wěn)健作風(fēng),更加突出了酒的“陳香、綿柔和低醉酒度”。至此,泰山酒業(yè)“一柱三龍”,以超級(jí)產(chǎn)品力,滿足了各價(jià)位段、不同消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)美酒的需要,開啟了泰山酒業(yè)超級(jí)大單品時(shí)代。

為了更生動(dòng)地呈現(xiàn)“一柱三龍”的產(chǎn)品特性,泰山酒業(yè)品牌操盤手張默聞傾情打造了《獻(xiàn)給中國最有品位的人篇》、《好客山東代表作篇》、《敬我們最尊敬的人篇》、《敬每一位想平安的人篇》四大超級(jí)單品廣告片,讓全場(chǎng)嘉賓和消費(fèi)者通過巧妙的光影創(chuàng)意,讓泰酒文化融入每一滴佳釀,讓每一瓶酒成為流動(dòng)的祝福。

三千座國寶金條小窖,榮登“大世界基尼斯之最”

“表面積為 14.5 平方米,容積為5立方米,倒梯形結(jié)構(gòu)的‘小窖’,形似金條,故而有國寶金條小窖的美稱。”跟隨著主持人的解讀,泰山酒業(yè)三千座國寶金條小窖揭開了神秘面紗。

國寶金條小窖始建于1992年,投資兩億元,在全國釀酒專家的指導(dǎo)下精心設(shè)計(jì),由人民解放軍支援施工,在30000平方米的單體廠房內(nèi)建成了擁有3000 座小窖池的糧食酒生產(chǎn)車間,榮登“大世界基尼斯之最”,成為世界最大的單體“小窖”純糧固態(tài)釀酒車間。在當(dāng)時(shí),泰山酒業(yè)下決心摒棄了造價(jià)相對(duì)較低、更方便機(jī)械化操作的大窖池,堅(jiān)守古法小窖釀造,是泰山酒濃柔風(fēng)格的根基,也造就了國寶級(jí)的珍稀。

金條小窖其表面積與容積之比接近3:1,大大增加了產(chǎn)香窖泥和酒醅的接觸面積,釀酒微生物的親泥性,使得窖泥和酒醅中的營養(yǎng)物質(zhì)相互滲透,生成更多的香味物質(zhì),從而釀出的原漿酒“窖香純正、多糧香濃郁、酒體醇厚、尾凈味長”,經(jīng)過陳儲(chǔ)后,酒分子與香味物質(zhì)和諧交融,酒體充分老熟,“窖香更濃郁、陳香更幽雅、口感更綿柔醇厚”。全國著名白酒專家、白酒泰斗沈怡方高度評(píng)價(jià)道:“泰山酒業(yè)5立方米的‘小窖’在全國是獨(dú)一無二的,是名副其實(shí)的創(chuàng)新;窖泥的相對(duì)接觸面積越大,發(fā)酵就越充分,產(chǎn)生的香味物質(zhì)就越多,酒質(zhì)就越好。”

一方水土養(yǎng)一方人,一方水土釀一方美酒。泰山酒產(chǎn)自世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——泰山,這里獨(dú)特的地理環(huán)境,有利于釀酒過程中微生物的生長和繁殖,再加上三千座國寶金條小窖和億萬年泰山泉水釀造,共同成就了泰山酒的卓越品質(zhì),是天人共釀的罕見珍寶。

平安文化鑄魂,“想平安,喝泰山”唱響泰酒平安詩篇

“敬你一杯泰山酒,人人都平安,縱有美酒千萬盞,我只喝泰山……”著名女高音演唱者王文匯極具穿透力的聲音激蕩會(huì)場(chǎng),直擊人心。泰山酒業(yè)創(chuàng)新打造品牌歌曲《想平安,喝泰山》,將祈愿國泰民安、闔家安康、一路平安的美好心聲融入旋律之中,讓人們?cè)诟杪曋衅肺短┚茲馊岬捻嵨?得到泰酒平安的慰藉。

酒因文化更醇,文化因酒更美。泰山酒以“平安”為文化內(nèi)核,傳達(dá)了千年來人們祈愿國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順的美好信念,是中國文化的縮影,是泰山酒作為中國文化名酒的精魂。從提出“求穩(wěn)求快求平安”的價(jià)值觀到“國人的平安酒”的品牌定位,從“想平安,喝泰山”的品牌口號(hào)到“敬每一位想平安的人”年份原漿的打造,如今的泰山酒業(yè)正以平安文化為根基,以產(chǎn)品特色為橋梁,形成感動(dòng)人心、獨(dú)樹一幟的品牌表達(dá)。

正如泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新在會(huì)上強(qiáng)調(diào):“泰山,不僅是‘中國國山’,承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn),更是‘魯酒之冠’,承載著魯酒走向全國、走向世界的發(fā)展使命。經(jīng)過80年的發(fā)展和創(chuàng)新,泰山酒業(yè)已經(jīng)擁有了特色的品質(zhì)競(jìng)爭力和品牌競(jìng)爭力。”

廠商同心攜手并肩,重構(gòu)營銷模式共筑命運(yùn)共同體

廠商共創(chuàng),構(gòu)建精準(zhǔn)營銷;廠商同心,共譜泰酒藍(lán)圖。為了泰山酒業(yè)營銷高質(zhì)量提升,泰山酒業(yè)特別成立營銷總公司,提升服務(wù)質(zhì)量,重構(gòu)營銷模式,打造兼具幸福感和安全感的拼搏型營銷組織。

泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、泰山酒業(yè)營銷總公司董事長吳修剛從泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新手中接過營銷帥印,正式開啟泰山酒業(yè)新80年?duì)I銷之路。

吳修剛表示,2025年泰山酒業(yè)將通過“三率五強(qiáng)戰(zhàn)略”,強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)、強(qiáng)化執(zhí)行、強(qiáng)化績效、強(qiáng)化傳承,五個(gè)方面重整旗鼓,提升泰山酒業(yè)營銷的銷售力、渠道力、執(zhí)行力,提高鋪貨率、動(dòng)銷率和開瓶率,為泰山酒業(yè)走出山東、走向全國蓄力賦能。

齊心協(xié)力做強(qiáng)泰酒,用心共筑做大銷量。值此泰山酒業(yè)成立80周年之際,泰山酒業(yè)正式聘任十大杰出經(jīng)銷商為營銷顧問團(tuán),共同推進(jìn)品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展。營銷顧問團(tuán)的成立是全新營銷戰(zhàn)略的重要組成部分,是泰山酒業(yè)的“智囊團(tuán)”和“指南針”,將為泰山酒業(yè)打通全國市場(chǎng)謀篇布局,賦能泰山酒業(yè)逐步開辟出一條“求穩(wěn)求快求平安”的高質(zhì)量整合營銷發(fā)展路徑。泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新指出,2025年是泰山酒業(yè)新80年發(fā)展的起點(diǎn),營銷顧問團(tuán)作為泰山酒業(yè)經(jīng)銷商隊(duì)伍的市場(chǎng)先鋒,要統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí),充分發(fā)揮“信仰泰酒、守護(hù)濃柔、獻(xiàn)言獻(xiàn)策、引領(lǐng)示范”的營銷顧問作用,實(shí)現(xiàn)共商、共建、共贏,將泰山酒業(yè)做大做強(qiáng)。

肩負(fù)魯酒振興,八十年崢嶸歲月接力高質(zhì)量發(fā)展

八十載同心同行,功勛墻上,80年泰酒“六大功勛人物”、“二十大杰出經(jīng)銷商”、“二十大杰出員工”、“十五大杰出合作伙伴”的名字熠熠生輝。慶典現(xiàn)場(chǎng),隆重的頒獎(jiǎng)儀式傳遞了泰山酒業(yè)一代代員工以及合作伙伴們堅(jiān)定只做“高端五糧濃柔白酒”的初心,和致力于打造“國人的平安酒”的信念。

令人振奮的是,在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),《中國酒業(yè)》宣布:泰山酒業(yè)集團(tuán)位居中國白酒企業(yè)第17名,穩(wěn)居山東省第一位。據(jù)了解,《中國酒業(yè)》發(fā)布“2024年中國酒業(yè)百強(qiáng)”榜,榜單以企業(yè)規(guī)模、效益、市場(chǎng)、品牌影響力、媒體曝光度等綜合指標(biāo)為主要依據(jù),結(jié)合歷時(shí)一年的動(dòng)態(tài)調(diào)研與統(tǒng)計(jì),最終形成年度行業(yè)百強(qiáng)榜單,見證了泰山酒業(yè)從地方名品向全國知名品牌的華麗蛻變。

立足泰山酒業(yè)新80年高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代節(jié)點(diǎn),泰山酒業(yè)戰(zhàn)略合作“致力于排名中國第二”的中國特色品牌全案公司張默聞策劃,共同推動(dòng)泰山酒業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)泰酒品牌勢(shì)能的全面提升。

八十年匠心沉淀,八十載賡續(xù)榮光。泰山酒業(yè)以品質(zhì)為根、文化為魂,在傳承經(jīng)典中突破自我,在行業(yè)變革中勇攀高峰。未來,泰山酒業(yè)將繼續(xù)提升品質(zhì)、增強(qiáng)品牌,在高質(zhì)量發(fā)展的征程中擎起魯酒振興的大旗,通過濃柔佳釀與全球伙伴攜手并進(jìn),在中國白酒的歷史長河中譜寫屬于泰山酒業(yè)的嶄新篇章,讓世界酒史鐫刻屬于東方的傳奇!