上一次劉強(qiáng)東送快遞時(shí)，酒行業(yè)正在走出低谷

4月21日，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在北京親身送外賣(mài)，同日晚間，劉強(qiáng)東邀請(qǐng)外賣(mài)員吃了火鍋，并表示送了幾單深深體會(huì)到兄弟們的辛苦。

劉強(qiáng)東稱：“整整有10年沒(méi)去送，每次去送客人都認(rèn)識(shí)我，已經(jīng)沒(méi)辦法真實(shí)體驗(yàn)了。這次只有一個(gè)人開(kāi)門(mén)，結(jié)果就認(rèn)出我來(lái)了，剩下的都放在門(mén)口，沒(méi)見(jiàn)面就還算比較好?！?/p>

劉強(qiáng)東上次送外賣(mài)的行為咱們暫且不談。劉強(qiáng)東去一線上一次送快遞，是在10年前，也就是2015年左右，彼時(shí)的京東雖然面臨著許多壓力，但生機(jī)勃勃，彼時(shí)的酒行業(yè)處在上一輪調(diào)整的末期，正在走出低谷。

2015年，中國(guó)酒業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整、政策環(huán)境和消費(fèi)升級(jí)的多重影響下，政務(wù)消費(fèi)大幅減少，行業(yè)繼續(xù)從政務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向商務(wù)和大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。茅臺(tái)、五糧液等一線品牌下調(diào)價(jià)格，搶占中端市場(chǎng)；區(qū)域品牌推出中低端產(chǎn)品，試圖通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

業(yè)績(jī)分化明顯，部分企業(yè)通過(guò)渠道下沉和電商轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但整體行業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)增速放緩。行業(yè)龍頭茅臺(tái)全年?duì)I收增長(zhǎng)僅3.4%，中小酒企面臨的壓力更大，很多中小酒企自此一蹶不振。

與之相對(duì)應(yīng)的是，白酒告別暴利時(shí)代，向大眾消費(fèi)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，渠道創(chuàng)新和品牌競(jìng)爭(zhēng)成為行業(yè)主旋律。

2015年前后白酒的自我深度調(diào)整，為后續(xù)幾年行業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。困頓的時(shí)期當(dāng)然無(wú)需去歌頌，但我們也不能否認(rèn)困頓倒逼酒行業(yè)進(jìn)行自我調(diào)整的事實(shí)。

2015年規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷(xiāo)售收入5558.86億元，而2024年中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入7963.84億元，十年間，白酒行業(yè)的營(yíng)收增加了近50%，

2015年茅臺(tái)的營(yíng)收是327億元，同比增長(zhǎng)3.4%；2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1741.44億元，同比增長(zhǎng)15.66%，十年間行業(yè)龍頭的營(yíng)收及增速都實(shí)現(xiàn)了5倍的提升。

從數(shù)據(jù)不難看出，2015年前后酒行業(yè)的自我調(diào)整，對(duì)如今行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用是顯著的。

此刻我們面臨的客觀環(huán)境，顯然好于10年前的2015年，誠(chéng)然，我們面臨著很多新的壓力，如產(chǎn)能過(guò)剩、消費(fèi)動(dòng)能不足、渠道矛盾加劇等挑戰(zhàn)，但產(chǎn)業(yè)基本面穩(wěn)固向好，結(jié)構(gòu)性繁榮趨勢(shì)未變。

回想起2014年12月，茅臺(tái)馬年生肖酒上市，發(fā)行價(jià)849元每瓶，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反響平平，而如今的價(jià)格為16500元/瓶，成為酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)值提升的標(biāo)桿。試問(wèn)那時(shí)，有人會(huì)認(rèn)識(shí)到茅臺(tái)生肖酒將是好機(jī)遇嗎？怕是連茅臺(tái)自己，也不會(huì)想到茅臺(tái)生肖酒日后的影響力吧。

在今年年初，已經(jīng)有不少企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商透露今年的壓力，而近期以華致酒行為代表的酒類(lèi)流通大商業(yè)績(jī)報(bào)告也普遍難看，但這并不是行業(yè)的問(wèn)題，再高的山，也有飛過(guò)去的鳥(niǎo)，再密的網(wǎng)，也有游過(guò)去的魚(yú)，路雖遠(yuǎn)，行則必至。

局部與一時(shí)的晴雨不足為懼，中國(guó)白酒經(jīng)歷了數(shù)千年的技術(shù)發(fā)展與文化積淀，所經(jīng)風(fēng)浪不計(jì)其數(shù)，具有其它商品無(wú)法替代的特性，是一個(gè)長(zhǎng)期傳承、長(zhǎng)期發(fā)展、也在長(zhǎng)期調(diào)整的行業(yè)。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才能穿越發(fā)展周期，才能持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防御能力。

時(shí)隔十年，劉強(qiáng)東再次深入一線送外賣(mài)，從玄學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，于酒行業(yè)大吉，利好。