北京
Pabst Brewing Company本周確認，旗下Schlitz Premium啤酒將"暫停生產(chǎn)"。這家曾讓密爾沃基成為啤酒之都的品牌，最終倒在了成本壓力下。
停產(chǎn)原因很簡單：銷量跌得太慘。Pabst表示，即使Anheuser-Busch德克薩斯工廠要求的最低產(chǎn)量，品牌也無法消化。經(jīng)濟賬算不過來，只能叫停。
Schlitz的歷史可以追溯到1849年，上世紀中期一度是美國銷量最高的啤酒。那句"讓密爾沃基出名的啤酒"廣告語，曾是全美流行文化符號。但1981年一場配方變更引發(fā)消費者抵制，此后四十年一路下滑。
Pabst 1999年收購該品牌后，主要靠懷舊營銷維持。但懷舊買得了一時，買不了一世。當連代工廠的起訂量都填不滿時，情懷就成了奢侈品。
這不是Pabst第一次收縮。2021年，該公司已停掉Old Milwaukee等小眾品牌。精釀啤酒沖擊、年輕人遠離傳統(tǒng)拉格，老牌工業(yè)啤酒的退場名單還在加長。
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