“托舉孩子進山姆”為何惹眾怒？

這些亂象背后是同一個邏輯：流量變現。

文 |竹里

近日，一位安徽寶媽哭上了熱搜。

5月30日，這位寶媽在社交平臺上發布的一段視頻引起軒然大波，視頻文案寫著：“我兒子5歲就能來山姆，而我30多歲才有機會來山姆，這就是父母托舉的意義。”短短15秒的畫面，引發全網爭議。

有人指責她崇洋媚外、制造階層對立，有人將她的家庭住址、丈夫的單位、孩子就讀的學校泄露，甚至揚言要上門當面質問。有網友質疑，山姆260元的年費，無需拔高至“托舉”的高度。

6月1日，這位寶媽含淚發布道歉視頻。她說自己是全職寶媽，丈夫每月工資只有四五千元，做自媒體只是想補貼家用?！爸皇歉L玩梗，自己甚至一直以為山姆是國內品牌”，完全沒考慮那么多，“認知不足”。

6月2日，她再度出鏡道歉：自己并沒有崇洋媚外，已經深刻吸取教訓。

網友反感的是強行拔高日常消費

梳理整個事件，這位寶媽是一次正常的購物，想必大多數人都不會在意。問題關鍵在于，視頻中寶媽使用“托舉”一詞不當，暴露了其錯誤的育兒觀念——把物質消費當成對孩子的饋贈，把會員制超市等同于身份象征。

當逛山姆被賦予“父母托舉”“身份躍遷”等額外含義時，就未免顯得荒誕。網友指責和嘲諷此事，但他們反感的并不是她帶孩子逛超市本身，而是強行拔高日常消費、刻意綁定育兒意義的荒唐邏輯。真正的托舉應是培養孩子的眼界與能力，而非將會員卡等同于“人生成就勛章”。

事實上，“玩梗山姆”是2026年5月起在社交媒體上爆火的網絡調侃現象。

網友主要用夸張的“中產文學”風格文案，將逛山姆會員店這一普通消費行為包裝成“階層躍遷”。這一玩梗最初因山東濟南等地山姆新店開業，網友模仿“高考狀元”爭當“山姆首刷人”，并配以諸如“遠赴人間驚鴻宴，一睹山姆盛世顏”“班主任你看到了嗎？當年最后一排的我，現在站在山姆門前”等浮夸語句而走紅。

此類內容本意多為反諷消費主義，通過將260元年費會員戲稱為“山姆簽證”，入場條件惡搞為“一年未喝蜜雪冰城”等規則，諷刺部分人群將品牌消費誤認為身份象征的社會現象。然而，隨著梗的傳播泛化，一些博主為蹭流量盲目跟風將玩笑話語與育兒責任綁定，引發公眾反感。

在這一事件中，還有一個值得警惕的現象：以正義之名的網絡暴力。

有評論指出，即便這位寶媽的言論確實荒誕淺薄、經不起推敲，但若只因為一條短視頻就被“人肉”、被言語威脅，連自己和孩子的日常生活都受到影響，這就遠遠超出了合理批評的范疇。網絡表達可以有贊美，有批評，但絕不能滑向攻擊謾罵和現實威脅。

如果網友謾罵威脅等行為屬實，圍觀者需要謹言慎行，批評和指責不該上升到人身攻擊甚至惡意抹黑。發貼博主也要明白，自己公開發布內容，意味著接受公眾評價，要注意內容本身，避免招致不必要的麻煩。

玩梗跟風應該停了

筆者發現，社交平臺上還有很多如同復制粘貼一樣的內容。為什么這樣的事情會反復出現？其實呈現了當下一些內容創作者的普遍操作手法，什么話題火就蹭什么，什么內容有爭議就做什么。一些人自身可能沒有太多技能，希望借助自媒體尋找新的收入來源。

山姆事件并非孤例。近期，多起虛假擺拍事件接連被警方查處，其惡劣程度更甚。

2026年4月，一條視頻引爆全網：一個小女孩獨自坐網約車去找父親，打麻將的爸爸拒接，冷漠的媽媽說“愛送哪兒送哪兒”，司機怒斥“什么家長”。整個視頻“打麻將的爸爸、冷漠的媽媽、正義感爆棚的司機”，戲劇性拉滿，瞬間引發爭議。視頻點贊量短時間內突破10.1萬，沖上當日全國熱搜。

然而，沈陽警方的通報揭開真相：這完全是41歲男子依某自編自導的擺拍視頻。視頻中所謂的“被遺棄女孩”，是他朋友的孩子，父母對女兒照顧得非常好，一家三口幸福地生活在一起，與視頻中呈現的冷漠父母形象截然不同。警方調查發現，從頭到尾就是劇本。最終，依某因虛構事實擾亂公共秩序被行政拘留，賬號被關停。

同樣，2026年5月，北京一段“盲人女孩在盲道被電動車撞倒、反遭騎車男子斥責”的視頻，同樣引發全網同情。很多網友憤而聲討肇事者，連北京交警官方賬號都在視頻下方留言，表示將盡快核查處理。

然而，這一切又是假的。5月16日，北京警方通報：26歲男子劉某與24歲女子江某某為吸粉引流、博取關注、牟取私利，在朝陽區某路旁虛假擺拍所謂“盲人被撞”內容，誤導公眾。兩人被警方依法采取刑事強制措施，百萬粉絲賬號“抱抱盲兔”被禁止關注、作品被清空。

筆者認為，想通過自媒體賺錢無可厚非，但創作的出發點不能只剩下流量和變現。若為了起號故意制造沖突、販賣焦慮、消費親子關系，那么流量越大，帶來的負面影響也可能越大。而這些亂象背后是同一個邏輯：流量變現。

近日，中央網信辦發布數據，2026年1月以來已清理虛假擺拍等違規短視頻52萬余個，嚴懲違規賬號6.8萬余個。

當越來越多人試圖從互聯網獲得收入時，平臺也要思考，究竟在獎勵什么樣的內容，又在塑造怎樣的價值導向。平臺算法對于內容生態的引導至關重要，何種內容更容易獲得推薦、何種表達能得到更多曝光，都會潛移默化地影響創作者的選擇。

資料來源：紅星新聞、中青評論、大象新聞、大河報

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