滴露就“我可以不是第一次，但未來老婆可不行” 等臺詞致歉：視頻由第三方創作，已第一時間責令下架，將重建內容審核機制，整頓內容運營

6月22日，滴露發布致歉聲明：

致廣大消費者及媒體朋友:

近期網絡上出現多支滴露視頻片段，引發網友熱議。經調查，該視頻由第三方達人為滴露品牌創作，通過劇情反轉的敘事方式，講述人們應當打破不平等的兩性觀，提倡健康自信的戀愛觀與生活方式。該視頻于5月24日首次發布。之后網上陸續出現多支視頻片段，拼接截取了原視頻的部分內容，曲解原始視頻表達本意，引發爭議。我們在第一時間責令下架了該視頻。

盡管視頻設計本意為批判性別偏見的劇情，但它讓許多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的內容表達缺陷與審核失職，責任不容推脫，我們致以誠摯歉意。

滴露誕生于醫院，90余年來以“守護家庭健康”為使命。我們深知，真正的守護不止于健康，更在于守護每一個人的尊嚴，以及被平等對待的權利。我們將重建內容審核機制，整頓內容運營，避免此類問題重演。

近日，日化品牌滴露一則衣物消毒液廣告引發全網熱議。廣告中“我可以不是第一次，但我未來老婆可不行”“干干凈凈沒被別的男人污染過”等臺詞，被指傳遞落后婚戀觀念、物化女性，嚴重冒犯女性群體。

極目新聞記者梳理發現，該廣告在多個社交平臺廣泛傳播，相關話題迅速登上熱搜。網友紛紛表達不滿，有人尖銳反諷，還有不少消費者也表態抵制該品牌，有網友稱“買了看到快遞發出一段距離點退貨”“不會再用滴露，已轉發給姐妹”。

也有網友理性反思，認為即便原視頻本意是批判不當內容，觀感依舊不佳。“消毒液做廣告就圍繞產品本身，不要搞這種花里胡哨的噱頭，到頭來兩邊都得罪了。” 不少觀點認為，品牌營銷應當回歸產品本質，而非刻意制造爭議博眼球。有網友對廣告的制作及流出表示不解：“一個廣告從開始的創意到最后落地實施，要經過那么多人，大家都沒有覺得有任何的問題嗎？”

為核實相關情況，記者向品牌方發送正式采訪函，并多次撥打利潔時中國客服、總部辦公電話，均未能接通。此外，記者先后向品牌公關郵箱發函問詢，截至發稿，暫未收到任何回復。

記者向Dettol滴露官方旗艦店客服反映此事，客服回應，反饋的內容已收到，非常重視。相關信息已第一時間反饋至內部核查，公司會盡快核實處理。

武漢大學新聞與傳播學院教授、博導姚曦認為，作為世界知名品牌，犯這樣的低級的錯誤，實屬不應該。《中華人民共和國廣告法》明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設要求。廣告用“沒被別的男人污染過”把女性過往情感經歷污名化、綁定“臟/不干凈”，借消毒液制造人身羞辱式營銷，導向不健康、違背現代文明價值觀，直接違反本條規定。此外，該廣告還涉嫌違背社會良好風尚、含有性別歧視內容，可以說觸犯了多個條款，按廣告法的規定，市監部門可責令停止發布廣告，消除影響，并處20萬元—100萬元罰款；情節嚴重吊銷營業執照，廣告經營者、發布者沒收廣告費并處同等罰款。

記者查閱資料了解到，滴露隸屬于英國利潔時集團，該集團為倫敦證券交易所上市公司，股票代碼RKT。利潔時旗下產品早在1916年便進入中國市場，經過多年發展，目前在華運營多個品牌，杜蕾斯、滴露、益節、亮碟、薇婷、旭福、慢嚴舒檸、咳喘寧、桂龍等均在其品牌矩陣之中，業務覆蓋消毒除菌、兩性健康、家居清潔、健康護理等多個領域。

目前，此次廣告爭議仍在持續發酵，品牌后續處置以及監管部門是否介入，有待進一步關注。

來源：新黃河客戶端、@滴露、極目新聞

編輯丨陳香云

一審丨陳香云

二審丨薛琳

三審丨周文博

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