文創市集折射文化消費活力

博物館館藏文物，這個承載著厚重文化的嚴肅載體，如今憑借著精美的文創產品走進家家戶戶的生活中。數據顯示，中國文創產品行業2024年的規模已達999.82億元，同比增長7.98%。其中，博物館文創IP經濟2020年至2025年復合增長率達6.6%。

在政策加持、市場青睞等多方面因素影響下，博物館文創正加速從“館內藏品”走向大眾好物，文化傳承與消費加速實現雙重升級。

5月24日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在北京市朝陽公園落幕。這場持續9天的國家級文創主題市集，展現出全國各地博物館文創的消費活力。

圖為消費者在首屆中國新文創市集上挑選心儀的文創產品。

紅色文創多元發展 豐富消費新場景

現場最具看點的，當數中國共產黨歷史展覽館展臺。作為承載紅色記憶、鐫刻家國歷史的重要載體，中國共產黨歷史展覽館的文創產品成為傳播紅色精神、抒發愛國情懷的獨特表現形式。展臺工作人員向記者介紹，“中國共產黨歷史展覽館的獨特性，讓針對紅色文創產品的設計與審批流程更加嚴格，像‘人民大會堂穹頂’主題冰箱貼、印有‘為人民服務’字樣的中性筆、紅色主題個性化郵票等文創產品都是經過層層設計審批后才可上市。”

談話間，展臺前人流絡繹不絕，消費者紛紛來到展臺前選購心儀的文創產品。一位小朋友興致勃勃地買走一支“為人民服務”中性筆。“這款筆人氣很高，前幾天有一位消費者買回家后孩子特別喜歡，又專程回來復購四支。”工作人員說。不僅如此，僅僅是記者在展臺前駐足的十分鐘內，便有數位不同年齡段的消費者痛快地付款、裝袋。工作人員感慨，消費者們購入產品，不只是中意設計樣式，更是借助物品，回望那段崢嶸歲月。一件件紅色文創產品的熱銷，折射出的是大眾內心深處的家國情懷與文化認同。

博物館文創各具特色 市集消費熱度高漲

漫步市集，各地博物館文創同樣琳瑯滿目，共同點燃了市集消費熱潮。“這款冰箱貼的原型是定陵博物館的館藏文物——明代金環鑲寶石玉兔搗藥耳墜，您可以看到我們所有產品背后都有原文物的介紹，以幫助消費者了解歷史、讀懂歷史。”定陵博物館展臺的工作人員說。萬歷皇帝鎏金嵌寶石方勝形帶扣、十二龍九鳳冠、金絲翼善冠、烏紗翼善冠……各式各樣的定陵博物館館藏文物被制成生活用品擺上展臺，定陵博物館不到十平方米的展位前圍滿了消費者。“我們依托館內頂級文物資源做文創延展設計，把文物元素轉化為日常好物，市場反響遠超預期。”工作人員透露，市集期間展臺日均營業額達3000至4000元，實現了文化價值與市場價值的雙豐收。

不僅是定陵博物館，各地文博單位均拿出“看家好物”。“我們以鎮館之寶‘青銅鳳紋尊’‘銀鎏金龜負論語玉燭酒籌筒’為主題的設計款冰箱貼已經全部賣光了。”鎮江博物館展臺工作人員說。浙江省博物館展臺的“十里紅妝”系列文創、透光書簽、金屬胸針、金屬冰箱貼等產品同樣受歡迎，營業額日均4000元到5000元。

在崇德堂博物館展臺前，木版年畫拓印體驗區也被人們圍得水泄不通。“從今天早上開始，這里的隊伍就沒斷過，都是排隊想體驗木版年畫拓印的消費者。”崇德堂博物館展臺工作人員告訴記者，自市集開始以來，每天都有近兩百人來選購木版年畫文創產品。曾經，作為非遺項目的北京木版年畫曾一度經歷斷代，慶幸的是，自2019年開始復刻升溫后，木版年畫的活力正在逐步恢復。記者看到，桌面擺件、墻掛、3D打印的木版年畫人物，形態各樣的木版年畫文創品讓原本略有枯燥乏味的平面形象變得更加生動。上述工作人員透露：“能夠感受到，大眾對傳統文化的認知和接受度正在不斷提升，后續我們還將開發臺燈、床頭燈等更多生活化文創，讓非遺真正融入日常、讓木版年畫重獲生機。”

保駕護航 政策賦能文創市場節節攀升

《關于推進博物館改革發展的指導意見》中提到，推動博物館公共服務市場化改革，引入競爭機制，鼓勵社會力量參與展覽、教育和文創開發。《國家文物局對十四屆全國人大三次會議第7632號建議的答復》中指出，推動體制機制創新，指導北京、上海、江蘇、山東、湖北、湖南、陜西等地制定關于推動博物館高質量發展、文創開發激勵等的指導意見，激發博物館內生動力。

近年來，一系列文博發展政策持續落地見效。博物館文創市場數據也隨之變得更加可觀。國家博物館授權的鳳冠IP冰箱貼，單款年銷量破百萬件；故宮文創、敦煌研究院等頭部IP的授權產品，年銷售額均突破百億元。不僅頭部博物館持續領跑，成都博物館以石犀為原型和靈感來源的各類文創產品和食品共推出6大類450款，其中石犀盲盒已累計創收302萬元；三星堆博物館自2020年起累計開發文創產品2700多款，2025年三星堆博物館文創產品銷售額已突破2.5億元；2025年1—10月山東全省10家博物館文創銷售額破千萬元，其中青州博物館銷售額達3169萬元、山東博物館銷售額達2700萬元、淄博陶琉博物館銷售額達2496萬元。

政策引導持續發力，市場活力不斷釋放。從頂層設計到舉措落地，連接著歷史文脈與大眾生活的博物館文創產業在穩步增長中煥發新活力。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒