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新華社上海6月9日電（記者陳愛平）暑期作為傳統(tǒng)親子、學生群體出行的旺季，今年將因為銀發(fā)群體的積極參與變得更加“熱鬧”——這是記者從上海多個旅游企業(yè)、平臺暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的新變化。
“截至目前，60歲至69歲的銀發(fā)客群暑期出游預(yù)訂量占整個暑期出游預(yù)訂總量約三成，可以說，銀發(fā)客群已成為暑期實打?qū)嵉闹髁腿褐唬 鄙虾４呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅對記者介紹。此外，該旅行社在2026年前5個月銀發(fā)客群旅游訂單量已超過去年同期，其中老年出境游客人次同比增長近五成。
業(yè)內(nèi)人士關(guān)注到，在傳統(tǒng)觀念中，閑暇時間較多、更注重旅游產(chǎn)品性價比的老年人往往會避開暑期，選擇在淡季出游。但如今，越來越多銀發(fā)客群加入“節(jié)假日出行大軍”。
6月5日，一名老年觀眾在2026上海老博會上了解最新的旅游產(chǎn)品。新華社記者 陳愛平 攝
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，將在暑期開行的各類旅游列車預(yù)訂熱度同比增長70%，部分高品質(zhì)列車席位已是“一票難求”。退休及銀發(fā)客群預(yù)訂量占比超過六成，是“絕對主力”，還有許多家庭選擇“三代同游”。
同程旅行度假業(yè)務(wù)負責人薛冰分析，旅游列車將交通、住宿、觀景、游玩融為一體，契合“慢旅行、深體驗”的消費新趨勢，滿足銀發(fā)群體對舒適度、安全性、便捷性的要求。
4月16日，一名老人在上海樂高樂園游玩。新華社記者 陳愛平 攝
老年游客還在重新定義“年輕人的娛樂場所”。上海樂高樂園度假區(qū)有關(guān)負責人介紹，自2025年7月開園以來，樂園接待了許多老年游客，大部分是一家三代同游，也有部分是出于“悅己”和社交需求。
“銀發(fā)族”已成為上海迪士尼樂園重要的游客群體之一。中國旅游研究院此前發(fā)布報告稱，不少旅游經(jīng)驗豐富的“銀發(fā)族”追求品質(zhì)更高、新鮮感更足的休閑游，上海迪士尼度假區(qū)也因豐富的體驗受到這群游客的青睞。
如今，越來越多“活力老人”的旅程可以說“馬不停蹄”。69歲的上海市民王美萍計劃7月份前往貴州避暑，8月下旬起將安排一次出境旅行，她和朋友們近日參觀了2026上海國際養(yǎng)老、輔具及康復醫(yī)療博覽會，選擇合適的文旅產(chǎn)品。
6月6日，在2026上海老博會上，老年觀眾來到上海市黃浦區(qū)打造的“樂齡時尚消費街區(qū)”參觀。新華社記者 陳愛平 攝
2026上海老博會上，不僅是上海春秋旅游、攜程集團等展位人頭攢動，“家門口的旅游休閑”也受到關(guān)注。上海市黃浦區(qū)打造的“樂齡時尚消費街區(qū)”展位，印有外灘、豫園等知名地標的裝飾墻營造出“吃住行游購娛”休閑氛圍，老年觀眾在此品嘗和購買新雅粵菜館、光明邨、沈大成等老字號美食，體驗拍藝術(shù)照、視力檢查，與外骨骼機器人互動，了解老年大學開班情況等等。
“越來越多‘活力老人’對體驗、社交、悅己有了更高要求，他們積極嘗試新事物、新體驗、新技術(shù)。打造銀發(fā)友好的‘消費生態(tài)圈’，不僅有助于壯大銀發(fā)經(jīng)濟，也能為長者創(chuàng)造更有品質(zhì)和溫度的晚年生活，并產(chǎn)生積極的社會效應(yīng)。”黃浦區(qū)民政局工作人員介紹。
順應(yīng)老年群體消費新趨勢，上海市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心日前舉辦上海銀發(fā)旅游資源配置對接活動，促進“文旅+康養(yǎng)+金融+教育”融合發(fā)展，讓更多長者實現(xiàn)“老有所游、游有所樂”。
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