“茅臺1935”基酒主產區在習酒鎮，包裝標注廠址為茅臺鎮被指誤導消費者，茅臺回應

　　日前，有網友發帖稱醬香型白酒“茅臺1935”實為貴州茅臺酒股份有限公司和義興酒業分公司的產品，其生產基地位于習水縣習酒鎮，而該款白酒包裝盒廠址卻標為仁懷市茅臺鎮，質疑存在誤導消費者之嫌。

　　瀟湘晨報·晨視頻記者就“茅臺1935”實際產區咨詢電商平臺多個旗艦店，客服均表示產區為茅臺鎮，未提及和義興產區和習水縣。

　　茅臺醬香酒公司工作人員回應記者時表示，茅臺1935基酒主要產自和義興產區，該產區跨仁懷市（玉屏）和習水縣（新寨、大地、柑子坪），并搭配相當比例的茅臺酒地理標志保護范圍基酒，在仁懷包裝出廠。根據相關法規，“茅臺1935”包裝盒上的產地和廠址信息并非虛假或引人誤解的標注。

　　有律師分析指出，該事件爭議的關鍵可能并不在標注本身，而是整體宣傳方式是否足以影響消費者對產品真實來源的判斷。

　　網友質疑“茅臺1935”未標明其主產區在習水縣；記者以消費者名義咨詢，茅臺客服回應生產廠就在茅臺鎮

　　日前，有網友發帖，稱“茅臺1935”酒等醬香系列酒是貴州茅臺酒股份有限公司和義興酒業分公司的產品，而該公司生產基地位于習水縣習酒鎮黃金坪村大地和翁坪村新寨、柑子坪。但該款酒的包裝盒上卻寫著“產地：貴州省遵義市；廠址：貴州省仁懷市茅臺鎮”，質疑該標識未向消費者展示實際產區信息。

　　瀟湘晨報·晨視頻記者搜索注意到，往年也有網友在社交平臺上表達過相似的困惑，“茅臺1935”的產區實際在習水縣，那產地沒有標注清楚，是否合規？

　　瀟湘晨報·晨視頻記者搜索電商平臺上多個官方旗艦店，注意到該款酒的介紹信息包括該酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品，嚴選本地優質糯高粱，優質小麥，產自赤水河流域核心產區等，并未提及習水縣。

　　記者隨后也以顧客身份進行咨詢。茅臺醬香旗艦店和茅臺王子酒旗艦店客服均明確表示，“茅臺1935是茅臺鎮的廠出的”，“生產的地方是在茅臺鎮”。

　　記者詢問該酒是否產自和義興產區，客服則都展示出“茅臺1935”的產品信息，其中注明產地和廠址，產地是貴州省遵義市，廠址是貴州省仁懷市茅臺鎮。

　　△茅臺醬香旗艦店客服發來的產品信息圖

　　2022年1月醬酒“茅臺1935”剛發布時，貴州當地有媒體報道：茅臺集團總工程師、首席質量官曾介紹，“‘茅臺1935’的勾兌以和義興產區基酒為主基酒，但又采用了相當比例的茅臺酒核心產區基酒。”該報道中提到，和義興產區是茅臺醬香酒的主產區，位于茅臺總部所在的茅臺酒核心產區下游。貴州茅臺酒股份有限公司官網介紹亦稱“茅臺1935”產自赤水河流域核心產區（和義興產區）和貴州茅臺酒地理標志保護核心產區。

　　盡管貴州茅臺酒股份有限公司和義興酒業分公司（以下簡稱“和義興公司”）的注冊地址是仁懷市茅臺鎮，但習水縣當地官方網站多則文章均顯示，和義興公司被視為習水縣的龍頭企業。有貴州當地媒體報道稱，2024年，習水白酒產業形成了習酒、茅臺和義興分公司兩大百億龍頭引領的“2+3+N”產業格局，并提到其中和義興酒業旗下“茅臺1935”創下單品700天銷售額破百億的行業奇跡。

　　△2024年，貴州當地的媒體報道截圖

　　茅臺回應：茅臺1935基酒主要產自和義興產區，在仁懷包裝出廠；產品信息標識合法合規

　　針對網友對“茅臺1935”產品標識信息的疑惑，瀟湘晨報·晨視頻記者致電遵義市市場監督管理局和仁懷市市場監督管理局，工作人員均稱茅臺方關注到網友反映后已向屬地監管部門作出情況說明。

　　茅臺醬香酒公司工作人員回復瀟湘晨報·晨視頻記者稱，茅臺1935酒基酒主要產自和義興產區，該產區跨仁懷市（玉屏）和習水縣（新寨、大地、柑子坪），并搭配相當比例的茅臺酒地理標志保護范圍基酒，經傳統“以酒勾酒”工藝精心勾兌而成，在仁懷包裝出廠。產品標注“產地：貴州省遵義市；廠址：貴州省仁懷市茅臺鎮”。

　　依據現行《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2011）第4.1.6.1.2條規定，“產地應當按照行政區劃標注到地市級地域”，“茅臺1935”系列產品“產地：貴州省遵義市”的標注完全符合現行國家標準。

　　根據《食品標識管理規定》第八條，食品標識應當標注“依法登記注冊、能夠承擔產品質量責任的生產者的名稱和地址”。 和義興分公司作為分支機構，不具有獨立法人資格，其產品質量責任依法由貴州茅臺酒股份有限公司承擔。因此，“廠址”依法標注為股份公司注冊地“貴州省仁懷市茅臺鎮”。

　　產地與廠址的標注分別遵循了不同法律概念——產地反映生產行為發生地的行政區劃，廠址指向法律責任主體的注冊地址。上述標識均合法合規，并非虛假或引人誤解的標注。

　　律師：關鍵可能并不在標識本身，而是整體宣傳方式是否足以影響消費者對產品真實來源的判斷

　　北京市中聞律師事務所律師劉凱分析指出，從包裝標識來看，目前公開顯示的“產地：貴州省遵義市”“廠址：貴州省仁懷市茅臺鎮”，形式上并不一定違反現行法律規定。但該事件爭議的關鍵可能并不在標簽本身，而在于消費者認知與實際情況之間是否存在偏差。

　　根據茅臺方面公開資料，“茅臺1935”采用和義興產區基酒與茅臺酒地理標志保護核心產區基酒勾調而成，其中和義興產區基酒占有重要地位。而公開報道顯示，和義興產區長期被視為習水縣白酒產業的重要組成部分。

　　在這種背景下，如果消費者普遍理解為“茅臺1935主要產自茅臺鎮”，而企業宣傳、客服答復又反復強調“茅臺鎮生產”“茅臺鎮出的酒”，卻沒有充分說明和義興產區的客觀情況，那么就有可能產生引人誤解的效果。

　　從法律角度講，虛假宣傳不一定要求企業說的是“假話”。如果企業只強調部分真實信息，卻使消費者形成與事實不完全一致的認識，同樣可能落入反不正當競爭法所規定的“引人誤解的商業宣傳”范疇。

　　瀟湘晨報·晨視頻記者吳陳幸子