嚴打“大字吸睛、小字免責”，市場監管總局重拳整治廣告亂象

新京報訊（記者陳琳）“大字吸睛、小字免責”“蘿卜坑冠軍”“先射箭后畫靶”……這些讓消費者防不勝防的廣告套路，正遭遇監管“鐵拳”的精準打擊。6月23日，市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中在專題新聞發布會上披露：今年前5個月，全系統共查處廣告違法案件1.5萬件，處罰沒款6929.89萬元，以高壓態勢有力維護了公平競爭的市場秩序和消費者合法權益。一套覆蓋制度建設、導向監管、重點領域整治的“組合拳”，正在讓違法廣告無處遁形。

針對長期困擾基層的執法難點，市場監管總局密集出臺一系列執法指南，為地方監管“撐腰”也為企業合規“指路”。其中最受關注的，莫過于《醫療廣告監管工作指南》和《醫療廣告認定指南》，這兩份文件精準破解了醫療領域“準經營不準營銷”的實踐難題，讓醫療廣告監管有章可循、有據可依。與此同時，總局連續出臺《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執法指南（一）（二）》，對廣告認定及管轄等基層反映強烈的問題統一監管尺度，徹底告別“同案不同判”的尷尬。

針對“大字吸睛、小字免責”等行業頑疾，總局近期發布 《廣告引證內容執法指南》，對“蘿卜坑冠軍”等現象進一步細化監管規則，明確要求廣告引證內容必須真實、準確、有據可查，切實擠壓虛假宣傳的“灰色空間”，引導經營主體依法合規開展廣告活動。

此外，總局專門制定工作指南，對廣告導向違法形式作出細化規定，明確相關經營主體義務要求。近期，總局部署開展了防范和制止借樹立和踐行正確政績觀學習教育、借慶祝中國共產黨成立105周年、紀念紅軍長征勝利90周年名義搞不當營商等專項工作，依法嚴查導向違法廣告，堅決防止商業營銷“蹭熱點”“搭便車”等行為侵蝕主流價值。

谷保中透露，總局擬于近期在全國范圍內開展戶外廣告導向問題專項治理，重點強化商場大屏廣告等戶外廣告導向監管，守牢商業營銷宣傳領域的意識形態陣地，營造風清氣正的商業營銷環境。

面對互聯網廣告新業態層出不窮，市場監管總局印發《關于深化互聯網廣告生態治理工作的通知》和《互聯網廣告市場秩序整治重點任務》，圍繞三大重點部署整治行動：強化廣告導向監管；強化直播電商中廣告活動和人工智能生成式廣告監管；進一步壓實平臺主體責任。

尤為值得一提的是，總局組織開展廣告提示性用語亂象清理，切實遏制“大字吸睛、小字免責”“先射箭后畫靶”等違法廣告，緩解廣告主“營銷焦慮”，引導企業主動摒棄“文字游戲”式廣告，切實防范借制造“蘿卜坑冠軍”加劇“內卷式”競爭。

編輯 張樹婧

校對 柳寶慶