好評(píng)中國(guó)丨賽場(chǎng)熱潮奔涌 消費(fèi)動(dòng)能蓬勃迸發(fā)

當(dāng)下，隨著馬拉松、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、村BA等賽事的蓬勃發(fā)展，賽事經(jīng)濟(jì)逐漸展現(xiàn)出巨大潛力和廣闊前景，日益成為消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。我們看到，以地域文化認(rèn)同為紐帶、以消費(fèi)場(chǎng)景打造為切口、以產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)為路徑，賽事經(jīng)濟(jì)正一步步完成從“流量爆點(diǎn)”到“消費(fèi)支點(diǎn)”的躍遷升級(jí)。

賽事經(jīng)濟(jì)的火爆出圈，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的必然結(jié)果，源于多重因素同頻共振。政策層面上，我國(guó)著力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)出臺(tái)一系列利好政策，為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明方向。如“十五五”規(guī)劃綱要提出，“豐富優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵(lì)發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)”。今年的《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，建好用好群眾身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動(dòng)等；需求層面上，近年來(lái)，我國(guó)居民的體育賽事消費(fèi)理念正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，“看一場(chǎng)球，逛一座城”已然成為消費(fèi)新常態(tài)；供給層面上，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事數(shù)量的增加，越來(lái)越多的城市展現(xiàn)出卓越的組織協(xié)調(diào)能力。例如，上海成功舉辦世界一級(jí)方程式賽車(chē)錦標(biāo)賽、中國(guó)大獎(jiǎng)賽、世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事、上海馬拉松等一系列具有國(guó)際影響力的品牌賽事，以國(guó)際大都市的蓬勃活力和獨(dú)特魅力，持續(xù)吸引著世界的目光；廣州成功舉辦國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽、廣州馬拉松等多項(xiàng)賽事，并將其打造為城市文化和城市精神的重要展示窗口；成都加快推進(jìn)世界賽事名城建設(shè)，從大運(yùn)會(huì)、世運(yùn)會(huì)到世界頂級(jí)的羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯等，高水平賽事成為撬動(dòng)城市升級(jí)的重要支點(diǎn)。

體育賽事提振消費(fèi)，需與地域文化深度融合。作為古代蹴鞠的發(fā)源地，山東有著悠久的足球傳統(tǒng)與文化根基。“魯超”巧妙地將齊文化、儒家思想等特色元素融入賽事。獎(jiǎng)杯“齊如意”以琉璃工藝精心打造，寓意十六城市共同托舉足球夢(mèng)想；賽區(qū)劃分融合黃河文化、海洋民俗等多元內(nèi)涵，使每場(chǎng)比賽成為展示地域文化的獨(dú)特窗口；貴州“村超”將侗族大歌、苗族風(fēng)情、非遺展演以及特色美食等與賽事深度綁定，將綠茵場(chǎng)變?yōu)槎嘧硕嗖实拿褡逦幕銏?chǎng)；作為全國(guó)唯一水上彎道競(jìng)速民間體育項(xiàng)目，佛山疊滘龍船漂移大賽將傳統(tǒng)龍舟與“水上漂移”的極限表演相結(jié)合，展現(xiàn)團(tuán)結(jié)和拼搏精神的同時(shí)，傳遞著民俗文化的獨(dú)特魅力。

可以看到，這些與當(dāng)?shù)靥厣幕疃热诤系捏w育賽事，早已超越了單純的競(jìng)技范疇，在傳遞文化認(rèn)同感、沉浸感的同時(shí)，源源不斷地將賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的“增量”，有效推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

體育賽事提振消費(fèi)，需對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新拓展。所謂“賽事經(jīng)濟(jì)”，就是充分抓住體育比賽的賽前、賽中、賽后三個(gè)階段，為前來(lái)參賽或觀賽者提供豐富的消費(fèi)供給，并通過(guò)創(chuàng)新拓展消費(fèi)場(chǎng)景等方式，讓體育賽事帶來(lái)的客流和消費(fèi)潛力充分釋放。

在這一點(diǎn)上，云南以城市足球聯(lián)賽為平臺(tái)，省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)打造“賽場(chǎng)+彩云市集”“賽間+夜經(jīng)濟(jì)”等六大消費(fèi)場(chǎng)景，推出“跟著足球游云南”“一張球票、全城優(yōu)惠”等文旅套餐，打造“一城一策、百花齊放”的消費(fèi)格局；上海創(chuàng)新推出票根聯(lián)動(dòng)模式，以一張賽事門(mén)票打通商圈、酒店、公園等消費(fèi)場(chǎng)景，將觀賽行程變?yōu)橐徽臼匠鞘畜w驗(yàn)；吉林以“看冰球聯(lián)賽?享吉林美食”為主題，以冰球賽事串聯(lián)起旅游景區(qū)、非遺市集，推動(dòng)觀賽與文旅深度綁定；北京懷柔區(qū)深化“體育+”融合發(fā)展模式，依托雁棲湖帆船賽、昆侖決格斗賽等賽事，以高密度競(jìng)技對(duì)抗打造沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

當(dāng)下，越來(lái)越多的城市堅(jiān)持以人為本，在“場(chǎng)景”上動(dòng)腦筋、在“體驗(yàn)”上做文章，將競(jìng)技觀賞的需求延伸至餐飲、住宿、交通、零售等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，把紅紅火火的賽事流量轉(zhuǎn)化為居民和游客滿滿的獲得感，在“煙火氣”中加速釋放經(jīng)濟(jì)的活力。

體育賽事提振消費(fèi)，需以點(diǎn)帶面拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著各地體育賽事如火如荼地開(kāi)展，消費(fèi)者對(duì)于體育器材、運(yùn)動(dòng)裝備的需求也在持續(xù)攀升。這種賽事經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

將目光聚焦成都，隨著2026中國(guó)·成都天府綠道國(guó)際自行車(chē)賽的舉辦，越來(lái)越多的市民加入到騎行行列。賽事前后，當(dāng)?shù)責(zé)o論是自行車(chē)還是其他騎行裝備的銷(xiāo)量，都在短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)上漲。今年以來(lái)，成都舉辦國(guó)際和全國(guó)性比賽約30項(xiàng)，帶來(lái)真金白銀收益的同時(shí)，也吸引了眾多體育用品制造企業(yè)來(lái)此投資建廠。2025年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1500億元，同比增長(zhǎng)約11%，迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇；把目光投向西安，在賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，西安體育產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)。2025年，各類(lèi)賽事累計(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益超13億元，全市規(guī)上體育服務(wù)業(yè)企業(yè)全年增速達(dá)12.8%。目前，全市共有體育企業(yè)7938家，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出規(guī)模達(dá)到640億元，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，市場(chǎng)主體持續(xù)壯大。

賽事既是體育的角逐，也是經(jīng)濟(jì)的賽場(chǎng)、文化的展臺(tái)。未來(lái)，賽事經(jīng)濟(jì)必將扮演更加重要的角色，讓城市的煙火氣更濃、消費(fèi)的活力更足，書(shū)寫(xiě)出文體融合、經(jīng)濟(jì)繁榮的嶄新篇章。（文/薛海文）

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