剛剛過去的“五一”假期,人潮涌動(dòng)、消費(fèi)旺盛。據(jù)交通運(yùn)輸部消息,5月1日至5日,全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)總量為151712.8萬人次,日均超3億人次,創(chuàng)歷史同期新高。流動(dòng),意味著活力,點(diǎn)燃消費(fèi)強(qiáng)引擎。假期5天,全國國內(nèi)出游3.14億人次,同比增長6.4%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元,同比增長8.0%。一組組上揚(yáng)的曲線,釋放著“流動(dòng)的活力”。
不過,“流動(dòng)的中國”所折射的,不僅是文旅市場的火熱,更展現(xiàn)著消費(fèi)需求的變化。比如,開啟一場旅程,人們更加注重“體驗(yàn)”“入心”。細(xì)細(xì)觀察,文旅“體驗(yàn)感”越強(qiáng),消費(fèi)活力越旺盛。曾幾何時(shí),不少人調(diào)侃旅游像“完成任務(wù)”,上車睡覺,下車拍照,回去一問什么都不知道。如今,許多人的想法變了,諸如“反向旅游”、挖掘“寶藏鄉(xiāng)村”等越來越“熱”,吸引年輕人的腳步。文旅市場里,“打卡式旅游”漸漸退潮,“沉浸式體驗(yàn)”快速升溫,這“一退一升”之間,蘊(yùn)含著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的廣闊市場。
從采摘、圍爐煮茶、跟著匠人制作手工藝,到賞民俗節(jié)目、進(jìn)鄉(xiāng)村書屋,假日出游選擇日益多元。越來越多的人不再滿足于在景點(diǎn)前拍張照、發(fā)個(gè)朋友圈就走,而是希望“沉浸其中”,成為故事的一部分。對(duì)此,也樂見各地創(chuàng)新實(shí)踐,豐富供給,推動(dòng)文旅特色玩法不斷“上新”。在河南開封府,游客可以換上宋服、領(lǐng)個(gè)身份牌,跟著“包大人”一同探案;在西安城墻,隨處可與盛唐經(jīng)典人物親密互動(dòng),實(shí)現(xiàn)“游城墻、遇長安、入盛景”;在廣東揭陽,古老的禁城化身“穿越”劇場,游客從宋代走到近代再到未來,體驗(yàn)時(shí)空流轉(zhuǎn)的奇妙。一地一“特”,與歷史對(duì)話,感受“時(shí)空穿越”,沉浸每一步履之中,為旅途增添了難忘的記憶。這,便是文旅的“磁吸力”所在。
假期另一大亮點(diǎn),則是“反向游”持續(xù)升溫。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)表明,今年“五一”縣域旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲明顯,增速遠(yuǎn)超一眾省會(huì)城市。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%,首次在數(shù)據(jù)維度上超越三線城市。當(dāng)熱門景點(diǎn)人潮洶涌、擁擠不堪時(shí),越來越多的人轉(zhuǎn)而追求一種更松弛、更有溫度、更“走心”的旅行方式。為何小城和鄉(xiāng)村在假日里越來越“火”?究其原因,人們奔著“松弛感”與“共情感”而去。一杯隨性愜意的咖啡,一片獨(dú)享安寧的田野,一張剛走出灶臺(tái)的烙饃……鄉(xiāng)土味兒十足,既“走心”更“入心”。縣域市場正以“小而美”的姿態(tài),接住了這波來自大城市的“流量外溢”。這也意味著,新一輪文旅經(jīng)濟(jì)已從“眼球經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“走心經(jīng)濟(jì)”。即便沒有奇觀異景,只要地道、本真、有溫度,就能擊中都市人對(duì)“慢生活”的深切向往。
消費(fèi)者需求的變化,也倒逼文旅產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)。相關(guān)部門積極引導(dǎo),在促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)的同時(shí),更加注重消費(fèi)環(huán)境營造和體驗(yàn)場景打造。比如,文化和旅游部啟動(dòng)了全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng),各地圍繞假日消費(fèi)需求,推出系列親民產(chǎn)品、便民服務(wù)和惠民舉措,讓更多人在身邊就能找到“詩與遠(yuǎn)方”。
當(dāng)然,為這份“走心”持續(xù)加溫,還需要各地多做足“差異化”的功夫。未來真正要在文旅版圖中深度“圈粉”,不能僅停留在對(duì)熱門場景的簡單復(fù)刻,而需要深入挖掘自身的文化底蘊(yùn)與歷史文脈。一門獨(dú)到的手藝、一條滄桑的古道、一種地道的人間風(fēng)味……只要找準(zhǔn)“本土故事”,在特色化上深耕細(xì)作,文旅的“走心”就一定能換來游客的“動(dòng)心”。
