游戲+外賣+電商，逆水寒正在構(gòu)建游戲界的“生態(tài)協(xié)同”樣本

放眼全世界，你可能都找不到像《逆水寒》手游這樣“野心勃勃”的游戲。

說(shuō)它野心大，并不是說(shuō)它還未上市就大張旗鼓的要革新游戲圈收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)打價(jià)格戰(zhàn)，也不是說(shuō)它勵(lì)志超長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)要做成“逆水寒like”，而是它自始至終都沒(méi)有把自己當(dāng)成傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品來(lái)定標(biāo)，一門心思的想跳出游戲本身的框架，去追逐“生活應(yīng)用”的標(biāo)簽。

沒(méi)錯(cuò)，《逆水寒》手游從最開(kāi)始，想做的就是“元宇宙”。

當(dāng)別的游戲還困在賣數(shù)值、賣皮膚的單一變現(xiàn)邏輯時(shí)，它就破天荒的喊出了“徹底不賣數(shù)值、靠?jī)?nèi)置廣告賺錢”的口號(hào)。計(jì)劃把有需求的現(xiàn)實(shí)廣告植入到游戲世界中，借助這種“純露出”形式的廣告，來(lái)獲得額外的營(yíng)收。為了證明自己的思路具有可行性，他們甚至找到了專業(yè)的廣告精算師，并且敲定了多家合作伙伴……

要不是游戲上線后因?yàn)槠焚|(zhì)精良和時(shí)裝外觀超高性價(jià)比俘獲了上億玩家，讓它靠賣時(shí)裝外觀就賺的盆滿缽滿，它可能真的會(huì)瘋狂的接廣告，向玩家們展示游戲所蘊(yùn)藏的變現(xiàn)價(jià)值。

而在賺到意想不到的錢、讓自己根本不需要為生存擔(dān)憂之后，《逆水寒》手游雖然擱置了賣游戲內(nèi)置廣告賺錢的模式，但卻展現(xiàn)出了對(duì)跨界聯(lián)動(dòng)，尤其是生活、快消品聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大熱誠(chéng)上。幾乎每隔一段時(shí)間，都會(huì)借助跨界聯(lián)動(dòng)的方式，刷新玩家們的認(rèn)知，同時(shí)給玩家們送上滿滿的福利。

5月23日，《逆水寒》手游就突然宣布，將與淘寶閃購(gòu)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，一口氣為玩家們送出超過(guò)70萬(wàn)份外賣紅包，其中包括10萬(wàn)份18元夜宵免單紅包和60萬(wàn)份滿20-10、滿48-24元大額5折紅包，覆蓋夜宵、快餐、茶飲等主流生活品類，讓全國(guó)玩家都能隨《逆水寒》手游享受到大額福利。

除了外賣平臺(tái)之外，《逆水寒》手游還聯(lián)合古茗、尊寶披薩，同步舉行了消費(fèi)折扣?；顒?dòng)期間，玩家們只要購(gòu)買品牌專屬聯(lián)名套餐，就能獲得實(shí)體周邊福利。5月30日還將開(kāi)啟更多聯(lián)動(dòng)快閃店、一日店長(zhǎng)活動(dòng)等福利，供玩家體驗(yàn)。

這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，并不是《逆水寒》手游首次進(jìn)行跨界，此前它已經(jīng)與京東、必勝客、肯德基等數(shù)十個(gè)國(guó)民品牌進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)合作，但這次與淘寶閃購(gòu)的合作，又有一些不太一樣——規(guī)模更大、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，更像是游戲生態(tài)版圖而非一錘子買賣的進(jìn)一步嘗試。

這種嘗試，跟《逆水寒》手游最開(kāi)始“想要靠廣告賺錢反哺玩家”的思路如出一轍，就是利用游戲這個(gè)平臺(tái)，利用自身對(duì)年輕用戶的凝聚力與影響力，吸引非游戲行業(yè)的合作方進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)互聯(lián)，幫助合作方完成精準(zhǔn)獲客和轉(zhuǎn)化的同時(shí)，讓玩家們獲得更多實(shí)實(shí)在在的福利。

照這個(gè)路子發(fā)展下去，《逆水寒》手游很可能不會(huì)被玩家們單純的視作是打發(fā)時(shí)間、休閑娛樂(lè)的游戲產(chǎn)品，或許會(huì)變成解鎖日常消費(fèi)專屬福利、獲取獨(dú)家實(shí)體周邊、體驗(yàn)虛實(shí)融合樂(lè)趣的生活方式；游戲也會(huì)從一種單一的娛樂(lè)產(chǎn)品，變成滲透金大眾衣食住行的數(shù)字生活入口。一個(gè)游戲界的“生態(tài)協(xié)同”樣本，正悄然成型。

對(duì)于《逆水寒》手游這個(gè)打通外賣與電商的新物種，你是怎么看的呢？說(shuō)說(shuō)你的想法吧。