【好評(píng)中國】“寶藏鄉(xiāng)村”越挖越“熱”，最是沉浸式體驗(yàn)“走心”更“入心”

剛剛過去的“五一”假期，人潮涌動(dòng)、消費(fèi)旺盛。據(jù)交通運(yùn)輸部消息，5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)總量為151712.8萬人次，日均超3億人次，創(chuàng)歷史同期新高。流動(dòng)，意味著活力，點(diǎn)燃消費(fèi)強(qiáng)引擎。假期5天，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。一組組上揚(yáng)的曲線，釋放著“流動(dòng)的活力”。

不過，“流動(dòng)的中國”所折射的，不僅是文旅市場的火熱，更展現(xiàn)著消費(fèi)需求的變化。比如，開啟一場旅程，人們更加注重“體驗(yàn)”“入心”。細(xì)細(xì)觀察，文旅“體驗(yàn)感”越強(qiáng)，消費(fèi)活力越旺盛。曾幾何時(shí)，不少人調(diào)侃旅游像“完成任務(wù)”，上車睡覺，下車拍照，回去一問什么都不知道。如今，許多人的想法變了，諸如“反向旅游”、挖掘“寶藏鄉(xiāng)村”等越來越“熱”，吸引年輕人的腳步。文旅市場里，“打卡式旅游”漸漸退潮，“沉浸式體驗(yàn)”快速升溫，這“一退一升”之間，蘊(yùn)含著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的廣闊市場。

從采摘、圍爐煮茶、跟著匠人制作手工藝，到賞民俗節(jié)目、進(jìn)鄉(xiāng)村書屋，假日出游選擇日益多元。越來越多的人不再滿足于在景點(diǎn)前拍張照、發(fā)個(gè)朋友圈就走，而是希望“沉浸其中”，成為故事的一部分。對(duì)此，也樂見各地創(chuàng)新實(shí)踐，豐富供給，推動(dòng)文旅特色玩法不斷“上新”。在河南開封府，游客可以換上宋服、領(lǐng)個(gè)身份牌，跟著“包大人”一同探案；在西安城墻，隨處可與盛唐經(jīng)典人物親密互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“游城墻、遇長安、入盛景”；在廣東揭陽，古老的禁城化身“穿越”劇場，游客從宋代走到近代再到未來，體驗(yàn)時(shí)空流轉(zhuǎn)的奇妙。一地一“特”，與歷史對(duì)話，感受“時(shí)空穿越”，沉浸每一步履之中，為旅途增添了難忘的記憶。這，便是文旅的“磁吸力”所在。

假期另一大亮點(diǎn)，則是“反向游”持續(xù)升溫。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，今年“五一”縣域旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲明顯，增速遠(yuǎn)超一眾省會(huì)城市。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%，首次在數(shù)據(jù)維度上超越三線城市。當(dāng)熱門景點(diǎn)人潮洶涌、擁擠不堪時(shí)，越來越多的人轉(zhuǎn)而追求一種更松弛、更有溫度、更“走心”的旅行方式。為何小城和鄉(xiāng)村在假日里越來越“火”？究其原因，人們奔著“松弛感”與“共情感”而去。一杯隨性愜意的咖啡，一片獨(dú)享安寧的田野，一張剛走出灶臺(tái)的烙饃……鄉(xiāng)土味兒十足，既“走心”更“入心”。縣域市場正以“小而美”的姿態(tài)，接住了這波來自大城市的“流量外溢”。這也意味著，新一輪文旅經(jīng)濟(jì)已從“眼球經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“走心經(jīng)濟(jì)”。即便沒有奇觀異景，只要地道、本真、有溫度，就能擊中都市人對(duì)“慢生活”的深切向往。

消費(fèi)者需求的變化，也倒逼文旅產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)。相關(guān)部門積極引導(dǎo)，在促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)的同時(shí)，更加注重消費(fèi)環(huán)境營造和體驗(yàn)場景打造。比如，文化和旅游部啟動(dòng)了全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，各地圍繞假日消費(fèi)需求，推出系列親民產(chǎn)品、便民服務(wù)和惠民舉措，讓更多人在身邊就能找到“詩與遠(yuǎn)方”。

當(dāng)然，為這份“走心”持續(xù)加溫，還需要各地多做足“差異化”的功夫。未來真正要在文旅版圖中深度“圈粉”，不能僅停留在對(duì)熱門場景的簡單復(fù)刻，而需要深入挖掘自身的文化底蘊(yùn)與歷史文脈。一門獨(dú)到的手藝、一條滄桑的古道、一種地道的人間風(fēng)味……只要找準(zhǔn)“本土故事”，在特色化上深耕細(xì)作，文旅的“走心”就一定能換來游客的“動(dòng)心”。