從暑期消費看文旅市場新活力（商海觀潮）

歐陽潔

蟬鳴夏季，暑期消費升溫。最近旅游平臺發布的暑期出游預測數據顯示，截至今年6月中旬，暑假旅游產品預訂出游人次較去年同期增長20%，境內游預訂增長更明顯，預訂出游人次較去年同期增長超30%，旅游消費市場延續今年以來的火熱場面，即將迎來新一輪熱浪。

這一現象也從宏觀數據中得到印證：國家統計局近日發布的數據顯示，1—5月份，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.8%，其中服務零售額增長5.4%，明顯高于商品零售額增速，旅游服務、文體休閑服務等接觸型、體驗型服務消費尤為凸顯。

透過暑期消費這扇窗，看到消費結構升級趨勢，服務消費正加速向體驗化、品質化、個性化躍升。

體驗感成為暑期消費的重要考量因素。消費者告別“走馬觀花”的打卡式觀光，更注重追求有溫度、個性化、沉浸式的體驗。研學游、影視IP游、文博游、非遺體驗游等主題化、場景化游玩持續走熱，消費者樂于在深度體驗和情緒共鳴中獲得滿足。旅途中，一程歷史主題類的“City Walk(城市漫步)”，讓你重新認識身邊不一樣的城市，在老街轉角處，又不經意遇上一場小型街邊音樂會，這樣的感受不再是“出行抵達”，而是一段值得回味的城市記憶；開啟一段非遺主題之旅，親手制作徽墨、參與扎染、學習苗銀鍛造，在匠人指導下完成一件專屬非遺作品，不僅能探尋技藝傳承，更能找到深度的文化享受。

體驗式消費天然具有社交屬性。體驗式消費的興起，契合當下年輕消費群體對社交認同與情緒價值的需求。消費者通過拍照、錄視頻、寫筆記等方式即時記錄，并在社交平臺分享真實感受與獨特視角，帶動更多人打卡體驗、參與傳播。平臺統計顯示，年輕消費者更傾向于借助社交平臺篩選目的地和規劃行程，結合個人興趣喜好，自主規劃個性化旅行方案。從這個角度來說，體驗式消費正驅動消費行為從“被動接收”轉向“主動共創”，讓消費過程更具傳播和社交功能。

消費場景創新激發更多需求。不同于商品消費，服務消費更需要營造沉浸式的消費環境，讓消費者不僅愿意來，更愿意停下來親身體驗、深度參與。最近北京又開放了一批“微風露臺”，市民和游客在露臺上可以遠眺中軸線風光，品咖啡、聽音樂、參與露天手作市集；不少地方結合城市更新改造，將老舊廠房、歷史街區活化為新型消費場景，為游客提供獨具特色的消費體驗。這些場景創新實踐既豐富了優質文旅供給，也為市場注入新活力。

暑期消費構成了夏日經濟的生動景象。透過這個生動的場景，可以看到中國經濟的韌性與活力，也能感受到消費加速轉型升級的趨勢。把握暑期消費窗口期，持續優化供給、創新場景、提升服務，就能更好地釋放消費潛力，創造更具“體驗感”的消費新生活。

《 人民日報 》( 2026年06月25日 18 版)