從“蘇超”到“東北超”，跨越南北的對話

　　新華社大連6月20日電（記者劉藝淳）考南通試卷換大連海鮮燒烤、蘇A牌照的咖啡車端出“莎啦啦”特調、千余名江蘇球迷跨海而來……20日晚，首屆東北地區城市足球聯賽（簡稱“東北超”）迎來大連隊對陣沈陽隊的焦點之戰，“江蘇元素”為賽事熱度再添一把火。

　　“山海關不住，東北江蘇一起酷”。正值遼寧與江蘇開展對口合作的第十個年頭，從“蘇超”到“東北超”，更多故事在綠茵場外書寫。

　　江蘇球迷在“東北超”現場觀賽。新華社記者 潘昱龍 攝

考出好成績，“烤”出好味道

　　大連梭魚灣足球場旁的市集，一張特殊的“考試桌”前排起長龍——剛放暑假的中學生、帶著孩子來體驗的年輕父母、頭發花白的老者，都在等著限時5分鐘的“考試”。

　　試卷是江蘇南通的高三模擬題，答對一題得20分，1分能抵1元“抵用金”，轉身便可到大連海鮮大排檔兌換烤扇貝、烤海蠣子等美味燒烤。

　　“孩子能‘掙’多少肉，就看掌握多少知識。”活動負責人、江蘇交通文化傳媒有限公司副總經理楊曉梅笑著解釋，南通的試卷全國聞名，這次為彰顯城市特色，把考試搬進大連集市。

　　這一創意落地，源于兩地文旅部門的緊密互動。受大連市文化和旅游局邀請，“水韻江蘇·驛路生花”房車集市品牌將走出江蘇的首站選在“東北超”。正琢磨如何設計新玩法，大連文旅局提出的“考試”與“燒烤”諧音創意讓雙方一拍即合。

　　“這是考出好成績，‘烤’出好味道。”海鮮市集大排檔經營方、遼寧天廚香餐飲管理有限公司負責人盧憲明爽快地說：“江蘇是‘考’，我們是‘烤’，正好湊一塊兒！借著‘東北超’平臺，把大連海鮮端給全國朋友嘗嘗。”

江蘇房車開到梭魚灣，大連主場“不差事兒”

　　常被調侃“散裝”的江蘇“十三太保”，這次來大連將“絕活”集中亮相。

　　南京帶來金箔文創，蘇州帶來蘇繡，鎮江擺上香醋……從非遺文創到地方美食，琳瑯滿目。

　　最引人注目的，是江蘇展區的一輛蘇A牌照房車。車主于斌夫婦2025年開著它去了歐洲和非洲，跑了200多天。接到“大連需要你”的電話時，他們正在山西壺口瀑布旅居，“給我5天，我慢慢開過去”。

　　18日晚，這輛房車真的出現在梭魚灣，成為市集的主體之一。這是江蘇“野攤文化”的縮影：流動靈活、場景豐富。“我們在江蘇最多做過16輛房車圍成一個大圈，遮陽棚一拉，前面擺上桌子，就能賣當地特產。”楊曉梅說，車主也想把這種文體旅融合的方式推廣開來。

　　快速的響應速度是被江蘇整體的行事作風“卷”出來的，而大連給楊曉梅的印象是“不差事兒”。

　　圖為“東北超”場外的市集

　　“大家伙”房車突破了原有市集攤位的限制。為達到更好的效果，大連市文旅局專門建立了對接群。“整個展位方案全部更改，群中高效對接，快速聯動，5天就建起來，讓我感受到了東北的效率。”

　　房車旁，一臺移動咖啡車端上大連主場定制款“莎啦啦”特調。藍色基底的咖啡氣泡飲，和梭魚灣的藍天大海形成了呼應。

　　“這里是亞洲第一主場，‘莎啦啦’是大連球迷在主場常常喊出的口號，我們專門設計這款咖啡，希望他們找到共鳴。”楊曉梅說。

“山海關不住，東北江蘇一起酷”

　　2025年，江蘇省城市足球聯賽“蘇超”橫空出世，隨后燎原全國。2026年，由東北四省區聯合主辦的“東北超”向“蘇超”取經，并挖掘本地特色，一路出圈一路歌。

　　一個“散裝”封神，一個“整裝抱團”，“蘇超”和“東北超”也被眾多網民稱為“城超”的優等生。“賽事聚起人氣，基于情緒上的同頻共振。”楊曉梅說，“但還要把熱度轉化成對具體項目的拉動。這種轉化，需要高頻次、高效率的協同。”

　　在楊曉梅看來，體育賽事像“接力棒”，每一場賽事對于各級政府部門都是一次壓力測試。“平時沒有考慮的問題，都在體育賽場得到驗證和解決，每輪‘測試’通過，服務就提質升級一次，為更大的經濟考題做準備。”

　　圖為“東北超”沈陽對陣大連現場。新華社記者 潘昱龍 攝

　　從門票經濟走向綜合消費，從單一賽事走向城市營銷——這是“蘇超”走過的路，也是“東北超”正在走的路。

　　2026年，恰逢遼寧與江蘇對口合作第十個年頭。從“蘇超”到“東北超”，十年對口合作正在體育和消費的賽道結出碩果。

　　大連市文旅局6月初專程到江蘇邀約，江蘇省文化和旅游廳則邀約江蘇知名文旅企業趕赴大連。在主場比賽舉辦期間，大連更攜丹東、錦州等6市，推出7城43個景區對江蘇等地居民免票7天的誠意之舉。

　　19日清晨6點半，“渤海寶珠”輪緩緩放下懸梯，1300多名江蘇球迷跨海而來。船上的“海上球迷歡聚廣場”，推出顛球挑戰賽、射門小游戲、歌舞演出，讓不少江蘇球迷感慨，這次跨越山海的旅途“很酷”。

　　“足球是共同的熱愛，發展是雙方的目標。”大連市文旅局局長單美娜表示，“下一個十年，江蘇和遼寧正如‘以考換烤’的創意，一路趕考，奮勇前行。”