自從張雪機車拿下WSBK五冠王,贊助商東鵬特飲的抖音官號徹底“畫風突變”。網友調侃:貨不賣了,滿屏都是機車視頻,沉浸在奪冠喜悅里“不知天地為何物”。
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故事始于2025年11月。張雪機車創始人張雪發抖音,為征戰WSBK(世界超級摩托車錦標賽)招募贊助商。評論區里,網友齊刷刷@東鵬特飲,喊著“國貨幫國貨”“鵬哥快上,干翻紅牛”,甚至連廣告語都幫著寫好了。沒想到東鵬特飲真“聽勸”,內部快速決策,2026年1月官宣贊助,賬號畫風從此“跑偏”。
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合作初期,不少人覺得東鵬只是“蹭熱度”,甚至流傳“5萬元零花錢贊助”的段子。雖然后來官方否認了這個金額,但不可否認,這筆投入性價比極高。
3月底葡萄牙站,張雪機車連奪兩冠,打破歐美日品牌數十年壟斷,東鵬官號瞬間“瘋了”:奪冠集錦、訓練日常、賽后采訪,一條接一條,比自家產品宣傳還上心。5月捷克站再添兩冠,累計五冠封神,東鵬更是全程跟進,熱度拉滿。
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打開東鵬特飲抖音主頁,十條內容八條是張雪機車,飲料產品反倒成了“邊角料”。網友笑評:“干脆改名叫東鵬張雪算了”“賣飲料的不如賣機車的上心”。也有人點贊:國貨挺國貨,跟著張雪機車出海,曝光量數億級,比砸千萬硬廣劃算多了。
2026年4月,合作再次升級,東鵬特飲成為張雪機車WSBK全球冠名合作伙伴。從網友“撮合”到官方深度綁定,這場營銷沒有復雜策劃,靠的是國貨共情、真誠互動和一路陪伴。東鵬高管直言:“我們想做長期陪伴者,一起續寫中國夢想故事”。
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針對此事,有網友調侃,東鵬特飲:我負責干紅牛,張雪負責干雅馬哈,分工。
有網友指出,以前覺得東鵬就是紅牛的山寨版[我想靜靜]借助張雪機車的熱度,嘗試了東鵬,竟無意間發現東鵬也是為數不多幾個不用“果脯糖漿”的大品牌。
有網友表示,東鵬能不能研發幾款清淡型飲料,我歲數大了喝不了那么甜的飲料了,哪怕是純植物飲料也行啊,茶葉,花茶類的,不加糖的那種。
有網友跟帖,東鵬特飲:這么多年了,紅牛都沒正眼瞧過我!這回老子終于得勢了!
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總之,東鵬看似“瘋魔”刷屏,實則是頂級社交營銷。在同質化廣告泛濫的今天,東鵬用真實熱愛、高頻互動和情感共鳴,把品牌和“中國速度、極致拼搏”牢牢綁定。官號“不務正業”的背后,是國貨崛起的自信,也是品牌與用戶、合作伙伴三方共贏的鮮活案例。
對此,你怎么看呢?
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