北京
5月22日，桂林象鼻山景區(qū)2號(hào)門觀景臺(tái)茶香裊裊、歌聲悠揚(yáng)。“讓世界愛(ài)上廣西茶——2026年‘非遺進(jìn)景區(qū)’文化活動(dòng)”在此正式啟幕。與以往節(jié)慶式非遺展演不同，本次活動(dòng)標(biāo)志著廣西茶類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)首次以常態(tài)化、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的方式進(jìn)入核心景區(qū)。而景區(qū)內(nèi)同步開業(yè)的兩家非遺伴手禮店——“茶山頌”與“花吉象”，則成為非遺走向日常的具體注腳。
非遺不再是“節(jié)日限定”
瑤族油茶（恭城油茶）、梧州六堡茶、桂林黑茶、大境齋茶、六峒茶……這些曾經(jīng)只能在非遺展館或特定節(jié)慶中看到的名錄，如今在象鼻山下擺開了茶席。非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)打油茶、沖泡六堡茶，游客可以親手體驗(yàn)茶槌起落，也可以走進(jìn)“茶山頌”與“花吉象”店，買一份用非遺工藝制作的茶葉或花餅。
“過(guò)去游客來(lái)象鼻山，大多是拍張照就走，停留時(shí)間平均不到一小時(shí)。”象山景區(qū)管理處負(fù)責(zé)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“今天我們主動(dòng)把非遺請(qǐng)進(jìn)景區(qū)，就是要讓游客在山水之間坐下來(lái)、喝杯茶、體驗(yàn)手藝，把‘觀光’變成‘體驗(yàn)’。”
兩家店，為非遺搭起一座“可帶走的橋”
在景區(qū)2號(hào)觀景臺(tái)旁，“茶山頌”與“花吉象”比鄰而開。前者專注桂林山水滋養(yǎng)的非遺茶，后者以花入餅。兩個(gè)品牌雖產(chǎn)品不同，卻共享同一個(gè)內(nèi)核：用非遺技藝表達(dá)桂林風(fēng)物，把山水記憶裝進(jìn)禮盒，將非遺技藝與山水融合轉(zhuǎn)化為游客可帶走的城市心意。
“我們不只是開一家店，而是想在象鼻山下做一個(gè)非遺活化的窗口。”茶山頌創(chuàng)始人李勇說(shuō)，“游客買到的不是工業(yè)化的伴手禮，而是有山水靈氣、有手作溫度的桂林記憶。”
景區(qū)+非遺+品牌：一個(gè)三方共贏的桂林實(shí)踐
據(jù)介紹，本次活動(dòng)是象山景區(qū)落實(shí)文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》的重要舉措。景區(qū)不僅提供場(chǎng)地和保障，更參與活動(dòng)設(shè)計(jì)——簽到區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、品鑒區(qū)、沙龍區(qū)沿游覽動(dòng)線自然分布，非遺傳承人在途中設(shè)點(diǎn)展演，形成“邊走邊看、邊品邊學(xué)”的沉浸式體驗(yàn)。
上午10時(shí)30分，主辦方啟動(dòng)了主題禮盒裝置，正式宣布“非遺進(jìn)景區(qū)”體驗(yàn)項(xiàng)目在象鼻山景區(qū)落地。而“茶山頌”與“花吉象”的開業(yè)，則讓這一項(xiàng)目有了可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景。
從“看山水”到“品文化”，象鼻山下，一杯非遺茶，正在開啟桂林文旅融合的新篇章。（中國(guó)日?qǐng)?bào)社廣西記者站 記者：張莉）
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