文旅深度融合促進體驗型消費（“十五五”開好局起好步）

本報記者 鄭海鷗

端午假期首日，西安熱鬧非凡。“盛唐夜景”里，與杜甫、白居易的扮演者對詩、談笑；古城墻下，著漢服、吃泡饃、聽民樂……游客們盡情領略古韻國風、感受煙火氣息。

游客為何喜歡逛西安？

如今，旅游不僅是逛名勝、看風景，許多年輕人更愿意走進當地生活、體驗地方文化。順應趨勢，景區推出沉浸體驗，游客“看景”，更“入戲”“共演”；游客在鄉村體驗鋤地、采摘、上“村晚”，享受山水田園之樂……

習近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。”“十五五”規劃綱要提出，“大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”“推進文旅深度融合”。

隨著文旅融合持續深入，新消費場景漸次出現，新業態拔節生長，去年我國國內居民出游人次超65億、同比增長16.2%，出游花費達6.30萬億元、同比增長9.5%，規模均創歷史新高。

從“到此一游”到沉浸體驗，情緒價值不斷提升。

古戲臺越劇悠揚，老街市集花樣繁多，浙東運河汩汩流淌……浙江紹興豐惠古鎮兼具古樸風貌與青春活力。

小鎮保護修繕后，邀請老手藝人回來，為游客提供原汁原味的體驗。眼瞅兒時的古鎮風貌又回來了，年過七旬的箍桶技藝代表性傳承人俞海深重新撿起刨子和鑿子。“沒想到年輕人喜歡這門手藝。”俞海深的木作坊外，總會排起隊。游客們體驗刨花、拼接，還能將做好的小桶帶回家。

游客王永盛來自湖南，本打算“到此一游”，沒想到偶遇“寶藏小鎮”，“民俗雅樂、手作體驗、時令美食，能欣賞、可參與，互動感拉滿。”去年豐惠古鎮接待游客近87萬人次。

文化旅游業是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。古城古鎮熱、非遺熱、“村晚”熱持續升溫，文旅深度融合讓旅游模式從“走馬觀花”轉變為慢節奏、體驗型消費，市場潛力充沛。

跳出文化看文化，推動文旅產業升級。

前不久，微短劇《太原之約》播出。“城市地標、美食美景，恰似游覽太原的邀約。”有網友這樣留言。

從黑龍江遠道而來的任婧，拿著這部劇當“導游手冊”，“跟主人公旅行，參觀古建、品嘗小吃，有著別樣的感受。”

千里之外，隨著電影《給阿嬤的情書》熱映，廣東汕頭乘勢打造“跟著阿嬤游汕頭”線路。

以文塑旅、以旅彰文，跟著微短劇、電影、演出、名著去旅游，文旅深度融合成為文化產業深化改革、創新發展的新思路新趨勢。多地支持拍攝微短劇、影視劇，將其內容與特色文化有機融合，持續提升知名度，吸引游客循著光影鏡頭領略山河風景、感受人文風情。

“融合發展是大趨勢，各行各業發展都不能單打獨斗。”文化和旅游部相關負責人表示，將持續推動文旅深度融合發展，培育跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等品牌，更好滿足群眾需求。

文旅流量帶來消費增量，拉動國民經濟增長。

湖北武漢市民李雄第二次奔赴貴州榕江縣，“看‘村超’，更領略風土人情。”住民宿，探侗寨，走街串巷，不虛此行。

一場球賽帶火一座城，“村超”持續賦能榕江經濟社會發展。榕江曾是貧困縣，2025年地區生產總值達109.14億元。實現這一躍升，離不開“村超”的溢出效應。借助流量，去年當地僅餐飲行業收入便超14億元。

“村超”“村BA”“蘇超”“川超”……群眾體育賽事成為帶動旅游、激活消費、提振經濟的新引擎。

“蘇超”激戰正酣。江蘇宿遷泗洪縣布設戶外觀賽場地，市民、游客邊看球邊領略城市風情；連云港不少景區推出觀賽福利，小票根帶來大客流……賽事流量正持續轉化為經濟增量。

文化旅游業是國民經濟的重要組成部分。“文化強國”“旅游強國”均寫入“十五五”規劃綱要。文化和旅游部相關負責人表示，深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，“十五五”時期，要把文旅放在黨和國家事業全局中來謀劃、來推動，更好發揮養心志育情操、賦能經濟社會發展的作用。

《 人民日報 》( 2026年06月20日 01 版)