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蘋果公司近日宣布，將在 App Store 引入一系列全新的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)功能，通過個(gè)性化推薦幫助用戶更高效地找到適合自己的應(yīng)用和游戲，同時(shí)為開發(fā)者提供新的獲客渠道。 這一更新首先在美國(guó)地區(qū)以英文形式上線，未來還將擴(kuò)展至更多國(guó)家和語(yǔ)言。
在本周舉行的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果正式發(fā)布了 App Store“個(gè)性化合集”（Personalized Collections）功能。 該功能會(huì)基于用戶的興趣偏好和使用行為生成針對(duì)個(gè)人的推薦內(nèi)容，不再僅僅依賴排行榜或編輯精選。 用戶在 App Store 的“App”標(biāo)簽頁(yè)、“游戲”標(biāo)簽頁(yè)以及“搜索”頁(yè)面中，都將陸續(xù)看到這些個(gè)性化推薦內(nèi)容。
蘋果表示，這些推薦會(huì)隨著時(shí)間推移不斷演進(jìn)和調(diào)整，依據(jù)的是用戶的下載記錄及日常使用情況。 與此同時(shí)，個(gè)性化合集還會(huì)配套新增“App 說明”（App Notes），用簡(jiǎn)要文字向用戶解釋“為何向你推薦這款應(yīng)用”，試圖提升推薦過程的透明度與信任感。
此次更新被視為 App Store 生態(tài)走向成熟階段的一個(gè)縮影。 在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，僅靠獲得編輯推薦或被評(píng)為“本周 App”已難以確保應(yīng)用的持續(xù)增長(zhǎng)。 蘋果通過引入個(gè)性化推薦及一系列新工具，希望幫助開發(fā)者更精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶，同時(shí)重新激活存量用戶。
在開發(fā)者工具方面，蘋果將允許開發(fā)者在應(yīng)用產(chǎn)品頁(yè)的頂部橫幅以及搜索結(jié)果中，使用更豐富的圖片和視頻素材，以突出展示新內(nèi)容或季節(jié)性活動(dòng)，吸引老用戶回流查看更新。 開發(fā)者還可以通過全新的“素材庫(kù)”（Asset Library）集中管理用于應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)、特價(jià)促銷等場(chǎng)景的常用營(yíng)銷素材，提升運(yùn)營(yíng)效率。 此外，開發(fā)者還能在 Apple Games 應(yīng)用中展示特別優(yōu)惠并與玩家互動(dòng)。
針對(duì)訂閱類業(yè)務(wù)，蘋果將開放“訂閱包 App 組合”（App Bundles）功能，允許多位開發(fā)者合作，將多款訂閱應(yīng)用打包，以低于單獨(dú)訂閱總價(jià)的形式對(duì)外銷售。 這一模式有望幫助訂閱型應(yīng)用拓寬變現(xiàn)路徑，也為用戶提供更具性價(jià)比的訂閱選擇。
在企業(yè)和團(tuán)體場(chǎng)景下，蘋果也為開發(fā)者引入了新的訂閱銷售能力。 開發(fā)者可以基于新的選項(xiàng)，面向更大的團(tuán)隊(duì)或組織設(shè)計(jì)多用戶的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買體驗(yàn)，以支持按團(tuán)隊(duì)或群組集中采購(gòu)和管理訂閱。
整體來看，蘋果此次圍繞 App Store 的升級(jí)，核心在于通過個(gè)性化推薦和更豐富的營(yíng)銷工具，緩解應(yīng)用發(fā)現(xiàn)難題，并提升開發(fā)者與現(xiàn)有用戶之間的互動(dòng)頻率。 隨著這些功能向更多地區(qū)與語(yǔ)言拓展，App Store 的應(yīng)用分發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式也將進(jìn)一步從“榜單驅(qū)動(dòng)”走向“數(shù)據(jù)與行為驅(qū)動(dòng)”。
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