蘋果路線圖砍掉Vision Pro，全面布局AI智能眼鏡

近期產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤發(fā)文確認(rèn)，蘋果已在新品產(chǎn)品路線圖中砍掉整條Vision Pro產(chǎn)品線，終止二代機(jī)型、輕量化衍生款等全部迭代研發(fā)項(xiàng)目，歷時(shí)兩年的高端空間計(jì)算頭顯布局正式畫上句號(hào)。原先投向Vision Pro的研發(fā)與供應(yīng)鏈資源全數(shù)轉(zhuǎn)向智能眼鏡賽道，其中對(duì)標(biāo)Meta雷朋形態(tài)的無屏輕量化AI眼鏡敲定2027年量產(chǎn)上市，搭載光波導(dǎo)顯示的AR光學(xué)眼鏡則延期至2029年推出。

此番產(chǎn)品架構(gòu)大改由蘋果新任CEO約翰?特努斯敲定，戰(zhàn)略調(diào)整早已悄然落地，并非臨時(shí)決策，是蘋果結(jié)合市場(chǎng)反饋、技術(shù)現(xiàn)狀與消費(fèi)需求完成的關(guān)鍵戰(zhàn)略復(fù)盤。

圖源X平臺(tái)@Ming-Chi Kuo

2024年蘋果正式發(fā)售Apple Vision Pro，這款被蘋果寄予空間計(jì)算厚望的頭顯，上市之初引爆全行業(yè)關(guān)注，但熱度沒能轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。這款搭載雙自研芯片、4K雙眼超清屏、手勢(shì)與眼部追蹤技術(shù)的高端頭顯，憑借頂尖硬件配置，上市初期收割了極高的行業(yè)熱度，被視作未來人機(jī)交互的終極形態(tài)。

在實(shí)際產(chǎn)品功能上，Vision Pro構(gòu)建了完整且經(jīng)蘋果官方落地的空間交互體系：硬件依托自研眼動(dòng)追蹤+裸手手勢(shì)實(shí)現(xiàn)無控制器操作，視線鎖定、眨眼即可選中應(yīng)用，指尖捏合拖拽便能在現(xiàn)實(shí)空間隨意排布多層懸浮窗口，全程無需額外手柄操控。

圖源@Apple官方網(wǎng)站，下同

影音層面支持180°立體影片錄制播放，多目攝像頭拍攝空間視頻，可投射百寸虛擬大屏搭配空間音頻打造私人影院，同時(shí)搭載Apple Arcade空間游戲與Apple TV+原生3D影視；辦公可無線互聯(lián)Mac、iPhone，跨端調(diào)取iCloud文件，搭配藍(lán)牙鍵鼠搭建移動(dòng)式多屏工作站，此外還涵蓋AR貼圖、3D瀏覽、虛擬健身等附加功能，上市發(fā)布會(huì)大幅拉高市場(chǎng)期待。

但熱度終究無法落地為銷量。兩年間Vision Pro全球銷量?jī)H60萬臺(tái)，遠(yuǎn)不及蘋果千萬級(jí)預(yù)期，高退貨率、低使用率成為常態(tài)。行業(yè)跟進(jìn)也全面遇冷，vivo、華為、小米等國產(chǎn)廠商雖紛紛展出XR概念產(chǎn)品，但均保持“只發(fā)布、不售賣”的謹(jǐn)慎態(tài)度，整個(gè)高端XR賽道始終無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模化普及。

其中vivo曾在行業(yè)發(fā)布會(huì)正式亮相Vivo Vision探索版MR頭顯，全網(wǎng)流出大量線下真機(jī)體驗(yàn)實(shí)測(cè)視頻，產(chǎn)品思路對(duì)標(biāo)Vision Pro，同樣主打空間大屏觀影、虛實(shí)疊加交互、多窗口辦公等功能。

圖源微博@高通

這款原型機(jī)內(nèi)置《桌鼓達(dá)人》MR體感游戲，能夠在現(xiàn)實(shí)桌面生成虛擬鼓面隔空演奏；支持手機(jī)、PC畫面投屏至等效105英寸巨幕，憑借低延遲實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)游戲串流；觀賽時(shí)生成3D沙盤賽場(chǎng)，可自由拖拽切換機(jī)位。機(jī)身采用輕量化設(shè)計(jì)，配備磁吸替換近視鏡片優(yōu)化佩戴體驗(yàn)，長時(shí)間佩戴疲勞感優(yōu)于同類產(chǎn)品，受成本、配重與生態(tài)限制，最終止步原型機(jī)，無緣量產(chǎn)。

圖源微博@科技小六

究其根本，Vision Pro身上存在多重難以短期破解的行業(yè)痛點(diǎn)。產(chǎn)品3499美元的定價(jià)換算后售價(jià)接近三萬元，高昂定價(jià)直接篩掉絕大多數(shù)普通消費(fèi)者，僅面向小眾發(fā)燒友與行業(yè)開發(fā)者，很難下沉大眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)走量。

圖源@Apple官方網(wǎng)站，下同

佩戴體驗(yàn)同樣存在明顯短板，初代機(jī)身凈重600-650g，迭代M5版本增重至750-800g，長時(shí)間佩戴易壓迫面部、勞損脖頸；加之設(shè)備功耗偏高、發(fā)熱明顯，易引發(fā)眼部酸脹不適。本機(jī)續(xù)航僅2至3小時(shí)，外接電源的設(shè)計(jì)也大幅削弱便攜屬性，無法滿足全天候佩戴需求。

生態(tài)層面陷入發(fā)展困局：終端保有量不足，開發(fā)者盈利空間受限，缺乏深耕visionOS應(yīng)用的動(dòng)力，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)第三方應(yīng)用稀缺。產(chǎn)品除大屏觀影外，落地剛需場(chǎng)景匱乏，多數(shù)功能偏向概念化。新鮮感過后大量設(shè)備閑置，高昂售價(jià)與單薄使用體驗(yàn)相悖，難以適配普通用戶日常使用訴求。

蘋果當(dāng)初重金布局Vision Pro，核心是為了突破iPhone增長瓶頸。在智能手機(jī)市場(chǎng)徹底飽和的背景下，蘋果急需全新硬件入口承接未來增長，因此押注空間計(jì)算，希望通過高端硬件卡位，搭建專屬生態(tài)、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，復(fù)刻iPhone的顛覆式成功，同時(shí)完善智能穿戴生態(tài)壁壘。

圖源X平臺(tái)@Ming-Chi Kuo

但兩年市場(chǎng)試錯(cuò)證明，空間計(jì)算時(shí)代遠(yuǎn)未到來，超前的技術(shù)無法匹配當(dāng)下的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)的虧損投入讓這項(xiàng)戰(zhàn)略從“未來增長點(diǎn)”變成了“資源包袱”。對(duì)于極致追求商業(yè)化與盈利效率的蘋果來說，及時(shí)止損、轉(zhuǎn)向確定性賽道，是必然選擇。

放棄重型頭顯后，AI眼鏡成為蘋果的最優(yōu)解。當(dāng)下AI眼鏡賽道已經(jīng)進(jìn)入高速爆發(fā)期，相比笨重、小眾的XR頭顯，輕量化AI眼鏡適配日常出行、辦公、學(xué)習(xí)等全場(chǎng)景，佩戴無負(fù)擔(dān)、成本可控、實(shí)用性極強(qiáng)，完美契合消費(fèi)電子的核心邏輯。目前賽道格局清晰，Meta聯(lián)手雷朋實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)出貨，華為、小米、OPPO等國產(chǎn)廠商持續(xù)迭代量產(chǎn)機(jī)型，依托AI大模型實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯、場(chǎng)景識(shí)別、智能輔助等剛需功能，完成了從數(shù)碼配件到實(shí)用終端的蛻變。

圖源@Meta雷朋中國官網(wǎng)，下同

得益于貼近人眼的佩戴形態(tài)，AI眼鏡正逐步成為下一代隨身AI交互入口：不同于手機(jī)需要抬手解鎖、點(diǎn)開應(yīng)用的交互門檻，眼鏡能夠全天候跟隨視線感知環(huán)境，實(shí)現(xiàn)所見即所得的自然交互。日常通勤時(shí)可實(shí)時(shí)識(shí)別街邊商鋪、外文路標(biāo)，自動(dòng)彈窗釋義；辦公場(chǎng)景依托語音+環(huán)境畫面聯(lián)動(dòng)大模型，隨手口述就能生成文檔摘要、會(huì)議紀(jì)要；學(xué)習(xí)場(chǎng)景對(duì)著書本即可解析知識(shí)點(diǎn)、翻譯外文內(nèi)容。

伴隨端側(cè)大模型硬件持續(xù)下放，AI眼鏡還能聯(lián)動(dòng)手機(jī)、平板、智能家居，依靠環(huán)境感知實(shí)現(xiàn)全設(shè)備無感互聯(lián)，跳出智能手機(jī)的觸控交互局限，讓人工智能從屏幕里走向現(xiàn)實(shí)視野，也正是這一落地潛力，讓蘋果調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)重心，從重型空間頭顯轉(zhuǎn)向輕量化智能眼鏡研發(fā)。

蘋果全力入局AI眼鏡，其實(shí)考量十分精準(zhǔn)。其一，賽道落地確定性極強(qiáng)，不存在場(chǎng)景與成本悖論，具備全民普及基礎(chǔ)，市場(chǎng)空間遠(yuǎn)超高端XR頭顯；其二，AI眼鏡是生成式AI時(shí)代的最佳硬件入口，作為貼近人眼的無感交互終端，能承接各類AI智能服務(wù)，有望替代手機(jī)成為下一代核心交互載體；其三，蘋果可依托光學(xué)技術(shù)、自研芯片與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，打造差異化高端產(chǎn)品，避開行業(yè)低端內(nèi)卷，快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利。

圖源X平臺(tái)@appletrack

整體來看，蘋果此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是從技術(shù)理想主義回歸商業(yè)現(xiàn)實(shí)主義。Vision Pro的落幕，證明脫離大眾剛需的超前技術(shù)難以存活，而AI眼鏡的崛起，代表著智能穿戴行業(yè)輕量化、實(shí)用化、AI智能化的核心趨勢(shì)。對(duì)蘋果而言，這是止損增效、布局未來的關(guān)鍵一步；對(duì)行業(yè)來說，這也徹底終結(jié)了空間計(jì)算的泡沫幻想，推動(dòng)全行業(yè)資源向AI眼鏡集中。可以預(yù)見，隨著蘋果入局，AI眼鏡賽道將迎來新一輪技術(shù)與市場(chǎng)爆發(fā)，正式接過消費(fèi)電子行業(yè)的增長大旗。