童年頁游雙雄之一！7k7k出海爆火，當(dāng)年為何輸給 4399？

有沒有90后00后小時候泡微機課，偷偷在瀏覽器輸域名玩Flash小游戲？當(dāng)年你閉著眼能背出的域名，是4399多還是7k7k多？反正對大部分人來說，4399早就刻進DNA里，7k7k早淡出大家視野快忘了。誰能想到，當(dāng)年輸?shù)靡凰康睦吓祈撚握?，居然在海外殺瘋了?/p>

7k7k其實比4399早建站整整一年，創(chuàng)辦者許廣禪和4399的李興平一樣，都是草根自學(xué)成才的站長。最早7k7k只是前身“趣看動漫娛樂網(wǎng)”的一個附屬板塊，網(wǎng)站核心其實是動畫、音樂MV，甚至還夾雜成人交友、花邊新聞，整體瀏覽體驗說不上好。

靠著Flash動畫的風(fēng)口和建站早的優(yōu)勢，7k7k早期流量并不算差，2007年白領(lǐng)用戶占比就超過30%，2013年日均獨立訪問IP達2萬以上。那會兒的網(wǎng)站定位混亂，游戲板塊內(nèi)部擠壓嚴(yán)重，用戶留存和粘性全靠站長個人經(jīng)驗摸爬滾打，和已經(jīng)走公司化運營的4399完全不在一個量級。

4399雖然2004年才入場，上來就精準(zhǔn)錨定Flash小游戲賽道，主頁設(shè)計干凈清晰，專門針對南北電信網(wǎng)通優(yōu)化訪問速度，還打出“最大在線Flash游戲中心”的口號，快速搶占了用戶心智。哪怕7k7k更早推出賬號系統(tǒng)，更早做用戶分享裂變那套玩法，也頂不住4399背靠資源、流量拉滿的優(yōu)勢。

到2015年，雙方差距被徹底拉開。4399日均IP達63.45萬，全球排名191位，7k7k卻只有7.2萬，排名掉到2005位，差距大到一眼就能看出來。2006年，7k7k被出售后正式開始公司化轉(zhuǎn)型，口號也從原來的“最精彩的Flash動畫就在這里”改成“7k7k小游戲”?？蛇@時候4399已經(jīng)領(lǐng)跑國內(nèi)小游戲市場兩年，7k7k只能處處跟風(fēng)跟著走。

2008年7k7k推出積分小游戲系統(tǒng)，4399早一年就已經(jīng)上線，人家靠著完善的積分兌換體系維持到現(xiàn)在，7k7k卻因為用戶規(guī)模有限沒做多久就放棄了。后來頁游風(fēng)口來臨，4399快速入局做代理聯(lián)運，還押中《彈彈堂》成為核心渠道，賺得盆滿缽滿。7k7k直到2009年才搭建聯(lián)運平臺，晚了小半年，直接錯過《彈彈堂》的發(fā)展窗口期。

自研這塊，7k7k起步其實比4399更早，2009年就成立子公司涉足自研領(lǐng)域。首款兒童頁游《奇克島》粗制濫造，直接石沉大海沒掀起一點水花。直到2010年，團隊才靠《冒險王》打出名氣，這款橫版動作小游戲憑借豐滿的關(guān)卡、完善的養(yǎng)成系統(tǒng)，巔峰時期有超2000萬玩家，還被4399效仿推出了同類產(chǎn)品。

但《冒險王》衍生頁游上線后，因為服務(wù)器卡頓、玩法偏離玩家需求，加上商業(yè)化做得太急太重，最終沒能復(fù)刻小游戲當(dāng)初的成功。長期的侵權(quán)問題也拖了7k7k后腿。2016到2018年，7k7k先后因為《冒險王》侵權(quán)《冒險島》敗訴，2023年又因多個形象侵權(quán)再次被告，此后《冒險王Online》停服，國內(nèi)業(yè)務(wù)徹底陷入停滯。

國內(nèi)市場飽和后，7k7k早早就開始布局海外業(yè)務(wù)，2018年成立子公司加油網(wǎng)絡(luò)，主攻H5游戲和海外休閑手游。2020年海外子品牌hungry studio推出《快樂愛消除》，這款游戲改編自俄羅斯方塊，靠著簡單上頭的玩法和大量廣告投放，短短3個月就在美國、日本等地區(qū)登頂免費榜，下載量突破7000萬。

根據(jù)App Magic和Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《快樂愛消除》連續(xù)兩年登頂全球手游下載榜，日活達7000萬，月活超3億，單日營收超百萬美元，目前已經(jīng)在100多個國家和地區(qū)穩(wěn)定進入下載榜前十。如今7k7k靠著出海業(yè)務(wù)過得相當(dāng)滋潤，北京加油的辦公場地擴張到6000平，還在持續(xù)招人擴張團隊。有消息稱騰訊已經(jīng)小幅參股其海外子公司，這家陪伴無數(shù)玩家童年的老游戲站，終于在海外找到了新的生存賽道。

兩個都是Flash小游戲時代的標(biāo)桿玩家，卻走出了截然不同的發(fā)展軌跡。4399靠聚焦賽道、專業(yè)運營坐穩(wěn)了國內(nèi)頭把交椅，一直吃到現(xiàn)在的流量紅利。7k7k雖有先發(fā)優(yōu)勢，卻因為定位混亂、決策失誤多次錯過風(fēng)口，在國內(nèi)市場越走越窄，最后反而靠著出海實現(xiàn)翻盤。

很多人都覺得老牌互聯(lián)網(wǎng)公司到現(xiàn)在沒機會了，其實不然。7k7k的發(fā)展雖然滿是爭議和遺憾，但它也確實證明了，深耕細(xì)分賽道、找準(zhǔn)新的增長極，老玩家也能煥發(fā)新生。哪怕國內(nèi)市場卷不動，換個戰(zhàn)場照樣能打出一片天。

參考資料：中國經(jīng)營報 《童年頁游老兵7k7k的出海逆襲》