特別策劃 | 熒屏“火”了 城市“熱”了 “影視+”燃動“五一”文旅市場

“五一”假期，青海海西州迎來一群特殊游客。他們跟隨電視劇《生命樹》的足跡，來到這里尋找“同款背景”，打卡老火車站、醫院等劇中經典場景，體驗影視片段實景拍攝，參加主題文創市集，沉浸式感受當地人文風情。據統計，作為《生命樹》主要取景地，柯魯柯鎮沉浸式影視文旅基地五一假期累計接待游客超2萬人次，成為新晉熱門旅游打卡地。

影視文旅成為假日經濟流量擔當，圖為《生命樹》劇照

類似情況在全國各地上演。在各大短視頻及社交平臺，網友“五一”假期的熱門目的地不再是名山大川，而是那些在熱門影視作品中出現過的胡同街角、清幽古巷。影視文旅成為假日經濟流量擔當。

今年是“十五五”開局之年，作為旅游旺季的重要長假，今年“五一”意義重大。今年年初，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出深化“文旅+百業”“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。國家廣播電視總局實施“劇美中國”精品創作計劃、紀錄片創新行動計劃、動畫片創新行動計劃、“微短劇+”行動計劃，持續推動影視文旅融合、“微短劇+”賦能千行百業。近期，廣電總局發布2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目，50部作品入選“跟著微短劇去旅行”單元。今年2月，國家電影局、中央廣播電視總臺共同啟動“2026電影經濟促進年”，鼓勵各地開展各具特色的電影經濟促進活動，積極擴大觀影消費，以“電影+”進一步釋放消費潛力、促進消費升級，賦能經濟社會發展。國家電影局、商務部組織開展“電影+”消費綜合試點工作，并發布北京市朝陽區、吉林省長春市、上海市虹口區、江蘇省無錫市等首批16個試點城市（區）。

政策東風下，“影視+文旅”成為各地經濟轉型升級的重要引擎。從西北戈壁到江南水鄉，從東北林海到西南古鎮，一部部熱播影視作品通過生動的故事情節、精美的視覺畫面及深入人心的角色塑造，完成從線上“種草”到線下“打卡”的消費轉化，各地相關部門積極探索“劇集+文旅”“微短劇+文旅”“電影+消費”等新模式，力求實現從流量爆紅到產業長紅。

今年年初，歷史劇《太平年》熱播，杭州文旅熱度不斷攀升。杭州市文化廣電旅游局順勢推出“吳越三十景”，吸引大量游客前往尋訪吳越遺珠。今年“五一”，杭州以《太平年》為紐帶，構建“追劇—打卡—消費”閉環，推出覆蓋21個品類、200余款吳越文化聯名產品。

溫情電影《給阿嬤的情書》憑借豆瓣9.1分的口碑逆襲，成為年度現象級黑馬，取景地熱度飆升。汕頭、揭陽兩地文旅部門迅速響應，推出特色主題路線，以票根經濟激活消費鏈。“五一”假期后兩地游客量仍持續走高，街頭巷尾隨處可見手持電影票根尋訪取景地的身影。

如今，假日文旅消費正加速向文化沉浸、深度體驗、全域互動轉型，“影視+”成為深度鏈接文旅、商圈、餐飲、文創等多元業態的重要紐帶。當“流量”變成“留量”，“打卡”變成“刷卡”，“網紅”變成“長紅”，中國文旅消費的新圖景正徐徐展開。

圖源：豆瓣

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