瘋了，內(nèi)娛開始AI煉化演員了

再這么下去內(nèi)娛真完了。

昨天，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇霸占熱搜。

公布推出名為“納逗Pro”的AI工具，稱已有117位深度合作藝人同意入駐。

貢獻(xiàn)了一系列震撼發(fā)言：

“演員拍戲太辛苦了，三四個(gè)月連軸轉(zhuǎn)，幾乎沒有個(gè)人生活，AI可以讓他們休息?！?/p>

“以后真人實(shí)拍，可能會成為非遺。”

圖源：微博

藝人被煉化，只出一張臉，就在賽博世界撈金的未來，即將到來。

“愛奇藝瘋了”，話題沖上熱搜。

微博熱搜

張若昀，于和偉一眾明星緊急辟謠：沒簽約，沒授權(quán)，正在聯(lián)系法務(wù)。

藝人回應(yīng)/微博

龔宇后又補(bǔ)充，網(wǎng)傳的藝人沒入庫，入庫的上百名單也不代表已授權(quán)，只表示對AI合作有接洽意愿。

一場大會，接連轟炸觀眾大腦。

愛奇藝官博凌晨三點(diǎn)還在發(fā)博解釋；

愛奇藝回應(yīng)/圖源微博

龔宇自己更是找回了好久不用的微博，連發(fā)三條——全都被站方開啟了評論精選。

一夜過去，他改口，說科技不會取代人。

但網(wǎng)友已經(jīng)不買賬，只想問：

“AI能不能先把他取代了？”

圖源：小紅書@文娛春秋

為什么這次全民抵制？

不只是影視界的問題，龔宇的發(fā)言透露了一類AI狂熱分子的傲慢。

“AI奇藝的一小步，科技巨頭霸凌人類的一大步?！?/p>

內(nèi)娛觀眾，太好欺負(fù)。

開屏廣告、中場廣告、VIP之后有SVIP，超前點(diǎn)播還不夠，再來云包場。

觀眾節(jié)節(jié)敗退。

現(xiàn)在AI又堂堂來襲。

AI漫劇勢如破竹，前不久耀客官宣AI演員，后面對輿論回應(yīng)：“不會在真人劇中用AI替代任何配角?！?/p>

本來硅基演員單一個(gè)賽道自有它的受眾——內(nèi)娛觀眾如此態(tài)度，放眼全球也算是開放包容。

結(jié)果愛奇藝硬要偷天換日，上演真假東宮，引領(lǐng)藝人臉部的交易。

網(wǎng)友評論/微博

龔宇設(shè)想的未來，不只是昨天大會上的寥寥數(shù)語。

給不知道前情的朋友，回顧一下這場會。

昨天，龔宇震撼公布了幾個(gè)事。

去中心化的策略只是空話，落在實(shí)處是產(chǎn)品——

“納逗Pro”，可以簡單理解為藝人的數(shù)字形象中介平臺，再搭配上功能型產(chǎn)品“吃鯨AI”。

從商業(yè)合作長劇、廣告，到非專業(yè)人士二創(chuàng)傳播，愛奇藝試圖包圓藝人數(shù)字形象的生意。

所謂的“首批117位藝人”中，有流量小生，也有脫口秀演員。

“納逗Pro”藝人庫界面

觀眾們?nèi)萑獭?08們”，本因正兒八經(jīng)的演戲仍是情感勞動，揣摩、入戲，將身心投注于角色中，以假亂真。

故事虛構(gòu)，情節(jié)演繹，但情緒真摯。

可在龔宇的構(gòu)想里，此后演員只需要部分參與。

《黑鏡》

“行業(yè)產(chǎn)能將大幅度提升，成本只需從前的十分之一，一個(gè)演員可以從一年拍4部戲提升至14部戲?！?/p>

之后，“哥哥肉身去劇組拍戲”，恐怕真成敬業(yè)的事。

面對如此態(tài)度，有網(wǎng)友說，“演員把臉賣出去拍戲，真人輪番上綜藝，未來是綜藝的未來?！?/p>

還是局限了。

什么是長片？

“包括網(wǎng)絡(luò)故事片、中劇、長劇、動漫、綜藝、紀(jì)錄片以及院線電影。”

既然影視能被AI替換，綜藝也能，以后真人秀或許改名偽人秀。

蘇醒發(fā)博表示疑惑/微博

在“影視獨(dú)舌”的采訪中，龔宇用金字塔形容未來的內(nèi)容格局：頭部，少量實(shí)拍與精品AI，制作一般的AI作品大量填充著中下游市場。

“實(shí)拍會成為非遺”的態(tài)度，早已初露端倪。

他表達(dá)態(tài)度，編劇重要，導(dǎo)演轉(zhuǎn)型，其他工種可能被淘汰。

“只要是我們投資的影視項(xiàng)目，現(xiàn)在都要使用納逗Pro，這是一個(gè)硬性要求?！?/p>

這次愛奇藝的態(tài)度里，恐怕有大半真心。

龔宇改口/微博

一是財(cái)報(bào)難看，公司業(yè)績持續(xù)惡化，財(cái)報(bào)顯示愛奇藝2025年全年總營收272.9億元人民幣，同比下降近7%。

股價(jià)距離最高點(diǎn)跌幅超百分之九十，曾經(jīng)300億美元的市值如今不足12億美元，愛奇藝必須求變；

二是科技出身的視頻巨頭們，正普遍躍躍欲試、回歸“AI夢男”的初心。

而演員有選擇嗎？

如果數(shù)字形象授權(quán)成為平臺的附加條款，現(xiàn)今市場，可以做到不依賴平臺資源硬剛的恐怕寥寥無幾。

電視劇《黑鏡6》

目前，據(jù)媒體消息，愛奇藝關(guān)聯(lián)公司已申請多個(gè)“角色”技術(shù)相關(guān)專利,包括“角色圖像的生成方法、裝置”等。

面對文娛業(yè)如此未來，社長和許多觀眾一樣，確實(shí)不想再吃這份苦了。

《新聞女王2》里就有AI盜播的內(nèi)容/微博

并非站在技術(shù)對立面。

AI早已經(jīng)深入影視產(chǎn)業(yè)了，降本增效，世界大同。

《太平年》里風(fēng)雨飄搖的亂世大場面，大量使用AI輔助；

奧斯卡最大勝者，北影節(jié)最熱的《罪人》VFX（視覺效果）技術(shù)中也有AI的痕跡。

圖源：豆瓣

獨(dú)獨(dú)AI奇藝被罵，是因?yàn)辇徲蠲枥L的未來很顯然——

要么明星躺著把錢掙了；

要么觀眾跪著把假人飯吃了。

平臺不再想花錢，但仍想讓觀眾付費(fèi)。

大家厭惡的已經(jīng)不再是技術(shù)，而是使用技術(shù)的高高在上的人。

網(wǎng)友評論/微博

當(dāng)然，不只AI奇藝，各大平臺都在發(fā)力AI，別管他們怎么表達(dá)，賽道必須要搶占。

只是愛奇藝把話說得太滿，太大，太真。

過氣女演員出售自己的數(shù)字形象/電影《未來學(xué)大會》

愛奇藝只是激進(jìn)，其設(shè)想解決的是如今AI最被詬病的“臉”的問題。

AI圖像不可能憑空生圖，影視不可能憑空造人。

沒有臉便只能偷。

看耀客傳媒官宣的AI藝人便知，融來的臉總是大眾化、中間態(tài)，人山人海，看一眼便只覺恐怖谷。

跑在最前面的短劇則接連“偷來”來了各種侵權(quán)官司。

迪麗熱巴、楊紫、易烊千璽……明星的臉早就被泛濫使用。

三月末，迪麗熱巴勝訴，表明行業(yè)正在正規(guī)化，并釋放了一個(gè)清晰的信號：無需一比一形似，只要能被識別就算是侵犯肖像權(quán)。

圖源：微博

結(jié)果第二天，短劇《桃花簪》盜用素人臉的新聞就掛在熱搜。

在社交平臺發(fā)布一張照片，轉(zhuǎn)頭就被他們?nèi)我饽米?，變成短劇里的反派NPC。

時(shí)代發(fā)展是快，未取一分一毫，網(wǎng)友已經(jīng)替陌生人打上工。

兩位素人自己偶然發(fā)現(xiàn)被偷了臉，最終也是自己維權(quán)；

圖源：微博

后續(xù)該劇下架，但浩瀚如海的AI短劇市場里，有沒有第二個(gè)《桃花簪》，無人知曉。

可見“臉”是很大的困擾，于是滋生了買賣市場。

八離世家韓安冉把自己變成了數(shù)字演員，簽約給聿瀟傳媒。

一同官宣的還有五位AI演員，均為真人建模。

短劇剛火，即將死掉，大量中部藝人面臨降薪，或長期待業(yè)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查，短劇市場已有大量臉部信息買賣，“收臉”“買斷”，僅需500-1500元。

社交平臺上甚至涌現(xiàn)出百元購買肖像權(quán)的廉價(jià)需求。

圖源：小紅書

管你素人、糊咖、還是頂流，生生死死，永遠(yuǎn)打工。

當(dāng)代畫皮，不過如此。

關(guān)于AI的話題永無休止，不免感到一種疲憊。

在AI寫劇本，AI拍攝，AI表演的未來里，社長不想當(dāng)觀眾了。

電視劇《黑鏡6》

不少網(wǎng)友也一樣，有一種生理性的反感與作嘔。

圖源：小紅書

早幾年大家恐慌AI讓人沒有工作；

如今AI這艘神秘飛船真的降臨到大家頭上，驟然發(fā)現(xiàn)，不只是工作的問題，還有價(jià)值問題。

圖源：GitHub

賽博格時(shí)代已經(jīng)逼近，今年火熱的話題從小龍蝦，到skill——可以理解為一種預(yù)設(shè)指令包，大家稱之為“蒸餾”。

像從植物里提取精油，剩下的殘?jiān)蝗拥簟，F(xiàn)在，每個(gè)人的工作、技能、甚至情感表達(dá)，都在被AI“蒸餾”。

只提取可量化、可優(yōu)化、可復(fù)用的部分，剩下的“人本身”反而成了雜質(zhì)。

離職的同事，可以被提煉成賽博魂魄；

張雪峰去世，緊接著就有了skill出現(xiàn)，人格、經(jīng)驗(yàn)、特質(zhì)，似乎可以被拷貝。

圖源：GitHub

離職了，但仍在打工；去世了，但數(shù)據(jù)圈禁，禁止輪回。

skill并沒有那么萬能，就像今日的AI一樣，只是從如此風(fēng)向中我們不免看見一個(gè)可悲的現(xiàn)實(shí)。

從AI替代臉，到AI總結(jié)腦。

能感覺到，人開始以一種碎片化的方式存在，被肢解了——

只有能被AI用的，和待開發(fā)被AI用的。

主管把同事復(fù)制到云端飛船，并霸凌他們/《黑鏡4》

各種產(chǎn)業(yè)，都急于挖掘名為人的礦山。

“有用”本是衡量工具的尺度，如今卻成為我們對自身與同類的評估。

這不是技術(shù)的問題，AI只是像一面鏡子，照見了工作倫理、高效社會對人的異化有多重——

人活著，竟然不是為了成為更好的人，而是為了成為更廉價(jià)、更永續(xù)的“資源”。

目前已有AI雇傭人類的平臺

只要觀念不變，科技再如何天花亂墜，都不過仍是抽在身上更響亮、更痛的鞭子。

圖源：微博

市場其實(shí)已經(jīng)給出了證明。

想到同行中大力“All in AI”的BuzzFeed新聞，裁掉了曾入圍普利策獎的新聞部門，全流程用AI生產(chǎn)，等待它的是產(chǎn)品死亡，股價(jià)暴跌，用戶流失。

這類“資訊”內(nèi)容，都尚且無法全權(quán)交給AI，何況影視劇創(chuàng)作和表演藝術(shù)呢？

有網(wǎng)友談及，自己為何放棄了使用BuzzFeed：

“因?yàn)槲抑?，那里已?jīng)沒有人了?！?/p>

人生活在大腦中的幻想世界/電影《未來學(xué)大會》

既然有人激進(jìn)地狂熱擁抱AI，那么就也可以有人激進(jìn)地站在反面。

始終相信創(chuàng)造、情感、經(jīng)驗(yàn)，這些東西無法被蒸餾，無法被量化。

電影《未來學(xué)大會》

就算再說技術(shù)必然，全球也不是哪都推行的這么順利。

好萊塢在21世紀(jì)最大的罷工，不過發(fā)生在三年前，原因之一就是抵抗AI的使用對從業(yè)者的剝削。

車輪從人身上壓過去總要喊幾聲疼吧。

參考資料：

1.《AI時(shí)代，愛奇藝要做的不是賣鏟子，是自己挖金子丨對話龔宇》；影視獨(dú)舌

2.《1500元買斷一張臉！AI短劇“買臉”成風(fēng)，風(fēng)險(xiǎn)無人兜底，肖像生意成灰色產(chǎn)業(yè)》；每經(jīng)頭條